搜索引擎（Search Engine）是根據特定算法和策略對互聯網上的信息資源進行搜集、處理，建立索引數據庫，***供用戶查詢的系統。計世資訊（CCW Research）數據調研顯示，2008年中國搜索引擎市場規模（僅計入廠商收入，不計算渠道所獲得的分成收入）為51.8億元人民幣，同比增長達到77.4%， 2008年中國搜索引擎市場的增長率與2007年的增長率（107.1%）相比有所下降，但仍保持較大幅度增長，增速有所放緩的主要原因有三方面：其一是全球金融危機影響中小企業的營銷需求，部分企業廣告主營銷預算有所削減。其二是奧運會的舉辦導致企業間的商業活動減少，影響互聯網搜索引擎廣告業。其三是搜索引擎營銷進入嘗試期，搜索引擎營銷是一種成本投入少、投放效果直接的營銷方式，2008年部分搜索頻道和廣告形式經歷了優化和調整。

圖表1   2008年中國搜索引擎市場規模

 
計世資訊（CCW Research）研究認為，隨著金融危機的影響、廣告主對新媒體營銷的日趨重視，中國互聯網及互聯網化的進程將進一步加快，中國搜索引擎市場的集中度進一步提高。中國搜索引擎市場形成了以百度、谷歌、雅虎為***梯隊，搜狗、中搜、網易以及新浪等為第二梯隊的競爭格局。
計世資訊（CCW Research）調查結果顯示，2008年中國搜索引擎市場品牌結構中，按照營收額統計，排名前三位的廠商依次是百度、谷歌、中國雅虎，***梯隊中廠商間開始分化，百度、谷歌的市場份額都有所上升，二者整體的市場份額之和接近90%，市場逐步形成了百度、谷歌雙寡頭壟斷的格局。百度的市場份額由2007年的58.1%上升至2008年的61.8%，谷歌中國的市場份額由2007年的22.8%上升至2008年的27.1%，而中國雅虎的市場份額由2007年的10%降低為2008年的5.9%，中國雅虎將重心向淘寶賣家傾斜，從而作為淘寶網流量拉動的重要手段。第二梯隊中的搜狗、中搜、網易以及新浪的市場份額變化不大，搜搜于2008年開始構建其關鍵字廣告銷售的渠道，加強品牌推廣的工作，開始顯現出一定的成效。

圖表2   2008年中國搜索引擎市場廠商份額