又有大瓜可以吃了！剛剛，蘋果公司放了一顆重磅炸彈，讓谷歌瞬間慌了神！5月份，蘋果服務(wù)高級(jí)副總裁埃迪·庫(kù)透露，蘋果正在積極探索將AI搜索引擎集成到Safari瀏覽器中，甚至明確表示，OpenAI、Perplexity AI和Anthropic的Claude AI等工具，最終可能會(huì)取代谷歌搜索。

這個(gè)消息一出，谷歌母公司Alphabet的股價(jià)立馬就跪了，市值瞬間蒸發(fā)了1500多億美元！這不是谷歌第一次因?yàn)锳I搜索而股價(jià)暴跌了，看來(lái)華爾街的大佬們是真怕了。

說(shuō)實(shí)話，谷歌這幾年真是"多事之秋"啊。自從ChatGPT橫空出世以后，谷歌就像是被人打了一悶棍，一直處于被動(dòng)挨打的狀態(tài)。一開(kāi)始是微軟的Bing，揚(yáng)言要在搜索中引入Copilot，嚇得谷歌股價(jià)大跌；接著是各種創(chuàng)業(yè)公司的AI搜索產(chǎn)品輪番上陣；現(xiàn)在連蘋果也要"背刺"老朋友了。

要知道，谷歌和蘋果之間可是有著"塑料友誼"的。谷歌每年要向蘋果支付200億美元，就為了在iPhone、iPad等設(shè)備上成為默認(rèn)搜索引擎。200億啊，這可不是小數(shù)目，相當(dāng)于一些國(guó)家的年度GDP了！可見(jiàn)蘋果設(shè)備對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)有多重要。

谷歌這么豪爽地撒錢，無(wú)非是因?yàn)樘O果設(shè)備是它不可或缺的流量入口之一。一旦這個(gè)入口丟掉，對(duì)谷歌的搜索業(yè)務(wù)和廣告收入的打擊可能是毀滅性的。別忘了，谷歌本質(zhì)上是全球最大的廣告公司，它那些花里胡哨的產(chǎn)品背后，都是為了服務(wù)廣告這個(gè)唯一的爸爸。

而現(xiàn)在，在AGI的時(shí)代，蘋果顯然不想只給谷歌導(dǎo)流量了。這就像電動(dòng)車打敗歐洲傳統(tǒng)汽車一樣，AI搜索對(duì)傳統(tǒng)搜索是降維打擊。谷歌最頭疼的是，它還沒(méi)想明白在AI搜索時(shí)代如何繼續(xù)賺廣告錢。如果想明白了，谷歌自己的搜索早就變天了。

谷歌現(xiàn)在的應(yīng)對(duì)方式是在搜索結(jié)果最前面放一段自家Gemini AI生成的答案。不能說(shuō)不積極，但問(wèn)題是谷歌自己革命自己難度太大了。內(nèi)部有強(qiáng)大的利益集團(tuán)不愿意放棄現(xiàn)有的巨額利潤(rùn)，不敢大刀闊斧地轉(zhuǎn)型。

歷史上類似的例子太多了：柯達(dá)明明自己發(fā)明了數(shù)碼相機(jī)，卻因?yàn)樯岵坏媚z片利潤(rùn)而錯(cuò)失轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)；微軟開(kāi)發(fā)了平板電腦，卻因?yàn)閾?dān)心影響Windows業(yè)務(wù)而裹足不前。現(xiàn)在谷歌面臨同樣的困境，尤其是在印度裔CEO皮查伊的領(lǐng)導(dǎo)下，怎么看都不像能干出什么大事的樣子。

相比之下，扎克伯格領(lǐng)導(dǎo)的Meta顯然靈活多了。Meta敢于擁抱變化，不惜投入巨資押注AI和元宇宙，這種魄力是谷歌所缺乏的。

所以，蘋果能做AI搜索，但這種創(chuàng)新未必能在谷歌身上成功。留給谷歌的時(shí)間不多了，留給谷歌的利潤(rùn)也不多了。谷歌到底要怎么說(shuō)服蘋果繼續(xù)用自家的Gemini，而不是轉(zhuǎn)向OpenAI或其他公司的大模型呢？說(shuō)實(shí)話，我也沒(méi)看明白谷歌能有什么招數(shù)。

從技術(shù)角度看，谷歌的Gemini并不比其他公司的AI差，某些方面甚至更強(qiáng)。但問(wèn)題是，谷歌在商業(yè)模式上的轉(zhuǎn)型比技術(shù)創(chuàng)新要困難得多。它就像一頭被拴在金礦上的大象，金礦太值錢了，大象不愿意離開(kāi)，但洪水已經(jīng)來(lái)了。

更糟糕的是，谷歌現(xiàn)在面臨的不僅僅是商業(yè)模式的挑戰(zhàn)，還有監(jiān)管層面的壓力。美國(guó)司法部正在對(duì)谷歌進(jìn)行反壟斷調(diào)查，這又是一把懸在谷歌頭上的達(dá)摩克利斯之劍。

如果蘋果真的轉(zhuǎn)向AI搜索，并放棄與谷歌的默認(rèn)搜索協(xié)議，那么谷歌將同時(shí)失去一個(gè)主要流量來(lái)源和一大筆收入。這個(gè)雙重打擊可能會(huì)讓谷歌陷入前所未有的困境。

回顧歷史，很多曾經(jīng)的科技巨頭都是因?yàn)闆](méi)能及時(shí)轉(zhuǎn)型而衰落的。諾基亞、柯達(dá)、雅虎...它們都曾是各自領(lǐng)域的霸主，但最終都沒(méi)能適應(yīng)時(shí)代的變化。谷歌會(huì)是下一個(gè)嗎？

我個(gè)人認(rèn)為，谷歌的未來(lái)取決于它能否突破自身的限制，做出真正的革新。如果它繼續(xù)固守傳統(tǒng)搜索和廣告模式，那么被AI搜索取代只是時(shí)間問(wèn)題。但如果它能夠勇敢地?fù)肀ё兓匦露x自己的核心業(yè)務(wù)，或許還有機(jī)會(huì)在AI時(shí)代繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。