2012年的中國(guó)電影市場(chǎng)，《泰囧》無(wú)疑成了最大黑馬，然而幾家歡笑幾家愁，之前熱炒的《1942》成了電影市場(chǎng)最落寞的看客。和上映之前很多影視專家人看好《1942》不同，當(dāng)時(shí)一家新成立不久的通過(guò)社交媒體數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)電影票房的網(wǎng)站最早做了票房預(yù)測(cè)分析，這家數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)公司得出的結(jié)論是，《1942》票房不會(huì)超過(guò)4億，想要掙錢估計(jì)很懸。

后來(lái)現(xiàn)實(shí)證明了一切，數(shù)據(jù)不會(huì)撒謊，那些埋藏在社交媒體中，零散的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)像巨大的寶藏，就看你有什么工具將其挖掘出來(lái)。而這家初創(chuàng)公司，正是海銀資本的創(chuàng)始合伙人王煜全全力投資的基于社交媒體領(lǐng)域大數(shù)據(jù)分析的公司之一。

王煜全，F(xiàn)rost & Sullivan首席顧問(wèn)，海銀資創(chuàng)始合伙伙人。海銀資本是與門孵化和投資社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用企業(yè)的機(jī)構(gòu)，已經(jīng)孵化了超過(guò)15家社交網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，積極推進(jìn)社交媒體和大數(shù)據(jù)相關(guān)的科學(xué)研究和應(yīng)用研發(fā)。他是一個(gè)堅(jiān)定相信數(shù)據(jù)和理性力量的人。

《大數(shù)據(jù)中國(guó)》近期對(duì)王煜全進(jìn)行了專訪，探求大數(shù)據(jù)遇上社交媒體所帶來(lái)的巨大魅力和大數(shù)據(jù)背后究竟隱藏著多大的能量。

新瓶老酒，大數(shù)據(jù)一直存在

大數(shù)據(jù)之所以能火，因?yàn)榇髷?shù)據(jù)有實(shí)在的商業(yè)價(jià)值，并和技術(shù)不斷的發(fā)展有關(guān)，原因有幾點(diǎn)：過(guò)去也存在著龐大的數(shù)據(jù)，但卻是有需求而沒(méi)有數(shù)據(jù)來(lái)源，無(wú)法滿足企業(yè)的需求。目前,通過(guò)現(xiàn)在的技術(shù)手段，可以獲得這些數(shù)據(jù)，所以大數(shù)據(jù)是應(yīng)運(yùn)而生。尤其是智能手機(jī)的快速發(fā)展，通過(guò)終端，數(shù)據(jù)可以有效積累起來(lái);再加上云計(jì)算技術(shù)的發(fā)展，云平臺(tái)的支撐讓大數(shù)據(jù)能夠在上面進(jìn)行更好的運(yùn)行。

大數(shù)據(jù)就是讓孤立的數(shù)據(jù)形成新的聯(lián)系

現(xiàn)在社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使得我們可以通過(guò)一個(gè)人看出更多其它人的關(guān)系。如果要對(duì)一個(gè)人進(jìn)行分析，就要對(duì)其歷史情況作出分析并延伸，比如,一個(gè)人做過(guò)的偶然性事件，以前做預(yù)測(cè)不敢延伸，只會(huì)預(yù)測(cè)他未來(lái)一定會(huì)做以前不斷重復(fù)做的事，把偶然性完全排除，這樣的預(yù)測(cè)結(jié)果是收斂的。但是有了社會(huì)化數(shù)據(jù)，每個(gè)人的數(shù)據(jù)都存在整體的數(shù)據(jù)池里。以前理解數(shù)據(jù)時(shí)是孤立的，你的行為和我的行為沒(méi)有關(guān)系;但數(shù)據(jù)池里大數(shù)據(jù)是不能孤立理解的，你以前的數(shù)據(jù)，只能用來(lái)預(yù)測(cè)你，不能拿來(lái)預(yù)測(cè)我。但是現(xiàn)在基于社交關(guān)系，就變成了1度關(guān)系，即你的數(shù)據(jù)可以拿來(lái)預(yù)測(cè)我。大數(shù)據(jù)的整體理念是整體看問(wèn)題的理念，就等于是從上帝視角看到所有問(wèn)題，然后再來(lái)看某一個(gè)點(diǎn)。這種時(shí)候，這個(gè)點(diǎn)就在周圍環(huán)境里。

社交媒體讓數(shù)據(jù)產(chǎn)生關(guān)系，從而產(chǎn)生更大價(jià)值

大數(shù)據(jù)，實(shí)質(zhì)上就是從最簡(jiǎn)單的理念去考慮問(wèn)題。但從大數(shù)據(jù)疊加帶來(lái)的加成效應(yīng)來(lái)看，則完全是突破性的。創(chuàng)新點(diǎn)就在于，以前的數(shù)據(jù)積累是零散性，現(xiàn)在的數(shù)據(jù)積累為系統(tǒng)性，能夠讓我們從更加全局的角度去思考問(wèn)題，考慮時(shí)間因素、人際影響的因素、潮流趨勢(shì)的因素，考慮更多現(xiàn)實(shí)的因素。

谷歌做安卓是最典型的例子。谷歌要把包括在國(guó)外事務(wù)相關(guān)的業(yè)務(wù)在內(nèi)的社交數(shù)據(jù)做起來(lái)。如果是孤立的數(shù)據(jù)，那你收的是一堆計(jì)算機(jī)信息，計(jì)算機(jī)和計(jì)算機(jī)雖然也有聯(lián)系，但是不能代表太多東西，這是物理連接，而人和人的聯(lián)系則意味著很多信息，彼此之間能相互影響。因此，谷歌把Facebook當(dāng)成最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，谷歌的數(shù)據(jù)量可能比f(wàn)acebook還多，但數(shù)據(jù)的含金量卻沒(méi)facebook高。facebook是一張基于社交關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)，它把一個(gè)無(wú)序數(shù)據(jù)變成有序數(shù)據(jù)。

現(xiàn)代交通危險(xiǎn)系數(shù)高，但是我們不可能再回到馬車時(shí)代

數(shù)據(jù)采集不是完全沒(méi)有規(guī)則，現(xiàn)在都在積累規(guī)則。新浪微博是一個(gè)特例，它本來(lái)是個(gè)開(kāi)放數(shù)據(jù)，用戶微博上的資料是公開(kāi)性的，對(duì)于這種開(kāi)放數(shù)據(jù)的獲取是不受限制的。未來(lái)獲取的規(guī)則會(huì)慢慢規(guī)范。現(xiàn)在政府開(kāi)始做數(shù)據(jù)采集方面的規(guī)范，用戶或者企業(yè)能獲取多少數(shù)據(jù)，不再是平臺(tái)自己說(shuō)了算。未來(lái)到底能取多少數(shù)據(jù)，哪些是該取哪些是不該取，哪些會(huì)受約束?一方面行業(yè)會(huì)逐漸的規(guī)范起來(lái)，另一方面監(jiān)管機(jī)構(gòu)也會(huì)完善起來(lái)。新興行業(yè)都是這樣，剛開(kāi)始的時(shí)候會(huì)亂，慢慢大家把規(guī)則摸清楚了，那監(jiān)管就起來(lái)了。

大數(shù)據(jù)是一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，雖然會(huì)遇到各種問(wèn)題，但是趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，就像現(xiàn)代交通工具有弊端，但是大家不會(huì)回到馬車時(shí)代。所以大數(shù)據(jù)也如此，即使有弊端隱患存在，但是也無(wú)法把它廢掉。

大數(shù)據(jù)會(huì)加強(qiáng)我們對(duì)未知的探索

基于大數(shù)據(jù)的分析，會(huì)帶來(lái)更多的預(yù)測(cè)。但是大數(shù)據(jù)實(shí)際上最能預(yù)測(cè)的是人類機(jī)械的部分，就像你今天幾點(diǎn)起床，明天幾點(diǎn)起床。大數(shù)據(jù)沒(méi)有創(chuàng)意，人們會(huì)越來(lái)越重視數(shù)據(jù)的力量，但是多樣性依然存在，創(chuàng)造力才是人類最偉大的價(jià)值。大數(shù)據(jù)基于規(guī)則做預(yù)測(cè)，大數(shù)據(jù)不能沒(méi)規(guī)則做預(yù)測(cè)。實(shí)際上，恰恰是因?yàn)榇髷?shù)據(jù)把基于規(guī)則的事情都干了，才能讓我們有更多的時(shí)間探討不規(guī)則。

“如果大數(shù)據(jù)能預(yù)測(cè)我的行車路線有什么不好的，那么這樣我就可以不考慮開(kāi)車的問(wèn)題，我就考慮創(chuàng)造性的事了，所以這會(huì)煥發(fā)我們的活力，會(huì)加強(qiáng)我們對(duì)未知的探索，因?yàn)槲覀冇袝r(shí)間去探索了。”王煜全舉例說(shuō)。

學(xué)會(huì)利用數(shù)據(jù)，才有更好的未來(lái)

由于信息不透明的緣故， 以前的商業(yè)靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，不過(guò)這在大數(shù)據(jù)時(shí)代沒(méi)戲，以后競(jìng)爭(zhēng)要靠服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，靠個(gè)性化競(jìng)爭(zhēng)。服務(wù)個(gè)性化基于對(duì)大數(shù)據(jù)的理解，從別人的行為數(shù)據(jù)要分析出他的行為特征、需求，然后做個(gè)性化提供，這個(gè)時(shí)代變成了擁有算法優(yōu)勢(shì)的人具備更多發(fā)展機(jī)會(huì)。“大數(shù)據(jù)的金礦就在這兒，看你會(huì)不會(huì)挖，會(huì)不會(huì)煉。”

人亦是如此，要學(xué)會(huì)利用大數(shù)據(jù)。現(xiàn)在很多爭(zhēng)論挺有意思，如，微博微信來(lái)了，把大家弄的都很煩，信息突然從不足到突然過(guò)剩，而且謠言滿天飛。很多人就說(shuō)過(guò)去那個(gè)時(shí)代多好啊，一聊就是《人民日?qǐng)?bào)》，但是那個(gè)時(shí)代回不去了，所以你只有適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代。 實(shí)際上，未來(lái)人們對(duì)幸福的需求是一樣的，但未來(lái)的成功跟我們不一樣。在過(guò)去你能成功，在未來(lái)未必能成功，這個(gè)時(shí)候我們要面向未來(lái)去思考。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，會(huì)解讀數(shù)據(jù)，會(huì)理性思考，會(huì)利用工具，你就會(huì)優(yōu)秀。

大數(shù)據(jù)是無(wú)形的寶藏，但不是哪都有金子

如果是純粹技術(shù)的大數(shù)據(jù)，意義不大，我更看重大數(shù)據(jù)的商業(yè)價(jià)值。如理論上氣象也是大數(shù)據(jù)，但我們沒(méi)有興趣，因?yàn)槲覀冞€是要實(shí)用，要改變世界，并去提供服務(wù)。我們要思考大數(shù)據(jù)到底能干什么，能解決那些現(xiàn)實(shí)生活中的問(wèn)題。

挖土機(jī)都一樣，你挖出沙子，他挖出金子，那就不一樣了。能看出地下有沙子還是金子，這就是區(qū)別。國(guó)內(nèi)有些搞技術(shù)研究的不問(wèn)青紅皂白，挖了再說(shuō)，這是中國(guó)人不好的地方。國(guó)外的研究方式是先看哪兒可能有金子，所以你看尼古拉斯·克里斯塔吉斯(《大鏈接》一書作者，本書2013年已由中國(guó)人民大學(xué)出版社推出)琢磨一件事，他看到了基于強(qiáng)關(guān)系的一些現(xiàn)象，比如老兩口老是一個(gè)去世，另一個(gè)就活的不久，他發(fā)現(xiàn)這個(gè)有意思，有價(jià)值，要去研究，他就會(huì)發(fā)現(xiàn)金子。哪兒可能有金子，要求我們對(duì)礦脈敏感，但在目前中國(guó)環(huán)境下我們對(duì)礦脈不敏感。