深度分析山寨上網(wǎng)本之未崛起原因
深圳是山寨的傳奇,從MP3到手機再到上網(wǎng)本。山寨從MP3到手機一直都走得風(fēng)生水起,但到了上網(wǎng)本,山寨卻遭到了重挫,是什么原因?qū)е律秸暇W(wǎng)本的失利呢?山寨上網(wǎng)本一度預(yù)謀像山寨機那樣風(fēng)靡和火爆，但事實上并沒有獲得這樣的機會。
為什么山寨上網(wǎng)本沒有像山寨機那樣快速的崛起?其實原因是多方面的，筆者觀察主要集中在以下四點：
其一、上游壓力帶來的配件緊缺。如果說上網(wǎng)本是金融危機下悄然引爆的一枚新型核彈，那么2008年的銷售業(yè)績***地證明了這一點。宏碁、華碩等廠商依托上網(wǎng)本的優(yōu)異表現(xiàn)獲得了足夠的市場份額。不過，隨著越來越多的主流筆記本電腦廠商也殺進了上網(wǎng)本市場，英特爾坐不住了，因為上網(wǎng)本的崛起勢必要壓制英特爾能夠獲得更多利潤的筆記本電腦市場的發(fā)展;因此芯片巨頭自然要對上網(wǎng)本有所顧忌，這也是為何英特爾一直強調(diào)凌動(Atom)并不是成熟的筆記本芯片，它不能取代筆記本電腦等等言論。目的很明顯，作為一個筆記本電腦的補充，上網(wǎng)本可以存在，但要取代筆記本電腦，那么英特爾必須審慎對待。雖然也有其他的芯片廠商進入到上網(wǎng)本市場，但畢竟英特爾才是市場的老大，它的技術(shù)也不是其他廠商可以替代的。隨著上游芯片的控制，包括配件的漲價及缺貨，直接的后果就是上網(wǎng)本整體利潤開始嚴(yán)重下滑。據(jù)悉，原本每臺上網(wǎng)本的利潤約為90元至110元;但隨著零部件的漲價及缺貨，現(xiàn)在每臺上網(wǎng)本的利潤只有15-20元，山寨本開始遭遇發(fā)展困境。
其二、成也價格，敗也價格。眾所周知，山寨機的崛起就是因為價格便宜，當(dāng)一款品牌手機動輒數(shù)千元的價格上市的時候，山寨機可以在最短的時間內(nèi)高仿出功能絲毫不差，甚至擁有更多特性的替代品。更主要的是價格相差數(shù)倍，再加上一些中低端山寨機低得離譜的價格，讓很多用戶可以不顧惜質(zhì)量是不是能得到保障而出手購買。因為價格足夠便宜，即使用上一半年就報廢也不虛使用。但是上網(wǎng)本可不是這樣的格局，雖然和主流的筆記本電腦相比有一定的價格空間，但是和主流PC廠商的上網(wǎng)本相比，價格空間有限，山寨上網(wǎng)本的價格優(yōu)勢還遠沒有到讓用戶完全動心的地步。在價格不太懸殊的情況下，山寨上網(wǎng)本想獲得更多的市場份額就顯得捉襟見肘。于是，有的山寨本開始大肆殺價，希望能夠靠低價獲得更多的用戶認(rèn)可。從2000元打到1800，再到1700、1600，至今已殺至1500元。而這其間，為數(shù)不少的山寨廠商在價格戰(zhàn)中紛紛落馬。我們知道，低價需要大量的走貨才可以獲得足夠的利潤，如果沒有量的配合那么價格戰(zhàn)只能是兩敗俱傷的結(jié)果。就如同超市的價格普遍便宜，就是因為它的銷量足夠高，才能真正應(yīng)驗薄利多銷的原則。但山寨上網(wǎng)本在價格殺下來后，銷量卻沒有跟上去，這就不可避免地步入到破產(chǎn)的邊緣。
其三、急功近利使質(zhì)量得不到保障。山寨上網(wǎng)本沒有大面積流行的一個關(guān)鍵原因是質(zhì)量問題，由于上網(wǎng)本的發(fā)展初期并沒有讓山寨本廠商提前窺得商機，因此在介入的時候已經(jīng)晚了一步。可以說山寨上網(wǎng)本是和主流PC廠商一起進入市場的，這時候市場的競爭壓力已經(jīng)不可同日而語了。由于想趕時間出貨，山寨上網(wǎng)本無論是設(shè)計理念還是質(zhì)量上都得不到保障。而且山寨上網(wǎng)本和山寨機不同，山寨機有一個聯(lián)發(fā)科起到中流砥柱的作用，給山寨機廠商解決了大量的技術(shù)問題。但山寨上網(wǎng)本卻沒有這樣的中間件廠商，拼湊的過程中難免有環(huán)節(jié)質(zhì)量得不到確切保障，于是禍根就埋下了。山寨本本來利潤就很薄，一旦有用戶大規(guī)模返修，基本就死定了。很多山寨上網(wǎng)本在賣出3個月后，就頻繁出現(xiàn)故障。其實，這個問題也不能完全怪到山寨本廠商身上，因為即使品牌的上網(wǎng)本故障也很多。據(jù)悉。此前，英特爾就曾表示，正規(guī)品牌上網(wǎng)本的返修率驚人——高達30%左右，但這大多是在使用一年左右時間才開始出問題。反觀山寨上網(wǎng)本，使用才3個月就開始頻繁地出故障，可見質(zhì)量之差。而且，山寨上網(wǎng)本給經(jīng)銷商承諾的保修時間是一年，質(zhì)量問題自然拖住了山寨上網(wǎng)本廠商。本來如果故障出現(xiàn)的晚一點的話，山寨上網(wǎng)本廠商已經(jīng)全身而退了，但是現(xiàn)在這么早就出現(xiàn)問題，經(jīng)銷商自然會找到廠商解決問題。
其四、和主流市場競爭吃力，山寨上網(wǎng)本開始尋求退路。有人覺得，上游平臺在價格上沒有差異化空間，才是山寨上網(wǎng)本失敗的最重要原因。不過，一些山寨上網(wǎng)本廠商還是獲得了市場中夾縫生存機會，那就是為品牌廠商的上網(wǎng)本做代工。IDC數(shù)據(jù)顯示，與2008年初只有華碩銷售上網(wǎng)本相比，截至2009年第二季度已經(jīng)有聯(lián)想、惠普、戴爾、宏基、方正、同方等15家PC廠商相繼推出了上網(wǎng)本。尤其是移動運營商殺進這個市場，市場的機會也在積聚醞釀。可以預(yù)測的是，隨著未來3G網(wǎng)絡(luò)推動的移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢，移動運算領(lǐng)域肯定會有非常廣闊的創(chuàng)造空間。這給部分山寨廠商帶來機會。此外，在上游芯片市場，肯定不會只有英特爾一家處理器制造商，威盛、NVIDIA、ARM等芯片廠商的介入，將讓移動技術(shù)更豐富。不過，對于大多數(shù)的山寨上網(wǎng)本廠商而言，由于主流市場的競爭加劇，市場機會已經(jīng)越來越小。于是，一些山寨上網(wǎng)本廠商開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)大屏幕筆記本市場尋求退路，目前市場上不少山寨主正紛紛轉(zhuǎn)型做11英寸，12英寸，甚至13、14英寸的大屏上網(wǎng)本直接和筆記本電腦市場競爭。不過這個市場的競爭壓力也同樣劇烈，山寨廠商是不是能夠找到一條捷徑，目前看還很難。
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