App描述很重要，很多人都知道，但你有沒(méi)有親自比較、研究過(guò)別人的app是如何描述的呢？

毫無(wú)疑問(wèn)，app描述頁(yè)面不僅僅是描述，它更多是一個(gè)銷售頁(yè)面，開(kāi)發(fā)者不能面對(duì)面向用戶營(yíng)銷自己的產(chǎn)品，因此app描述頁(yè)面的重要性就凸顯出來(lái)了。

如果你的應(yīng)用是免費(fèi)的，用戶可能匆匆一眼掃過(guò)你的描述，因?yàn)槭敲赓M(fèi)的，所以不會(huì)怎么仔細(xì)看，找到能吸引他下載的信息就行了。但對(duì)于付費(fèi)app就不一樣了，用戶會(huì)閱讀你的每句話，會(huì)查找每個(gè)詳細(xì)的信息，因?yàn)檫@是要花錢的。

本文列舉了16個(gè)app描述，看看哪些是我們以前忽略了的，哪些是我們也犯過(guò)的錯(cuò)誤。圖中有紅色背景的文字是需要強(qiáng)調(diào)的地方，這些應(yīng)用均來(lái)自Google Play，不過(guò)你可以以此來(lái)研究App Store的應(yīng)用。

app描述是另一種類型的產(chǎn)品文案，跟其他行業(yè)的文案多少有共通的地方。

1.簡(jiǎn)單明了 開(kāi)門見(jiàn)山

Viber：一款網(wǎng)絡(luò)通話軟件。最大特色是用戶無(wú)需打開(kāi)該應(yīng)用就可以直接撥打VoIP電話。

在“Read More”鏈接之前，Viber簡(jiǎn)潔明了地向用戶傳遞了幾個(gè)信息：1.功能-打電話、發(fā)短信、發(fā)送照片；2.支持多個(gè)平臺(tái)-Android、iPhone、Blackberry以及WP；3.用戶數(shù)量-1.75億；4-免費(fèi)。

2. 讓用戶有“Read More”的欲望

Scanner Radio Pro：款非常有趣的Android軟件，它的功能在于能夠讓你利用Android手機(jī)來(lái)收聽(tīng)全世界各地的警察、消防部門、氣象無(wú)線電和業(yè)余無(wú)線電愛(ài)好者發(fā)出的無(wú)線電電波。

如果用戶沒(méi)有興趣點(diǎn)擊“Read More”查看軟件更多詳細(xì)信息，那你極有可能會(huì)失去用戶。除了直中要點(diǎn)外，你還得保證你能“勾起”用戶往下看的欲望。Scanner Radio Pro的描述給你的第一感覺(jué)是：非常酷，那它還能做些什么呢？這樣可以讓用戶對(duì)app的其他細(xì)節(jié)更感興趣。

3.利用同情心理 引起用戶興趣

Pig Rush：Pig Rush《小豬快跑》是一款有趣并且令人愛(ài)不釋手的平臺(tái)游戲，在游戲里你需要幫助小豬跳著逃離農(nóng)場(chǎng)。在路上，你會(huì)遇到深谷、火堆和會(huì)動(dòng)的平臺(tái)。戴上防火帽會(huì)保護(hù)你不受火的傷害，吃掉超級(jí)豬飼料可以變成巨大的無(wú)敵豬！

很少有無(wú)聊的推銷能獲得成功，同樣，你的app描述也不能讓人覺(jué)得無(wú)聊的想睡覺(jué)。Pig Rush的描述是非常有趣和吸引人的，讓人有下載app，營(yíng)救可憐小豬的沖動(dòng)。

4.砍去跟應(yīng)用本身無(wú)關(guān)的信息  別指望用戶會(huì)同情你

從下邊的圖中可以看到，開(kāi)發(fā)者寫(xiě)了一句“This is my first shot at app development so please bear with me”,如果是款免費(fèi)的游戲，大家或許還會(huì)出于好奇下載，但若是付費(fèi)應(yīng)用，用戶會(huì)覺(jué)得一個(gè)不怎么有經(jīng)驗(yàn)的人開(kāi)發(fā)出的app，售價(jià)0.99美元，還是不要冒 這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)了。其實(shí)這個(gè)開(kāi)發(fā)者想讓人們產(chǎn)生同情心理來(lái)下載應(yīng)用，但要掏錢的時(shí)候，用戶一點(diǎn)都不馬虎。

5.利用用戶好的評(píng)論 提高口碑營(yíng)銷的效果

用戶的評(píng)論可以告訴其他正在猶豫要不要下載應(yīng)用的用戶，用戶積極的評(píng)論向潛在用戶傳遞了一個(gè)信息，這個(gè)應(yīng)用已經(jīng)下載過(guò)了，非常好用。

比如下邊這個(gè)跟用女性例假周期的應(yīng)用Period Calendar/Tracker。我們可以從應(yīng)用商店收羅出一大把類似的應(yīng)用，你的應(yīng)用有什么特色吸引用戶下載呢？在下載之前，誰(shuí)也不知道應(yīng)用好不好用，這時(shí)候別人積極的評(píng)價(jià)就非常有效果了。

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6.讓新聞、雜志或者其他媒體為你代言

印象筆記在app描述的第一句就說(shuō)“New York Times Top 10 'Must-Have App'Winner”，紐約時(shí)報(bào)就為印象筆記做了一次免費(fèi)代言，告訴用戶一些非常有影響力的人正在使用這款有趣的，功能強(qiáng)大的app。

此外科技媒體TechCrunch和Mashable也對(duì)它進(jìn)行了評(píng)測(cè)和推薦。媒體代言當(dāng)然有效，但產(chǎn)品質(zhì)量也是一個(gè)必要條件。

7.以項(xiàng)目符號(hào)形式列舉應(yīng)用價(jià)值

你的應(yīng)用足夠特別才能吸引人下載，F(xiàn)ile Manager吸引人的價(jià)值定位（比如對(duì)FTP和Dropbox支持）讓人們有下載使用的沖動(dòng)，使用這個(gè)應(yīng)用就能代替平臺(tái)原始的文件管理。并且File Manager以項(xiàng)目符號(hào)的形式列出了主要功能，簡(jiǎn)潔有力且易讀懂。

8.列出應(yīng)用的目標(biāo)受眾 主要是教育類app

家長(zhǎng)在為孩子們選擇應(yīng)用方面非常細(xì)心，除了關(guān)注應(yīng)用的質(zhì)量外，更關(guān)注適不適合孩子使用。如果你列出了受眾年齡，無(wú)疑讓媽媽們更放心。比如 Kids ABC Phonics，Kids ABC Phonics描述中注明了適合2-7歲的孩子。媽媽們不希望在孩子身上冒險(xiǎn)，因此她們放心了才有可能下載你的app。

9.讓用戶放心 尤其是付費(fèi)類app

你得讓用戶相信你是一個(gè)可靠的開(kāi)發(fā)者，你要保證在用戶有問(wèn)題的時(shí)候可以聯(lián)系上你。如果你能提供退款，那就以文字的形式標(biāo)明自己的態(tài)度。

10.寫(xiě)明app有多少個(gè)4-5星評(píng)價(jià) 不要不好意思

如果你的app真的有大量4-5星的評(píng)價(jià)，你大可以在app描述中寫(xiě)出來(lái)，比如ROM Toolbox在描述中寫(xiě)app收到了13000個(gè)五星評(píng)價(jià)，多數(shù)用戶的認(rèn)可能幫你說(shuō)服用戶下載。

11.寫(xiě)明下載量（適用于下載量比較可觀的應(yīng)用）

如果應(yīng)用有可觀的下載量，你可以在app描述中說(shuō)明，這可以表明你的應(yīng)用非常有娛樂(lè)性質(zhì)（游戲）或者非常有用（非游戲類應(yīng)用）。OfficeSuite Pro 7開(kāi)門見(jiàn)山地寫(xiě)出應(yīng)用有超過(guò)1億的下載量，超過(guò)4萬(wàn)的日注冊(cè)用戶量，這比其他什么都有說(shuō)服力。

這一點(diǎn)同樣適用于app推廣頁(yè)面。

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12.展示你開(kāi)發(fā)的其他app

如果你開(kāi)發(fā)過(guò)比較有名的app，你也可以在描述中透露這一點(diǎn)。如果用戶認(rèn)同你以前發(fā)布的app，那么他會(huì)認(rèn)為你是一個(gè)成功的開(kāi)發(fā)者，那么你發(fā)的新品也應(yīng)該不錯(cuò)。

13.描述中使用星號(hào)、箭頭、心形以及其他符號(hào)

描述中使用星號(hào)、箭頭、心形以及其他符號(hào)來(lái)讓你的app脫穎而出。比較下邊兩個(gè)應(yīng)用的描述，看看第一感覺(jué)上那個(gè)更吸引你。

14.使用屏幕截圖展示app的精華所在

先不說(shuō)其他應(yīng)用，Chrome深諳此道。在用戶下載之前，它通過(guò)截圖向用戶展示了一些非常期待的功能。但不能否認(rèn)Chrome的產(chǎn)品功能更是上乘。

15. 寫(xiě)清楚app解鎖功能

如果你的app像《憤怒的小鳥(niǎo)》一樣，用戶只有達(dá)到一定水平才能解鎖其他關(guān)卡，你要在app描述中寫(xiě)明了，在《憤怒的小鳥(niǎo)》比較難的關(guān)卡中，用戶可以通過(guò)IAP購(gòu)買Mighty Eagle來(lái)增加對(duì)小豬的攻擊力。

16.寫(xiě)明你的社交媒體上的賬號(hào)（Facebook、Twitter等）

為了增加你和應(yīng)用的可信度，你可以在應(yīng)用描述中添加社交媒體上的賬號(hào)和網(wǎng)站地址。如果你有一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站賣跟應(yīng)用相關(guān)的設(shè)備，你可以添加進(jìn)去。另外，你也可以添加YouTube上app視頻鏈接。所有這些都是為了增加開(kāi)發(fā)者、app以及品牌的可信度。

 上述只是列舉了app描述注意事項(xiàng)中的部分內(nèi)容，如果你有其他建議，歡迎留言，我們一起來(lái)總結(jié)！