奧美世紀(jì)王宏鵬：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷永遠(yuǎn)沒有成熟期
2012年第四屆金網(wǎng)獎(jiǎng)將在9月隆重開幕，本屆金網(wǎng)獎(jiǎng)立足全球視野，屆時(shí)將有多為營(yíng)銷界大佬共同探討網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)趨勢(shì)。奧美世紀(jì)執(zhí)行副總裁王宏鵬在接受比特網(wǎng)獨(dú)家專訪時(shí)，分享了許多精彩的觀點(diǎn)。
奧美世紀(jì)執(zhí)行副總裁王宏鵬
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷永遠(yuǎn)沒有成熟期
2012年時(shí)，全球網(wǎng)民總數(shù)將超過19億，將近全球總?cè)丝诘娜种晃痪?**。網(wǎng)上巨大的消費(fèi)群體特別是企業(yè)的商務(wù)習(xí)慣變化，給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供了廣闊的空間。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的跨時(shí)空性無疑是一枚“重型炮彈”，將對(duì)整個(gè)營(yíng)銷產(chǎn)生巨大的沖擊。
王宏鵬向我們介紹，在2012年，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷開始在企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略上受到了極大的重視，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的預(yù)算在企業(yè)整個(gè)營(yíng)銷預(yù)算中的占比已經(jīng)相當(dāng)客觀，在快消、IT等***行業(yè)上，互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷費(fèi)用超過了50%以上。
當(dāng)記者問到“規(guī)模的擴(kuò)大，是否意味著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)發(fā)展到成熟期”，王宏鵬稱，所謂的“成熟”，是指增長(zhǎng)比例已經(jīng)比較固定，并趨于飽和， 行業(yè)也再無新的模式來突破，“網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷永遠(yuǎn)都沒有成熟期，也不會(huì)有天花板”，在王宏鵬看來，網(wǎng)絡(luò)傳播就和整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一樣，是一個(gè)舊模式不斷消失，新模式不斷產(chǎn)生的交替過程。更何況，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域，仍然有很多的東西值得挖掘和創(chuàng)新。
公關(guān)和廣告深入融合
在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播領(lǐng)域，公關(guān)和廣告是兩類重要的傳播方式，由于公關(guān)傳播具有低成本、精細(xì)的傳播特點(diǎn)，讓公關(guān)的重要性被提升到一個(gè)***的高度。甚至有業(yè)內(nèi)人士提出了“公關(guān)***、廣告第二”的觀點(diǎn)，廣告與公關(guān)的協(xié)同傳播也是近年來國(guó)內(nèi)品牌傳播領(lǐng)域新近興起的一個(gè)重要課題。
對(duì)此，王宏鵬認(rèn)為，公關(guān)和廣告不能完全的分裂開來，必須以客戶的目標(biāo)和消費(fèi)者的體驗(yàn)作為指導(dǎo)，消費(fèi)者特點(diǎn)的不停，戰(zhàn)術(shù)的組合也會(huì)有所不同。王宏鵬介紹了“由廣告?zhèn)鬟f品牌信息、公關(guān)進(jìn)行地面推進(jìn)”、“公關(guān)引爆信息關(guān)注點(diǎn)，廣告加強(qiáng)推進(jìn)”等傳播操作方式。“未來的趨勢(shì)一定是公關(guān)內(nèi)容化、廣告公關(guān)化，公關(guān)和廣告會(huì)更加深入的融合”。
社會(huì)化媒體給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來巨大挑戰(zhàn)
在經(jīng)歷了門戶時(shí)代、搜索引擎時(shí)代之后，社會(huì)化媒體成為當(dāng)今炙手可熱的傳播載體。而這種帶有強(qiáng)烈互動(dòng)性的媒體，給當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)也帶來了***的變革。
王宏鵬認(rèn)為，社會(huì)化媒體讓每個(gè)企業(yè)變成了個(gè)體，而非單向的傳播主體;而每個(gè)個(gè)體，則都變成了一個(gè)自媒體，成為一個(gè)信息傳播的渠道。這種變化，就要求企業(yè)必須把社交媒體當(dāng)做一個(gè)信息傳播平臺(tái)來進(jìn)行布局，這是一個(gè)企業(yè)及營(yíng)銷公司將要面臨的一個(gè)重要挑戰(zhàn).
