開(kāi)辟天地！蘋(píng)果股東大會(huì)有史以來(lái)最強(qiáng)AI信號(hào)！CEO庫(kù)克終于正式宣戰(zhàn)GenAI，2024重新定義未來(lái)的大招產(chǎn)品會(huì)是什么

作者：云昭 2024-02-29 13:42:50

蘋(píng)果能否在生成式AI領(lǐng)域重登王座，仍需時(shí)間驗(yàn)證。因?yàn)樵贏I領(lǐng)域，蘋(píng)果的態(tài)度始終保守。尤其相比微軟、谷歌、Meta等巨頭，蘋(píng)果在人工智能領(lǐng)域幾乎是“神隱”的。

撰稿 | 云昭、諾亞

出品 | 51CTO技術(shù)棧（微信號(hào)：blog51cto）

2月28日，就在剛剛宣布放棄造車(chē)項(xiàng)目一天后，蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫(kù)克釋放出一個(gè)蘋(píng)果歷史上前所有未有的強(qiáng)烈信號(hào)：break new ground in GenAI（在生成式AI上開(kāi)辟新天地）。

在蘋(píng)果公司的年度股東大會(huì)上，庫(kù)克表示，蘋(píng)果正在向人工智能領(lǐng)域投入大量資金，表明這家iPhone制造商正在火熱地?fù)肀碚麄€(gè)科技圈的生成式人工智能。

庫(kù)克進(jìn)一步解釋道：蘋(píng)果公司看到了生成式AI的巨大突破潛力，這也是為什么目前正在這一領(lǐng)域進(jìn)行大量投資的原因。“我們相信，GenAI將為蘋(píng)果用戶(hù)在生產(chǎn)力、解決問(wèn)題等方面帶來(lái)變革性的機(jī)會(huì)。”

雖然蘋(píng)果公司尚未推出與OpenAI的GPT或谷歌的Gemini等模型相競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品，但庫(kù)克暗示今年將有一項(xiàng)重大宣布。

1.庫(kù)克改口，改機(jī)器學(xué)習(xí)為AI重新定義未來(lái)的另一項(xiàng)技術(shù)

近幾個(gè)月來(lái)，庫(kù)克多次就蘋(píng)果公司的人工智能雄心發(fā)表聲明。去年 11 月，他表示蘋(píng)果正在人工智能領(lǐng)域進(jìn)行 "大量投資"；今年 2 月，他表示公司正在人工智能領(lǐng)域花費(fèi) "大量的時(shí)間和精力"，更多細(xì)節(jié)將在今年晚些時(shí)候公布。

“今年晚些時(shí)候，我期待與大家分享我們?cè)谏墒紸I方面如何開(kāi)創(chuàng)新局面的方式，這是我們相信可以重新定義未來(lái)的另一項(xiàng)技術(shù)，”庫(kù)克說(shuō)。

他還將幾款已宣布的蘋(píng)果產(chǎn)品重新定位為“由AI驅(qū)動(dòng)”，以強(qiáng)調(diào)該公司多年來(lái)一直在研究這項(xiàng)技術(shù)。過(guò)去，該公司傾向于避免使用AI這個(gè)詞，而更喜歡使用機(jī)器學(xué)習(xí)這個(gè)詞。

蘋(píng)果公司的現(xiàn)任CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）表示，目前使用蘋(píng)果公司AI技術(shù)的功能包括Vision Pro的手部追蹤工具和Apple Watch的心率警告。他還表示，蘋(píng)果電腦內(nèi)置的芯片也能夠運(yùn)行AI。

“AI已經(jīng)融入了我們用戶(hù)的日常生活中，用于各種任務(wù)，從日常到必要，”庫(kù)克說(shuō)。“AI讓Apple Watch幫助你追蹤鍛煉情況，自動(dòng)檢測(cè)你是在散步還是游泳。它能讓你的iPhone在發(fā)生車(chē)禍時(shí)自動(dòng)呼叫求助。”

他還表示，蘋(píng)果 MacBook 中的芯片能夠運(yùn)行人工智能。“事實(shí)上，目前市面上用于人工智能的電腦，沒(méi)有比Mac更好的。” “每臺(tái)搭載 Apple 芯片的 Mac 都是功能異常強(qiáng)大的 AI 機(jī)器。事實(shí)上，當(dāng)今市場(chǎng)上沒(méi)有比這更好的 AI 計(jì)算機(jī)了。”

與微軟、谷歌等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，蘋(píng)果在推出生成式人工智能方面進(jìn)展緩慢，前者已經(jīng)有了相應(yīng)的重磅產(chǎn)品，且引起市場(chǎng)的高度關(guān)注。

2.放棄了AI項(xiàng)目之母蘋(píng)果后續(xù)會(huì)發(fā)布哪些開(kāi)辟天地的產(chǎn)品？

在會(huì)議上，庫(kù)克沒(méi)有被問(wèn)及關(guān)于“蘋(píng)果汽車(chē)”項(xiàng)目的問(wèn)題，他曾稱(chēng)該項(xiàng)目為“所有AI項(xiàng)目之母”。員工們?cè)谥芏桓嬷擁?xiàng)目已經(jīng)被解散。

對(duì)于公司選擇發(fā)布哪些產(chǎn)品的問(wèn)題，庫(kù)克回應(yīng)說(shuō)：“這很大程度上取決于我們的重點(diǎn)。”

那么，我們可以看下蘋(píng)果之前對(duì)于AI有哪些重點(diǎn)產(chǎn)品和功能？

首先，模型工具層面。據(jù)彭博社報(bào)道，此前蘋(píng)果就有消息稱(chēng)計(jì)劃使用GenAI模型升級(jí)Siri和iOS的內(nèi)置搜索工具Spotlight，目標(biāo)是使兩者能夠回答更復(fù)雜的查詢(xún)并處理的多輪對(duì)話(huà)。

據(jù)稱(chēng)，蘋(píng)果還在探索人工智能驅(qū)動(dòng)的功能，讓用戶(hù)能夠在Keynote中自動(dòng)生成演示PPT，在Apple Music中自動(dòng)生成播放列表，并在該公司的應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)平臺(tái)Xcode中探索由GenAI驅(qū)動(dòng)的編碼建議。

其中有一些可能會(huì)出現(xiàn)在iOS、macOS和iPad OS的下一個(gè)版本中，預(yù)計(jì)在今年夏天（不出意外，就是6月）的蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上進(jìn)行展示。

另一方面，技術(shù)層面。蘋(píng)果匯聚了許多AI領(lǐng)域的工程師，他們撰寫(xiě)了許多與GenAI相關(guān)的學(xué)術(shù)和技術(shù)論文，這也無(wú)形中印證了蘋(píng)果正在加大GenAI的關(guān)注度。其中一個(gè)描述了一種可以從短視頻生成動(dòng)畫(huà)3D頭像的系統(tǒng)，還有Keyframer，一種能夠制作靜態(tài)圖像動(dòng)畫(huà)的工具。

再者，值得注意的是，蘋(píng)果近幾個(gè)月還發(fā)布了大量用于開(kāi)發(fā)GenAI支持的軟件開(kāi)源模型和工具。

比如，10 月份發(fā)布的 Ferret 是一個(gè)基于現(xiàn)有開(kāi)源模型 Vicuna 的聊天機(jī)器人，而今年早些時(shí)候發(fā)布的 MGIE 則是一個(gè)可以根據(jù)自然語(yǔ)言命令修改圖像的模型。

據(jù)悉，蘋(píng)果公司每年投資 10 億美元追趕 GenAI，其中包括一個(gè)名為 Ajax 的專(zhuān)有大型語(yǔ)言模型和一個(gè)名為 Apple GPT 的內(nèi)部聊天機(jī)器人，甚至可能包括新硬件。

最后，產(chǎn)品功能更新方面。據(jù)傳，即將推出的 iPhone 16 機(jī)型將配備 "大幅 "升級(jí)的神經(jīng)引擎（Neural Engine），這是蘋(píng)果公司用于加速人工智能處理的定制設(shè)備芯片品牌。

據(jù)知情人士透露，蘋(píng)果下一次的 iPhone 和 iPad 軟件更新（iOS 和 iPadOS 18）將包括大量新的人工智能功能。該公司正計(jì)劃將這款代號(hào)為 Crystal 的軟件作為 iPhone 16 年歷史上最重要的更新之一。

蘋(píng)果還計(jì)劃在下一版代號(hào)為 Glow 的 macOS 中加入一些人工智能功能。不過(guò)，蘋(píng)果公司的目標(biāo)是采取循序漸進(jìn)的方式開(kāi)發(fā)人工智能，有些增強(qiáng)功能將在數(shù)年后才會(huì)出現(xiàn)。

此外，蘋(píng)果旗艦編程軟件 Xcode 也將在今年發(fā)布注入 AI 能力的新版本，更新后的產(chǎn)品與微軟 GitHub 推出的 AI 輔助工具 Copilot 類(lèi)似，使用人工智能預(yù)測(cè)并補(bǔ)全代碼塊。

到底什么時(shí)候揭曉？還是那句話(huà)：

蘋(píng)果公司通常會(huì)在每年6月的開(kāi)發(fā)者大會(huì)上宣布新的軟件產(chǎn)品和功能。大家拭目以待。

3.股東大會(huì)：拒絕披露道德準(zhǔn)則信息

周三的大會(huì)上，蘋(píng)果股東拒絕了一項(xiàng)要求該公司披露更多有關(guān)如何在其業(yè)務(wù)中使用人工智能以及該技術(shù)的道德準(zhǔn)則的信息的措施，稱(chēng)此舉可能會(huì)泄露公司機(jī)密，可能會(huì)影響其在快速發(fā)展的人工智能領(lǐng)域與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的戰(zhàn)略。

該提案由美國(guó)最大工會(huì)聯(lián)合會(huì) AFL-CIO 的養(yǎng)老金信托基金提出，雖然沒(méi)有獲得通過(guò)，但獲得了 37.5% 的選票，該聯(lián)盟還向其他科技公司提出了人工智能措施。

與其他領(lǐng)先科技公司相比，蘋(píng)果公司在披露有關(guān)人工智能使用的道德準(zhǔn)則方面一直落后于其他公司，”美國(guó)勞工聯(lián)合會(huì)-產(chǎn)業(yè)工會(huì)聯(lián)合會(huì)企業(yè)和資本市場(chǎng)副主任布蘭登·里斯在聲明中表示。“我們希望蘋(píng)果公司將加強(qiáng)對(duì)投資者和其他利益相關(guān)者在這一重要問(wèn)題上的披露實(shí)踐。”

4.造車(chē)黃了之后，上車(chē)AI不失明智

正如本頻道昨日的報(bào)道，蘋(píng)果投入造車(chē)十年，因?yàn)椴⒎呛诵捻?xiàng)目，發(fā)展路線始終搖擺不定。

蘋(píng)果公司的性質(zhì)注定了其絕對(duì)不會(huì)在戰(zhàn)略上All in新能源。但由于蘋(píng)果過(guò)往的一眾產(chǎn)品過(guò)于出眾，就導(dǎo)致了Apple Car從立項(xiàng)開(kāi)始戰(zhàn)略上被抬得很高，戰(zhàn)術(shù)上又沒(méi)有清晰的發(fā)展路徑。在先天不足、后天失衡的境況中，在蘋(píng)果自身不斷的猶疑和妥協(xié)中，項(xiàng)目也在頻繁的高管更迭和試駕事故等插曲中走向末路。

不過(guò)，造車(chē)項(xiàng)目的折戟未必是一件壞事。這一消息公布后，理想汽車(chē)董事長(zhǎng)李想也發(fā)表了他的看法。他認(rèn)為蘋(píng)果放棄造車(chē)，選擇聚焦人工智能是絕對(duì)正確的戰(zhàn)略選擇，時(shí)間點(diǎn)也合適。

“做成了toC的人工智能，蘋(píng)果會(huì)成為一家10萬(wàn)億美金的企業(yè)；人工智能輸了，蘋(píng)果會(huì)成為一家1萬(wàn)億美金的企業(yè)。人工智能會(huì)成為所有設(shè)備、服務(wù)、應(yīng)用、交易的最頂層入口，蘋(píng)果的必爭(zhēng)之戰(zhàn)。”而且在他看來(lái)，即使繼續(xù)造車(chē)，“汽車(chē)大獲成功的必要條件仍然是人工智能。汽車(chē)的電動(dòng)化是上半場(chǎng)，人工智能才是決賽”。

歸根結(jié)底，蘋(píng)果無(wú)論是之前選擇造車(chē)，還是如今選擇重點(diǎn)發(fā)力生成式AI，都是基于其迫切尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)的需求。

5.蘋(píng)果跨界，必有大招

近年來(lái)消費(fèi)電子市場(chǎng)持續(xù)低迷，智能機(jī)迭代越來(lái)越快，不少手機(jī)廠商在焦慮之下都紛紛開(kāi)始“跨界”。電動(dòng)汽車(chē)在彼時(shí)正是一個(gè)人人競(jìng)逐的風(fēng)口。蘋(píng)果想入場(chǎng)不足為奇，況且蘋(píng)果最重要的產(chǎn)品iPhone已經(jīng)面臨市場(chǎng)飽和，而且消費(fèi)者對(duì)于iPhone的追捧也大不如前。

2024財(cái)年第一財(cái)季，蘋(píng)果凈營(yíng)收為1195.75億美元，同比增2%；凈利潤(rùn)為339.16億美元，同期增13%。這份看似不錯(cuò)的成績(jī)單實(shí)則暗藏隱憂(yōu)，比如大中華區(qū)營(yíng)收同比下降13%。曾有分析師擔(dān)憂(yōu)，蘋(píng)果正在失去中國(guó)這一最關(guān)鍵的增長(zhǎng)地區(qū)的市場(chǎng)份額。

去年7月，彭博社曾爆料，蘋(píng)果已經(jīng)建立了自己的大語(yǔ)言模型框架“Ajax”，并且還基于Ajax創(chuàng)建了一個(gè)聊天機(jī)器人服務(wù)。隨后，Vision Pro的推出又代表了新的起點(diǎn)。如果蘋(píng)果在今年夏天的WWDC上推出獨(dú)立的生成式AI應(yīng)用商店，似乎也并不令人感到驚奇。固然上車(chē)相較其他巨頭晚了一點(diǎn)，但蘋(píng)果已經(jīng)成型的超強(qiáng)生態(tài)系統(tǒng)在這場(chǎng)角逐中卻是不容忽視的強(qiáng)力王牌。