2010年1月8日，第七屆Adworld2010互動營銷世界年度盛典在北京東方君悅酒店隆重舉行。天極傳媒集團總裁李志高、副總裁祁爭暉、副總裁王海晶等高層出席了本次大會，并做重要演講。

　　本屆Adworld不僅把國內的營銷專家、傳媒巨頭、行業品牌聚和在一起，更得到了***互聯網企業、傳媒機構的廣泛參與。因此，本屆Adworld互動營銷世界在成為中國品牌性標志的同時，對參與大會獎項競爭的媒體來說，也完全可以稱得上是一次大考。而天極網在本屆大會上，一舉奪得2009年度TOP Media中國互聯網廣告營銷十大網站、2009年度中國互聯網市場領先IT&數碼網站、2009年度中國互聯網冰箱品牌***傳播網站、2009年度中國互聯網臺式機電腦品牌***傳播網站四項大獎，在成為本次大會的大贏家的同時，也向業界交出了一份令人滿意的答卷。

　　2009，不平凡的一年

　　剛剛過去的2009年，對絕大多數企業而言都是不平凡的一年。來勢兇猛的金融危機，讓企業感受到了濃濃的寒意。也正是因為這個原因，各互聯網企業對2009年的感受，就成為大會的一大看點。

　　對此，天極傳媒集團總裁李志高在大會上表示：“2009年感受最深的不是金融危機，而是受眾和廣告主的變化。這種變化在近幾年一直持續著，金融危機只不過加劇了這種變化，所以金融危機只是一種表象。”

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　　天極傳媒總裁李志高：創新的網絡媒體才能在重壓下生存

　　而在解釋這種變化時，李志高認為：“這種變化已讓互聯網媒體發生了顛覆性的變化，互聯網媒體從利用內容吸引受眾，發展到應用各種手段引導受眾。與這個過程相伴隨的，是網絡媒體投入的增加，以及收入的減少。在這種情況下，如果互聯網媒體不主動去利用創新應對這種變化，就無法生存。”

　　由此不難看出，同其他互聯網企業一樣，天極傳媒集團在2009年同樣感受到了濃濃的寒意。但在逆境面前，天極人選擇了用創新渡過難關。2009年的經濟寒潮過去，天極傳媒集團將成長得更為強大。

　　天極網向精準高效轉變

　　2009年金融危機寒潮使得廣告客戶更加看重廣告的投放效果，某些參會企業更是直言：“本次大會的參會目的是希望找到ROI回報更高的網絡媒體平臺。”

　　在這種氛圍之下，天極傳媒集團副總裁祁爭暉主持的“廣告網絡——深度碎片化時代，你的廣告如何投放”沙龍成為了下午分論壇的焦點。盡管同時有十幾個分論壇在同時舉行，但還是有大量廣告業內人士參與此論壇，并在會議期間進行了激烈的討論。

　　天極傳媒副總裁祁爭暉：天極網正向精準高效方向轉變

　　在Adworld 2010上，不少與會專家提出媒體只是一個傳播平臺，這樣它的使命只能是把廠商的產品信息傳播出去，用考核媒體能為廠商帶來多少實際客戶數的考核方法并不科學。而與會廠商代表卻認為既然有投入，媒體平臺就有義務給客戶帶來更多ROI方面的收益。

　　應對這些問題，在沙龍上，談到媒體定位與用戶需求的分歧之時，祁爭暉表示：“用戶希望通過廣告投放，在ROI方面獲得更大回報，但其中的很多工作已經超出了媒體定位的要求，開始更多地涉及到客戶關系管理的范疇。目前，提高用戶ROI的問題已引起了各方面的廣泛爭論。但在實際執行中，考核一個網站的價值卻往往只能用類似CPA這樣的數據。在國內總有草根式的規則打范國際通行的規則。”

　　而針對客戶對網絡媒體提出的精準營銷的要求，祁爭暉表示：“天極網作為一個行業垂直媒體，在兼顧深刻與深入的同時，在精準營銷方面已形成了一個完整的框架，取得了不錯的效果。但媒體與客戶在精準的定義方面，還存在著不小的分歧。用戶希望通過各種互聯網手段精準地去找到客戶，為此，我們做了各種研究，通過用戶行為分析等方法，提高了客戶廣告投放的效果。”

　　對天極網這樣的網絡媒體，祁爭暉認為：“客戶往往要吃五個饅頭才會飽，但有些客戶往往會誤以為第五個饅頭才是他們吃飽的原因。而我們要做的就是引導用戶走出誤區，讓客戶全部在天極網吃這五個饅頭。提出完整的行業解決方案，再通過互聯網的手段實現，將是網媒應對ROI精準營銷的發展趨勢。”

　　從祁爭暉的談話中，我們不難體會到，天極網的創新究竟體會在何處，在悄然向更精準更高效型網站轉型的同時，也兼顧著深刻和深度的媒體定位。有了這樣在特別時期的深厚積累，天極網在接下來的時間里將帶給業界更多驚喜。