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在英文中，“商品化”（Commoditization）是一個(gè)挺長(zhǎng)的單詞，但這個(gè)概念本身卻很簡(jiǎn)單。當(dāng)你徜徉在谷類(lèi)食品的“長(zhǎng)廊” 中，發(fā)現(xiàn)四種不同品牌的玉米片時(shí)，你就會(huì)碰到這個(gè)概念。或是當(dāng)你在百思買(mǎi)選購(gòu)一臺(tái)新的電視機(jī)，發(fā)現(xiàn)有50臺(tái)難以區(qū)分的黑色電視機(jī)都在播放著來(lái)自皮克斯動(dòng)畫(huà) 工作室的同一部電影時(shí)，也同樣會(huì)與這個(gè)概念親密接觸。當(dāng)同類(lèi)產(chǎn)品除了價(jià)格標(biāo)簽以外幾乎沒(méi)有其他能讓人很容易就注意到的區(qū)別時(shí)，“商品化”的概念就近在眼前 了。

如果你到AT&T或Verizon無(wú)線(xiàn)旗下的零售店里去看一看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)一整排的5英寸Android智能手機(jī)，當(dāng)然也會(huì)看到一排當(dāng)前和以往版本的蘋(píng)果iPhone智能手機(jī)，而這些手機(jī)之間幾乎沒(méi)有什么特點(diǎn)能將其區(qū)分開(kāi)來(lái)。支持LTE網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在已經(jīng)成為智能手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置，高分辨率的顯示屏也是如此。顯示屏尺寸集中在4英寸到5英寸之間，速度更快的處理器則意味著這些手機(jī)中任何一款都能飛速處理常規(guī)任務(wù)。

在第二季度中，蘋(píng)果售出的每五部iPhone手機(jī)中就有一部是iPhone 4，這款機(jī)型推出至今已有三年時(shí)間。當(dāng)iPhone 4S在2011年上市時(shí)，這種手機(jī)在iPhone總銷(xiāo)售量中所占比例達(dá)到了90%；但在一年以后，iPhone 5在總銷(xiāo)售量中所占比例僅為70%。

三星并未公布相關(guān)的詳細(xì)數(shù)據(jù)，但根據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC的估測(cè)，上一季度中消費(fèi)者對(duì)款式較老的Galaxy S3手機(jī)的“興趣已經(jīng)重燃”，而Galaxy S4的銷(xiāo)售表現(xiàn)則令人失望，從而導(dǎo)致三星的股價(jià)承壓。

與此同時(shí)，索尼、LG、HTC、華為和聯(lián)想等其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都已經(jīng)在過(guò)去一年時(shí)間里發(fā)布了許多智能手機(jī)，而且這些手機(jī)頗受消費(fèi)者歡迎。在這些手機(jī)中，有些只不過(guò)是三星Galaxy系列產(chǎn)品的仿制品，但其優(yōu)勢(shì)是價(jià)格要低得多；而據(jù)蘋(píng)果稱(chēng)，Galaxy本身也不過(guò)是iPhone的仿制品而已。在西方市場(chǎng)上，宇龍等品牌根本無(wú)人知曉，但這些品牌已經(jīng)在海外市場(chǎng)上起飛，原因是這些牌子的智能手機(jī)盡管價(jià)格低廉卻仍可提供良好的性能。在這個(gè)行業(yè)中，增長(zhǎng)的重點(diǎn)正在日益轉(zhuǎn)向低端市場(chǎng)。

這種情況所帶來(lái)的結(jié)果是，智能手機(jī)的價(jià)格正在下降。根據(jù)IDC的估測(cè)，目前智能手機(jī)的平均售價(jià)為375美元，遠(yuǎn)低于一年以前的450美元。三星曾在公布第二季度財(cái)報(bào)時(shí)發(fā)出預(yù)警稱(chēng)，競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的增強(qiáng)和手機(jī)平均售價(jià)的下降將導(dǎo)致其未來(lái)前景受損。就蘋(píng)果而言，2012年上半年iPhone的平均售價(jià)為630美元，低于2011年同期的655美元；而在今年，iPhone的平均售價(jià)再度下降至597美元。

在今天，各種智能手機(jī)已經(jīng)變得“足夠好”，這跟個(gè)人電腦市場(chǎng)在十年以前所面臨的情況十分相似。當(dāng)時(shí)惠普和戴爾是個(gè)人電腦市場(chǎng)上的***，這些公司不想放棄任何市場(chǎng)份額，因此采取了降價(jià)措施來(lái)提高產(chǎn)品銷(xiāo)售量，而代價(jià)則是利潤(rùn)率下降。這樣做的結(jié)果是，這兩家公司旗下個(gè)人電腦部門(mén)的價(jià)值穩(wěn)步下滑。

而在時(shí)下的智能手機(jī)行業(yè)中，除了蘋(píng)果和三星以外，其他廠(chǎng)商都無(wú)法實(shí)現(xiàn)盈利。對(duì)這兩家行業(yè)巨頭來(lái)說(shuō)，至死方休的價(jià)格戰(zhàn)是它們最不想做的事情。

盡管如此，但據(jù)三星的一名員工最近接受韓國(guó)媒體ETNews采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，由于對(duì)Galaxy S4的銷(xiāo)售表現(xiàn)感到失望的緣故，這家公司的新戰(zhàn)略“是利用多種能取得小規(guī)模成功的機(jī)型而非一種能取得巨大成功的機(jī)型來(lái)***化市場(chǎng)份額”。這是三星的傳統(tǒng)做法，該公司在電視機(jī)領(lǐng)域中就采用了這種戰(zhàn)略。三星宣稱(chēng)，該公司擁有強(qiáng)大而流行的電視機(jī)品牌，但其運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率則僅為3%。另一方面，三星旗下移動(dòng)部門(mén)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率則達(dá)到了18%，在公司整體利潤(rùn)中占據(jù)了多數(shù)比重。

蘋(píng)果也計(jì)劃采取類(lèi)似的措施，準(zhǔn)備推出低價(jià)版iPhone智能手機(jī)。三星或許可以放棄“能取得巨大成功的機(jī)型”，但蘋(píng)果應(yīng)該知道，只有創(chuàng)新活動(dòng)和優(yōu)良品質(zhì)才能使其在一個(gè)商品化的市場(chǎng)上保持較高水平的利潤(rùn)率，而漫無(wú)規(guī)則的產(chǎn)品系列擴(kuò)大化動(dòng)作對(duì)創(chuàng)新活動(dòng)和優(yōu)良品質(zhì)都毫無(wú)助益。