洗牌在所難免 看筆記本的未來(lái)在哪里
筆記本行業(yè)面臨洗牌
就像幾年前筆記本代替了臺(tái)式機(jī)成為PC產(chǎn)業(yè)的新“霸主”一樣，現(xiàn)在的筆記本似乎要重復(fù)后者的命運(yùn)。消費(fèi)者對(duì)于移動(dòng)計(jì)算的需求已經(jīng)超越了目前筆記本能夠做到的范圍，特別是在平板電腦出現(xiàn)后，甚至已經(jīng)有人開始認(rèn)為筆記本將會(huì)很快被平板電腦所取代。利潤(rùn)率低、競(jìng)爭(zhēng)激烈，再加上平板電腦的沖擊，筆記本電腦產(chǎn)業(yè)面臨著***的威脅。
·筆記本行業(yè)面臨洗牌
在ZDC中國(guó)調(diào)研中心***發(fā)布的一份2011年10月中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)分析報(bào)告中顯示，5000元以下價(jià)位段產(chǎn)品國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的關(guān)注比例達(dá)到了68.3%，而這個(gè)數(shù)字在去年同期是57.6%。消費(fèi)者對(duì)于筆記本的關(guān)注走向直接影響著筆記本廠商的市場(chǎng)策略，當(dāng)更多的消費(fèi)者只喜歡低價(jià)位的產(chǎn)品時(shí)，廠商們也只能壓低成本和利潤(rùn)，提供更加便宜的筆記本。
不管是哪個(gè)行業(yè)，通常只有賣出高端產(chǎn)品才能夠擁有更高的利潤(rùn)，筆記本也是這樣，售價(jià)8000元的產(chǎn)品利潤(rùn)要遠(yuǎn)高于售價(jià)3000塊錢的產(chǎn)品。所以，對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)筆記本廉價(jià)化并不是一件好事，這會(huì)導(dǎo)致他們的利潤(rùn)率越來(lái)越低。
2011年10月中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)不同價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例分布
對(duì)于利潤(rùn)率本來(lái)就不高的筆記本行業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品價(jià)格低廉化更是會(huì)讓廠商們雪上加霜。以宏碁為例，近幾年來(lái)宏碁是打價(jià)格戰(zhàn)打的最兇的廠商之一，其Aspire系列入門級(jí)產(chǎn)品經(jīng)常扮演著價(jià)格殺手的角色。目前其一款配置了酷睿i3 2330M處理器的14英寸筆記本售價(jià)低達(dá)2699元，當(dāng)前還沒(méi)有幾個(gè)廠商能把同配置的產(chǎn)品做到如此低價(jià)。
然而，血拼價(jià)格的代價(jià)又是什么呢?宏碁公布***季度財(cái)報(bào)顯示，***財(cái)季稅后凈利潤(rùn)僅為新臺(tái)幣11.87億元(約合4111萬(wàn)美元)，較去年第4季的新臺(tái)幣38.6億元下滑69%，為六年多以來(lái)單季利潤(rùn)的新低，營(yíng)業(yè)凈利率約1.51%。在剛剛發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)中，難逃離虧損命運(yùn)，其合并營(yíng)收為新臺(tái)幣1,178.91億元，毛利為105.62億元，凈虧損3630萬(wàn)美元。
宏碁第三季度PC出貨量為968萬(wàn)臺(tái)，位于全球第四位。宏基在業(yè)內(nèi)的廉價(jià)筆記本業(yè)務(wù)方面一直有著不俗表現(xiàn)，而正是這樣以薄利多銷為主要營(yíng)銷手段的廠商，一旦銷量無(wú)法達(dá)到一定的數(shù)量級(jí)，虧損就在所難免。
筆記本產(chǎn)業(yè)低利潤(rùn)
IT行業(yè)中的任何風(fēng)吹草動(dòng)都會(huì)對(duì)PC產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響，比如蘋果iPad(報(bào)價(jià) 參數(shù) 評(píng)測(cè) 圖庫(kù))的熱銷、泰國(guó)洪水導(dǎo)致的供應(yīng)鏈終端危機(jī)，這些事件都會(huì)對(duì)以走量為主的低價(jià)筆記本業(yè)務(wù)帶來(lái)很大的影響。宏碁只是一個(gè)范例，很多PC廠商也會(huì)遇到與宏碁相同的狀況。
然而另外一份財(cái)報(bào)則給予我們新的啟發(fā)，戴爾公布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，其第二季度總營(yíng)收為157億美元，凈利潤(rùn)為8.9億美元，營(yíng)業(yè)凈利率約為5.67%。其中來(lái)自于服務(wù)和軟件的營(yíng)收總為46.05億美元，占據(jù)總收入的29.3%。戴爾創(chuàng)始人和***執(zhí)行官邁克爾·戴爾在今年提到：“戴爾要更積極地加快轉(zhuǎn)型為一個(gè)服務(wù)和解決方案公司。
很顯然，更多的硬件廠商已經(jīng)意識(shí)到傳統(tǒng)PC不再賺錢，用戶的應(yīng)用習(xí)慣已經(jīng)在悄悄發(fā)生改變。對(duì)于PC廠商來(lái)說(shuō)，要不就推出全新的產(chǎn)品來(lái)滿足用戶的全新應(yīng)用需求，要不就進(jìn)行企業(yè)全方位轉(zhuǎn)型，也只有這樣才能夠讓自己不會(huì)在市場(chǎng)變革中被淘汰。
窮則思變，筆記本廠商們并不是沒(méi)有在產(chǎn)品創(chuàng)新上做過(guò)努力，下面就讓我們來(lái)回顧一下今年筆記本產(chǎn)品中的“奇葩”們。#p#
曇花一現(xiàn)的“奇葩”們
·曇花一現(xiàn)的“奇葩”們
不可否認(rèn)，成功的創(chuàng)新產(chǎn)品可以給企業(yè)帶來(lái)高額的收益和利潤(rùn)。從蘋果公司發(fā)布的2011財(cái)年第四財(cái)季財(cái)報(bào)中我們可以看到，其第四財(cái)季營(yíng)收為282.70億美元，凈利潤(rùn)為66.2億美元，營(yíng)業(yè)凈利率達(dá)到了23.4%，其中iPad(報(bào)價(jià) 參數(shù) 評(píng)測(cè) 圖庫(kù))和iPhone貢獻(xiàn)的營(yíng)收比例為62%，而傳統(tǒng)PC產(chǎn)品只占了20%。
就像我們上文提到的，筆記本廠商們并不是沒(méi)有在產(chǎn)品創(chuàng)新上做過(guò)努力，我們下面所看到的兩款筆記本可以說(shuō)是今年***創(chuàng)新意義的產(chǎn)品。
裸眼3D筆記本
業(yè)界首款裸眼3D筆記本 東芝Qosmio F750
東芝Qosmio F750是業(yè)界首款裸眼3D(網(wǎng)購(gòu)***價(jià) 8999.0元)筆記本，這款產(chǎn)品把裸眼3D技術(shù)和筆記本很好的融合在了一起，它使用戶在觀看3D視頻時(shí)完全擺脫了眼鏡的束縛，可以說(shuō)是一款革命性的產(chǎn)品。
雙觸控屏筆記本
宏碁Iconia雙屏筆記本
宏碁Iconia是一款具備雙14英寸觸摸屏幕的筆記本，這種筆記本設(shè)計(jì)也是業(yè)界首創(chuàng)。它完全摒棄了物理鍵盤，而是采用虛擬鍵盤的方式為用戶提供文字輸入支持，并且下方的屏幕在必要的時(shí)候也可以配合來(lái)顯示視頻、圖片等信息。這款產(chǎn)品的另外一個(gè)意義在于用戶可以拋棄鼠標(biāo)，僅利用手指就可以完成Windows操作系統(tǒng)下的大部分應(yīng)用。
以上兩款產(chǎn)品的創(chuàng)新性無(wú)庸置疑，不過(guò)它們?cè)谑袌?chǎng)上的影響力只能以“曇花一現(xiàn)”來(lái)形容。這兩款產(chǎn)品都已經(jīng)推出超過(guò)半年之久了，至今為止我們沒(méi)有再看到類似產(chǎn)品的推出，看來(lái)它們并沒(méi)有得到用戶的認(rèn)可。
消費(fèi)者愿意為“創(chuàng)新”而買單，但是這些錢要讓他們覺(jué)得花的是值得的，而以上兩款產(chǎn)品顯然沒(méi)有辦到。首先在價(jià)格方面，兩款產(chǎn)品的售價(jià)均超過(guò)了萬(wàn)元，普通用戶很難接受如此高昂的售價(jià)。另外從應(yīng)用角度上來(lái)說(shuō)，東芝Qosmio F750雖然支持裸眼技術(shù)，但是片源相對(duì)有限，并且顯示效果并不是非常出眾;宏碁Iconia的觸屏體驗(yàn)是基于Windows操作系統(tǒng)，畢竟Windows還是基于實(shí)體鍵盤和鼠標(biāo)所研發(fā)出來(lái)的操作系統(tǒng)，完全觸摸化之后必然會(huì)帶來(lái)很多意想不到的麻煩。
我們由此而得出的結(jié)論就是，不管怎樣的創(chuàng)新產(chǎn)品都要以實(shí)際出發(fā)，其中包括實(shí)際的應(yīng)用價(jià)值和消費(fèi)者實(shí)際的購(gòu)買能力。就像當(dāng)初蘋果iPad推出時(shí)一樣，499美元售價(jià)的背后還有數(shù)以萬(wàn)計(jì)應(yīng)用軟件的支持。
筆記本的創(chuàng)新還在繼續(xù)著，畢竟廠商們都知道打價(jià)格戰(zhàn)只有死路一條。當(dāng)筆記本廠商們還在為創(chuàng)新一籌莫展的時(shí)候，英特爾則給予了他們一個(gè)新的方向——UltraBook!#p#
UltraBook是救命稻草?
·UltraBook是救命稻草?
“筆記本電腦應(yīng)該以移動(dòng)用戶的體驗(yàn)為核心才能獲得進(jìn)一步成功，而過(guò)分追求高性能、低價(jià)格，不在改善移動(dòng)體驗(yàn)方面努力，方向就錯(cuò)了。”中關(guān)村在線總編承建在談到UltraBook時(shí)這樣說(shuō)到。的確，UltraBook確實(shí)給筆記本的發(fā)展指引了一條正確的道路，如果一味的追求高性能或者低價(jià)格只能把筆記本的發(fā)展推向一個(gè)死胡同，并且在這個(gè)死胡同中糾結(jié)的硬件廠商們也會(huì)非常難受。
UltraBook是英特爾***推出的概念，其實(shí)英特爾在幾年前就已經(jīng)開始著力于輕薄本的發(fā)展，上網(wǎng)本和ULV筆記本就是很好的證明，不過(guò)由于英特爾對(duì)于消費(fèi)者的“輕視”，這些產(chǎn)品都沒(méi)有取得成功。為什么說(shuō)“輕視”呢?那是因?yàn)橄M(fèi)者并不會(huì)僅僅因?yàn)楣P記本變得更加輕薄了就去購(gòu)買，他們更加需要的是完整的性能體驗(yàn)，而在這方面上網(wǎng)本和ULV筆記本可以說(shuō)是不合格的。所以，當(dāng)“不完善”的產(chǎn)品被推向市場(chǎng)時(shí)，等待它們的結(jié)果我們可想而知。
UltraBook才是筆記本的未來(lái)?
我們認(rèn)為把UltraBook定位為一種完全創(chuàng)新的產(chǎn)品難免有些牽強(qiáng)，畢竟它們?cè)谛螒B(tài)和功能方面和傳統(tǒng)筆記本沒(méi)有太多區(qū)別，至少UltraBook和我們上文提到的雙觸控屏筆記本、裸眼3D筆記本這些產(chǎn)品相比并沒(méi)有在功能上做過(guò)多的突破。不過(guò)，它依然是最讓我們看好的產(chǎn)品。
“筆記本電腦的***使命是為了提供移動(dòng)計(jì)算能力，一切不是為了移動(dòng)計(jì)算而優(yōu)化的特性都是浮云。”承建總編的這段話一語(yǔ)點(diǎn)中了UltraBook的真正價(jià)值所在。在十年前，大多數(shù)人可能要攢好幾個(gè)月的工資才買得起一臺(tái)筆記本，那時(shí)的筆記本必然要滿足當(dāng)時(shí)用戶的所有應(yīng)用需求。然而對(duì)于現(xiàn)在來(lái)說(shuō)，一個(gè)人擁有幾臺(tái)電腦是很正常的事情，這時(shí)每臺(tái)電腦的功能就會(huì)被細(xì)分化，而筆記本的主要任務(wù)就是移動(dòng)計(jì)算。
在另一方面，從筆記本廠商的角度來(lái)看UltraBook可以讓他們逃離價(jià)格戰(zhàn)、配置戰(zhàn)這樣的死胡同。UltraBook可以以一種全新的產(chǎn)品模式被廠商們?nèi)ネ茝V，隨之產(chǎn)品定位也會(huì)重新定義，UltraBook將會(huì)主要面向中高端用戶，這樣一來(lái)售價(jià)就不會(huì)太低，產(chǎn)品的利潤(rùn)空間就可以得到保證。
作為一個(gè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，筆記本廠商們也非常愿意去大力推廣UltraBook。我們看到目前已經(jīng)有多家廠商推出了UltraBook產(chǎn)品，并且相應(yīng)的廣告宣傳也在一并跟進(jìn)。英特爾計(jì)劃UltraBook在2012年底占領(lǐng)40%的主流市場(chǎng)份額，不過(guò)從目前來(lái)看這個(gè)數(shù)字顯然太過(guò)“激進(jìn)”。
UltraBook并不是蘋果iPad，依然基于“Wintel”結(jié)構(gòu)的它還不能給用戶帶來(lái)革命性的應(yīng)用體驗(yàn)。在另一方面成本也是制約其快速發(fā)展的絆腳石，目前大多數(shù)UltraBook產(chǎn)品的售價(jià)都在7000元以上，這顯然是普通消費(fèi)者所無(wú)法接受的。一則來(lái)自市場(chǎng)調(diào)研公司IHS - iSuppli的報(bào)告顯示，Ultrabook的價(jià)格要下調(diào)到600-700美元左右才能讓市場(chǎng)爆發(fā)，并且預(yù)計(jì)到2015年才可以拿下43%的筆記本市場(chǎng)份額。
不管怎樣，UltraBook確實(shí)是筆記本市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展方向，不過(guò)就像一位業(yè)內(nèi)人士所評(píng)價(jià)的，其“前途光明，路途坎坷”。內(nèi)有成本高昂，容易同質(zhì)化的問(wèn)題，外有平板電腦、智能手機(jī)等產(chǎn)品的沖擊，面對(duì)這些內(nèi)憂外患，UltraBook能否披荊斬棘，一路向前，我們也是拭目以待。#p#
Windows8會(huì)帶來(lái)什么?
·Windows8會(huì)帶來(lái)什么?
說(shuō)完硬件之后，下面讓我們?cè)賮?lái)看一看軟件。眾所周知，微軟***操作系統(tǒng)Windows 8將會(huì)在2012年推出，它也是微軟給予厚望的新一代操作系統(tǒng)。和英特爾一樣，微軟在今年的平板電腦和手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)都沒(méi)占到太多甜頭，谷歌和蘋果幾乎吞噬了所有的份額。在這種情況下，微軟顯然不會(huì)坐以待斃，Windows 8將會(huì)是他們反擊的利器。
Windows 8的一大特點(diǎn)就是采用了全新的Metro，用戶可以在Metro和傳統(tǒng)界面中進(jìn)行自由切換。Metro界面目前主要運(yùn)用在Windows Phone 7手機(jī)系統(tǒng)當(dāng)中，而現(xiàn)在看來(lái)微軟要把這種界面運(yùn)用到PC產(chǎn)品當(dāng)中。
Windows 8的Metro UI
目前用戶對(duì)于IT產(chǎn)品的應(yīng)用體驗(yàn)越來(lái)越重視，要求也是越來(lái)越苛刻，對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)如果軟件系統(tǒng)沒(méi)有革新肯定導(dǎo)致災(zāi)難性的后果。Metro界面的加入也可以看做是微軟為了迎合現(xiàn)在消費(fèi)者使用習(xí)慣的一個(gè)舉措。
很顯然，Metro界面是專為觸摸而設(shè)計(jì)的，這也預(yù)示著承載Windows 8系統(tǒng)的PC產(chǎn)品只有觸摸功能才可以達(dá)到***效果。說(shuō)到這里我們不得不再次提到UltraBook，英特爾CEO歐德寧表示：“2012年將重點(diǎn)發(fā)展帶有觸控特性，運(yùn)行Windows 8的超極本”。這樣一來(lái)，我們可以預(yù)見(jiàn)到未來(lái)的UltraBook將會(huì)擁有屏幕觸摸功能，并且可以***的兼容Metro界面和傳統(tǒng)操作界面。
綜上所述，Windows 8將會(huì)給用戶帶來(lái)全新的移動(dòng)計(jì)算應(yīng)用體驗(yàn)。
編輯總結(jié)：
筆記本的未來(lái)在哪里，其實(shí)筆記本的未來(lái)就在移動(dòng)計(jì)算。今后的筆記本很有可能會(huì)在保證原有特點(diǎn)的情況下結(jié)合平板電腦的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)進(jìn)行發(fā)展。對(duì)于筆記本來(lái)說(shuō)高度集成、高度整合將會(huì)是大趨勢(shì)。也許在不久的將來(lái)，我們不必再關(guān)心筆記本的內(nèi)存、硬盤有多大，處理器有多快，而只是在乎它能不能幫助我更好的工作和生活，這才是筆記本真正的價(jià)值所在。
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