日前，三星在美國(guó)舊金山舉行了新品發(fā)布會(huì)，正式推出一款可折疊屏手機(jī)和Galaxy S10系列。新品不乏亮點(diǎn)，但有分析指出，在呈現(xiàn)"消費(fèi)降級(jí)"趨勢(shì)的智能手機(jī)市場(chǎng)，過(guò)高的定價(jià)可能讓讓三星步蘋(píng)果后塵。

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價(jià)格方面，入門(mén)級(jí)Galaxy S10e起價(jià)749美元(約合5060人民幣);Galaxy S10起價(jià)899美元(約合6073人民幣);Galaxy S10+起價(jià)999美元(6749人民幣)。

可折疊屏手機(jī)Galaxy Fold 的起售價(jià)為 1980 美元(約合 13377 元人民幣)。隨著存儲(chǔ)空間的增加，這些價(jià)格也會(huì)上漲。

CNBC的科技產(chǎn)品編輯Todd Haselton認(rèn)為，雖然它們都是令人興奮的高端手機(jī)，但該公司正在證明自己正在犯與蘋(píng)果一樣的錯(cuò)誤。因?yàn)椋性絹?lái)越多的證據(jù)證明，消費(fèi)者不再愿意花很多錢(qián)在手機(jī)上：

人們過(guò)去常常排著隊(duì)等新手機(jī)，因?yàn)樗鼈冇懈玫臄z像頭、更清晰的屏幕和更快的數(shù)據(jù)傳輸速度，這些都是必備的功能。但我們已經(jīng)看到了這種創(chuàng)新的放緩。和我交談過(guò)的大多數(shù)人只是想要一部電池壽命更長(zhǎng)的手機(jī)。

Haselton表示，雖然三星這次推出了色彩更豐富的顯示屏、隱藏在屏幕下的指紋讀取器，以及一項(xiàng)可以把無(wú)線(xiàn)耳機(jī)放在手機(jī)背面充電的有趣功能。但是為什么一個(gè)擁有已經(jīng)很好的顯示和面部識(shí)別功能的Galaxy S8的人為什么還想再花850或999美元來(lái)升級(jí)呢? 它們沒(méi)有足夠的吸引力讓消費(fèi)者花這么多錢(qián)。

Haselton指出，手機(jī)的更換周期正在延長(zhǎng)，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼發(fā)生了變化，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)更換手機(jī)的成本也在上升：

試想一下，幾年前，你去運(yùn)營(yíng)商買(mǎi)一部?jī)赡旰霞s的手機(jī)，等合約到期后，再花199美元買(mǎi)一部?jī)赡旰霞s的手機(jī)。運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼使得手機(jī)看起來(lái)比較便宜。現(xiàn)在你需要為一部手機(jī)支付全額費(fèi)用，或者申請(qǐng)一個(gè)信用額度，只是為了每個(gè)月還錢(qián)。沒(méi)人想每一兩年都經(jīng)歷一次。

更換周期延長(zhǎng)和定價(jià)失誤的影響已經(jīng)體現(xiàn)在蘋(píng)果的業(yè)績(jī)中了。蘋(píng)果公布財(cái)報(bào)顯示，去年第四季度，蘋(píng)果營(yíng)業(yè)收入出現(xiàn)十多年來(lái)***第四季度增長(zhǎng)下滑，iPhone的銷(xiāo)售額同比下降。其中中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額同比下降將近27%，在各主要市場(chǎng)中降幅***。

根據(jù)研究智能手機(jī)銷(xiāo)量變化的Bay Street 研究所的統(tǒng)計(jì)，在2015年時(shí)，人們大約每?jī)赡険Q一部iPhone。這個(gè)周期已經(jīng)延長(zhǎng)到了大致3年，后續(xù)還可能變得更久。

蘋(píng)果也意識(shí)到了定價(jià)問(wèn)題對(duì)銷(xiāo)量的打擊。蘋(píng)果CEO庫(kù)克日前表示，近年來(lái)，蘋(píng)果根據(jù)美元定價(jià)iPhone，在美元走強(qiáng)的背景下，這一策略放大了價(jià)格上漲，導(dǎo)致銷(xiāo)量下滑。在中國(guó)，今年以來(lái)一些商家已經(jīng)多次下調(diào)iPhone價(jià)格。

三星面臨著比蘋(píng)果更遭的情況：在中國(guó)市場(chǎng)慘敗

在全球***的智能手機(jī)市場(chǎng)中國(guó)，近年來(lái)華為、小米、Oppo等本土品牌利用蘋(píng)果和三星在市場(chǎng)上的失誤，通過(guò)平價(jià)手機(jī)迅速崛起。

雖然由于定價(jià)問(wèn)題，蘋(píng)果四季度在中國(guó)的出貨量下降了近20%，但至少蘋(píng)果在中國(guó)依然有一席之地，是第四大手機(jī)銷(xiāo)售商，而三星連前五名都沒(méi)有擠進(jìn)去。

在三星Note7爆炸事件后，三星手機(jī)一直未能走出陰霾，在中國(guó)市場(chǎng)份額從鼎盛時(shí)期的20%以上跌至不到2%。

Haselton認(rèn)為，新品預(yù)計(jì)也很難扭轉(zhuǎn)三星在中國(guó)市場(chǎng)的頹勢(shì)。他建議，為了銷(xiāo)售更多的產(chǎn)品，三星和蘋(píng)果可能需要削減利潤(rùn)率，以幫助將手機(jī)成本降至對(duì)消費(fèi)者合理的價(jià)格。或者他們需要找到一種方法來(lái)創(chuàng)造消費(fèi)者在其他地方無(wú)法獲得的獨(dú)特體驗(yàn)。雖然Galaxy Fold似乎做到了這一點(diǎn)，它也犯了***個(gè)錯(cuò)誤，價(jià)格太高了。