2011年9月22日·北京——業(yè)界期待的首屆Macworld Asia數(shù)字世界亞洲博覽會(huì)在京盛大召開。在在Macworld Asia的媒體創(chuàng)新分論壇上，天極傳媒副總裁、天極網(wǎng)總經(jīng)理祁爭暉發(fā)表了主題為“移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的APP營銷探討”的演講。

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　　天極傳媒副總裁、天極網(wǎng)總經(jīng)理祁爭暉

　　在開始演講前，祁爭暉先生羅列以下幾個(gè)數(shù)字：

　　* 截至2015年，程序內(nèi)嵌廣告將達(dá)到240億美元

　　* 蘋果、谷歌、寶馬、可口可樂等客戶紛紛進(jìn)軍移動(dòng)營銷領(lǐng)域

　　* 據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，中國手機(jī)應(yīng)用下載率達(dá)到8.03億次，預(yù)計(jì)到2013年，應(yīng)用下載量將達(dá)到200多億次

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的APP營銷探討

　　在這樣的新形勢下，祁爭暉先生認(rèn)為媒體如果沒有新的策略戰(zhàn)略，包括產(chǎn)品和技術(shù)，就很難去爭取到更多的份額和增長。

　　據(jù)祁爭暉先生透露，天極網(wǎng)在營銷方面增長了40%，而今天天極網(wǎng)在產(chǎn)品營銷方面有將近50%的收入，運(yùn)營利潤的增長更是高達(dá)83%，那么天極網(wǎng)是如何達(dá)到這么高的增長，祁爭暉給出了答案：“以我過去經(jīng)營天極網(wǎng)的兩年來看，這與天極網(wǎng)重新審視媒體的營銷策略以及通過不同的新潮流的用戶體驗(yàn)和用戶消費(fèi)行為來影響客戶是息息相關(guān)的。”

　　回歸到主題“移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的APP營銷探討”時(shí)，祁爭暉先生在會(huì)上對其理解的APP進(jìn)行了解讀，“APP大家可以理解為我們所應(yīng)用的APP，但原始的定義應(yīng)該是Application，它不僅僅是應(yīng)用程序，而是拓展在應(yīng)用程序以外的所有的形態(tài)、理念、理論、方式或者是各種各樣形態(tài)的一種通用的說明。”

APP形態(tài)與成因

　　而對于APP形態(tài)與成因方面，祁爭暉先生將其分為了以下四類：

　　1. 媒體自有價(jià)值類APP

　　2. 開放平臺(tái)類APP

　　3. 營銷輔助工具APP

　　4. 短期熱點(diǎn)應(yīng)用類APP

天極網(wǎng)核輻射檢測系統(tǒng)

　　據(jù)介紹，天極網(wǎng)APP應(yīng)用的有很不錯(cuò)的表現(xiàn)，其自主研發(fā)的基于iPhone下的核輻射檢測系統(tǒng)，因及時(shí)響應(yīng)日本地震后核輻射時(shí)間和實(shí)用功能突出，一度占據(jù)app Store下載榜首。