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展會與德比

雖然難以出現(xiàn)能讓消費者們驚呼的產(chǎn)品，但并不能因此責怪這些廠商們沒干好自己的事情，而是那些大大小小花花綠綠的設(shè)備已經(jīng)大大拉高了我們的閾值，無論是買家還是賣家都會感到手足無措。

那么好不容易等來一個這么好的展示機會，這些大玩家們干些啥好呢？那就瘋狂地輸出價值觀好了。不僅要備好精致的 PPT 和一份催淚的演講稿，還得得勁兒地展示自己的“社會責任心”，站在數(shù)據(jù)的巔峰對行業(yè)、對市場、對人類的未來指點江山。用戶買不買賬不重要，重要的是無論有 沒有干貨，報道總會有的；無論是不是在創(chuàng)新，閃光燈總會有的；無論扯不扯淡，假惺惺的掌聲總會有的。

很明顯，當“產(chǎn)品展會”的推廣重點變成了高爾夫球場和西班牙風光、鱗次櫛比的展臺要靠雜耍和跑酷吸引眼球、CXO 們忙著談生意和向記者背誦參數(shù)的時候，四天的展會還真不如一場德比球賽，而且人家的門票還只是你的三分之一（此處指最低票價）。

可惜我沒買到球票。

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關(guān)于“熱豆腐”

回到標題，先解釋一下什么叫“熱豆腐”。其實這里我想表達的第一層意思是“概念”，此處不得不提及此次 MWC 上的幾個火熱的概念：NFC、4G LTE 和 Life。

NFC 這個概念已經(jīng)從待推廣的新產(chǎn)物一瞬間變成了老生常談，速度之快超出了任何一家公司的反應(yīng)時間，NFC 主題的展示區(qū)也只是迎來一幫記者和少數(shù)觀眾，大家過來 WOW 兩句，拿著手機蹭兩下，再拍兩張照片就離開了。

第二個沒什么好講的，這就是趨勢。

Life 這個熱點是我觀察得出的結(jié)論：當某一個單獨的個體難以出挑的時候，就該多拿幾個個體組隊亮相。比如有點不合群的福特展臺，其重點展示的 SYNC 系統(tǒng)就將智能汽車和移動應(yīng)用聯(lián)系在一起，核心理念就是在汽車里使用移動設(shè)備上的應(yīng)用；而 GM 則在第一天的 keynote 上打出了“Car into the digital life，digital life into the car.”的口號，通用汽車副董事長 Steve Girsky 在演講結(jié)束后回答記者提問時正面吐槽 SNYC：“我們是’做‘應(yīng)用，不是‘轉(zhuǎn)移’應(yīng)用。”；美國心臟協(xié)會（AHA）也在同一場 keynote 中發(fā)了言，提醒觀眾怎么用傷身體的移動設(shè)備鍛煉身體……

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將這種“跨界”融合地比較到位的地方在三號廳的盡頭，在那里有一大塊地方留給了“Connected City”這個大標題。這塊區(qū)域里，包括三星、高通、AT&T 等廠家都設(shè)置了小展臺，利用各自的產(chǎn)品展示一種先進的“生活理念”，各個“子概念”相串聯(lián)模擬了生活中的諸多場景，演繹了真實而又虛擬的“新城市”。

這種展示方式非常別致，在沒什么內(nèi)容的情況下十分切題地傳遞出了“Connected City”的概念，各公司在排列組合中一不小心又獲得了許多新“產(chǎn)品”，剩下的事情就交給送啤酒和小吃的服務(wù)生就好了。

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大公司：我不怕燙！

近五年，我們可以從電商行業(yè)的演變格局中瞥見“行業(yè)”這個大命題的演變——細分市場崛起、經(jīng)典托拉斯式微、渠道劇變和互聯(lián)網(wǎng)的釜底抽薪。大量血淋淋的案例反訴告訴各大公司“貪多嚼不爛”的道理，但正是因為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，這個古訓卻有被推翻的勢頭。

當我挨個拜訪展臺的時候，我發(fā)現(xiàn)了一個很殘酷的事實：大展臺人流密集，小展臺門可羅雀。這其實很正常，畢竟財大氣粗是可以換來眼球的，不正常的是沒 干貨的大展臺人流密集，高質(zhì)量的小展臺門可羅雀，最可悲的是部分小公司的展臺出現(xiàn)了消極怠工的現(xiàn)象，遲遲沒人到位，早早偃旗息鼓。

細想想也不難理解。互聯(lián)網(wǎng)的信息傳遞速度逐漸改變了人們的生活方式，尤其是獲取信息的方式，這股力量將我們的生活快速復制到了虛擬世界。巨鱷們以財 力物力為支撐，在猖獗地輸出價值觀時完全不用擔心沒有觀眾，小展臺難以應(yīng)付用戶對眼球效應(yīng)的需求，在這種嘉年華般的展會上自然很難出挑。

隨著時間的推進，這種畸形的習慣會被無限放大，輻射到行業(yè)發(fā)展中是遲早的事情。推廣手段千奇百怪，公關(guān)做地花里胡哨，網(wǎng)絡(luò)平臺也會一點點地變成一個 大展會，甚至成為市場的另一種表現(xiàn)介質(zhì)。玩家們只要花得起錢，玩得轉(zhuǎn)手段，將“散戶”擠出局將愈發(fā)輕松。到了那一天，這游戲也許就有了更多玩法了。

在展會的第三天傍晚，我和一位在會場門口執(zhí)勤的當?shù)鼐扉e聊，他說了一句話：“I don’t understand what you guys doing here,it’s boring,isn’t it?”原話，沒有改動。