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還記得那只被108萬人民幣售出的薄荷色Labubu嗎？就在半個月前，這個長著九顆尖牙、豎耳、異色瞳孔的“丑萌”精靈，上演了一次消費奇跡：在永樂2025春季拍賣會上，來自泡泡瑪特簽約藝術家、香港藝術家龍家升的初代藏品級潮流玩具薄荷色Labubu以超高價成功拍賣。據官方介紹，這只Labubu為“全球唯一一只”。

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作為近兩年最火爆的潮玩，Labubu從進入市場開始，其實經歷了一段蟄伏期。早在2015年，龍家升就創作出了Labubu的形象，直到2019年，龍家升簽約泡泡瑪特，Labubu才正式投入市場。

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但早期的Labubu還沒有今日的人氣，而是作為一種小眾形象在熱愛潮玩藝術的年輕人之間流通。

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轉折點在2024年，泰國高人氣女星Lisa在社交平臺亮出了她的Labubu個人收藏，此舉立即帶動了Labubu在東南亞以及其他粉絲區的熱潮。
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此后，Labubu的“明星效應”持續升級，蕾哈娜、貝克漢姆等名人在社交平臺為Labubu帶來了現象級的曝光，Labubu風靡歐美市場。
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同時，泡泡瑪特中國企業的身份加持以及明星的“帶貨”，也讓Labubu在國內爆火，甚至出現了一些高仿產品，導致供應市場一度混亂。
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然而，面對Labubu的爆火，很多人認為更多來源于與“明星效應”帶來的營銷噱頭，曇花一現般的火爆，并不能持久。
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在Labubu全球消費者中，除了部分真正熱愛潮玩藝術的買家，大部分買家可能只是跟隨熱潮的體驗者。固然，網絡世界的信息傳遞之快，讓身處每個地區的人都能吸收各類最新信息。而明星“帶貨”產生的消費熱潮，或許正是目前年輕人“跟風式”消費心理的體現。

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但Labubu的現象級爆火背后，也體現了Z世代“為情緒買單”的心理轉變，以及“去標準化”審美的流行。

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所謂Z世代，指的是出生在1995年至2010年間的人群。作為生長在數字技術快速發展時代的人群，Z世代對互聯網的依賴程度相對更大，同時也是互聯網活躍度最高的人群。

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隨著經濟的發展及生活水平的提高，使得Z世代人群在消費時，更傾向于“為情緒買單”，他們更加看重內心的體驗與審美自由，不愿受到外界的束縛。
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這一點通過“Labubu現象”就能體現。與傳統潮玩的甜美范式截然不同，Labubu設計師龍家升融合北歐神話暗黑基因與東方志怪文化，創造出“尖耳邪笑+歪斜獠牙”的反叛形象。這樣“不完美的設計”，也是Z世代審美去標準化的體現。

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從發展心理學角度來看，Z世代人群大多處在尋求自我同一性的階段，年輕人將Labubu這樣的產品作為一種情感投射容器，以證明自我，于是就出現了“越不被理解越要炫耀”的行為。

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從設計心理角度來看，泡泡瑪特的盲盒機制，利用了用戶的賭徒心理以強化購買行為，核心是盲盒機制與稀缺營銷的神經劫持：拆盲盒，本質上是大腦對不確定性所產生的多巴胺在驅動著消費行為的閉環。
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另一邊，隨著AI在各行各業的深度融合，AI技術正加速這種消費行為。

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例如，在產品營銷過程中，通過輿情監控系統捕捉明星穿搭數據，商家在12小時內便可向全球門店推送“明星同款Labubu”營銷素材，將明星流量轉化為即時銷量。
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當潮玩遇上AI

AI+潮玩，這兩個當下最火的領域，正刺激著一大批AI創業者。如何完美結合IP與AI，也是現在一些AI玩具企業熱衷研究的領域。
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想象一下，設計師用Midjourney訓練Labubu風格模型，只用輸入相關的提示詞，就能生成千款變體；而未來的用戶或許能通過VR捏臉系統定制專屬數字分身，讓實體玩偶成為進入元宇宙的“身份證”。
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在AI技術的賦能下，下一代火爆全球的潮玩，或許將從靜態商品進化為情感操作系統，一個新經濟紀元正加速降臨。

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大家認為，下一個“Labubu”，將以什么形式出現？

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