2012年：中國企業以價格換市場，贏了份額

過去的2012年，以聯想、華為、中興等為代表的中國企業在智能手機產業的表現可圈可點。這也使得日前舉行的2013移動通信世界大會 （MWC2013）上這些廠商的產品頗為引人關注。畢竟通過作為產業風向標的MWC2013中這些廠商的產品及策略，可以預見中國智能手機產業的未來發展 及可能引起的競爭格局的變化。

從當前智能手機產業競爭格局看，除了蘋果、三星在市場份額、營收與利潤間呈現健康均衡的發展態勢外，其他廠商絕大多數仍處在爭奪市場份額與爭取盈利 的掙扎之中。這一方面說明了智能手機產業競爭的慘烈，同時也預示著該產業機會尚存。而以聯想、華為和中興為代表的中國企業就是在這種競爭環境下，在去年均 殺入了全球手機市場的前10和智能手機市場的前5之列。其中，聯想的表現更是突出，據IDC 最新報告顯示，聯想憑借在包括PC、平板和智能手機在內的智能終端市場的表現，不僅以絕對優勢雄踞中國智能終端設備榜首，更緊隨蘋果、三星之后，躍居全球第三大智能終端廠商。

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盡管在智能手機市場份額的爭奪上，中國企業表現不俗，但由于以價格換取市場份額策略在中國企業中盛行，也導致我們在攫取到市場份額的同時，在營收和 盈利方面的表現不盡如人意。為此，聯想、華為、中興等在今年均調整了自己的產品策略，開始發力中、高端、尤其是利于增加營收和利潤的高端市場。

本屆MWC上，聯想K900、華為Ascend P2、中興Grand Memo的發布則是很好的證明。值得一提的是聯想聯合英特爾發布的K900，采用了英特爾本屆大展中首次發布的最新Atom雙核處理器 Z2580(2.0GHz)， 5.5英寸；400+超高PPI，支持全屏觸控的超高清屏幕，此外，支持手套、指甲和普通筆的觸控體現出聯想對現有觸控技術的巨大革新。

當然，除了產品之外，依托于產品的正確的市場定位及策略也是中國企業在未來智能手機產業中崛起的關鍵。眾所周知，中國在今年已是全球最大和增速最快 的智能手機市場，就連蘋果這個在智能手機產業領頭羊的企業要想得到持續性的發展都不得不將賭注押在中國市場。近期不斷傳聞的廉價蘋果iPhone（或 iPhone Mini）的傳聞，多是基于業內期待蘋果在中國市場獲得持續發展動力的愿望的體現?？梢娢磥碇悄苁謾C市場得中國者得天下將是大勢所趨。

令人欣喜的是，據IDC的統計，從2012年第四季度的市場競爭情況看，中國市場的前五名分別是聯想、三星、蘋果、酷派以及中興。聯想憑借在手機市 場的表現，漸漸開始和第二到第五名的廠商拉開差距，四季度市場份額為17.9%。對此，有業內預測，聯想在今年的中國智能手機市場將超越三星躍居第一位。

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與聯想將中國市場作為重心不同，華為、中興智能手機的市場策略則是中國、海外并舉。但受限于品牌、產品等因素， 雖然這種策略幫助中興、華為額外獲得了市場份額，但在營收和利潤上則遇到了困境，其中中興去年全年25億元的虧損便是明證。相比之下，首先定位在中國市場 的聯想，則憑借品牌、渠道等優勢，不但獲取了市場份額，其手機業務還比預期提前實現了盈利。而在此基礎上，聯想也開始加快了海外市場擴張的步伐。據了解， 聯想已經在俄羅斯、印度、印尼、菲律賓和越南等新興市場推出智能手機，并取得了正向的反饋和成績。那么今年，中國企業在智能手機區域市場如何定位和發力， 成功的經驗和失敗的家訓都值得汲取。

2013年：如何過盈利關？

雖然聯想、華為、中興等中國企業在智能手機市場中取得了各自的進展，但也存在著各自的短板。例如華為、中興的品牌認知度。而隨著蘋果、諾基亞等企業 在今年將中國市場列為重點，例如諾基亞在MWC2013展上就發布了定位低端的Lumia系列智能手機，中國市場的競爭會愈加激烈，而三星、HTC等新機 在今年的先后上市也勢必會在其他市場給中國本土企業的擴張帶來挑戰。在這一過程中，聯想、華為、中興今年誰有可能代表中國企業成為智能手機產業競爭中，除 蘋果、三星之外的第三極值得關注。