顯卡市場的寒氣，藏不住了。

剛剛過去的2022年，全球獨顯出貨量創(chuàng)下二十年新低，比2021年同期下跌將近50%。

Jon Peddie Research（JPR）最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度獨顯出貨量僅690萬塊。

如果追溯到2005年Q3，這一數(shù)據(jù)為2000萬+。

而英偉達(dá)作為全球顯卡市場頭號玩家，遭受的重創(chuàng)早就開始顯現(xiàn)：今年Q2、Q3業(yè)績連續(xù)下滑，如今股價已跌至去年最高點一半左右。

內(nèi)憂之下，還有外患。

前有CPU巨頭英特爾高調(diào)官宣分拆圖形芯片部門，為更好和英偉達(dá)、AMD打擂臺；后有中國GPU廠商異軍突起，多家公司在今年宣布流片或量產(chǎn)，已引起國外關(guān)注。

看來老黃的2022，或許并不好過。

今年顯卡市場撲朔迷離

如果以“短缺”概括2021年顯卡市場，那么今年的江湖，則如過山車般跌宕。

年初還在到處缺貨，市場價高過發(fā)售價太過正常，一些裝機玩家索性改買品牌高性價筆記本。1月時，Meta還被曝一次性從英偉達(dá)買下1.6萬個GPU，還引來不少艷羨目光。

3月，情況就發(fā)生了變化。

顯卡市場價已有跳水現(xiàn)象，再到7月，國內(nèi)外消費者已基本都能以建議零售價從官方渠道及主流平臺購入英偉達(dá)及AMD顯卡。

“空氣卡”一詞逐漸隱退，不再是引發(fā)大家共鳴的表達(dá)。

缺芯潮基本結(jié)束。

短短數(shù)月的變化，主要源于兩點。

其一，全球消費熱潮冷卻；

其二，大規(guī)模行動的終結(jié)。

當(dāng)然，此前顯卡缺貨引發(fā)的供應(yīng)鏈加碼生產(chǎn)，一消一漲，數(shù)月內(nèi)就將顯卡從“空氣”變成“實體”。

但很快，產(chǎn)品過剩去庫存，就成為了后半年主旋律。對各大廠商，冷熱交替過快過烈，著實一番冰火兩重天體驗。

以占大半壁江山的英偉達(dá)為例。

7月初大批產(chǎn)品跌至零售價，到中旬，高端款RTX 3090 Ti跌到了比零售價還便宜38%。

一個月后，英偉達(dá)顫顫巍巍預(yù)披露了Q2財報，不出所料，與消費級顯卡直接掛鉤的游戲業(yè)務(wù)塌方，營收環(huán)比跌掉44%，黃仁勛表示，隨季度推進(jìn)，該板塊銷售預(yù)測還將下調(diào)，去庫存成為主要目標(biāo)。

隨后，就是官方打折，甚至搞出買30系顯卡及配備的電腦，送59.99美元游戲的促銷路數(shù)。

在這種動蕩之下，英偉達(dá)生意越來越不好做，從財報上就能看到。

2022年5-7月，公司營收環(huán)比下跌了66%（non-GAAP），凈利潤環(huán)比下跌62%（non-GAAP）。后面一季的數(shù)據(jù)略有回漲，營收環(huán)比漲幅為16%（non-GAAP），但同比去年同期，跌幅還是很大，達(dá)到了55%（non-GAAP）。

這當(dāng)中，英偉達(dá)還和最大合作伙伴EVGA鬧掰了。

9月，EVGA單方面宣布，不會同英偉達(dá)下一代產(chǎn)品合作。

要知道，兩者合作20多年，而且EVGA收入中80%來自英偉達(dá)合作的顯卡。

根據(jù)EVGA的說法，英偉達(dá)的合作態(tài)度是兩者關(guān)系惡化的關(guān)鍵。具體來說，英偉達(dá)一方溝通越來越少，新產(chǎn)品信息不同步，重要活動也不cue合作方，連價格調(diào)整也不事先同步。

比如RTX 3090 Ti顯卡，英偉達(dá)給零售商報價比EVGA對外低了300美元，卻不事先溝通，這下，合作方相當(dāng)“被動”。

由于雙方交惡時間點又趕在40系列顯卡前一周，當(dāng)時引發(fā)不小震動。

而幾天后40系高調(diào)發(fā)布，售價最高12999人民幣，很多消費者反饋卻是“不值”二字，更別說4090電源接口熔化，又是一波不滿。

△ 圖源：theverge

而更大的變動或許還沒到來——英偉達(dá)的新對手也越來越多。

各路對手殺到老黃城下

最明顯的一個動向就是，英特爾開搶GPU市場份額了。

本月初，英特爾宣布將把圖形芯片部門（AXG）一分為二，通過重組業(yè)務(wù)，更好地和英偉達(dá)、AMD競爭。

過去英特爾一直在主導(dǎo)CPU市場，GPU方面一直不是其發(fā)展核心。但在AI熱浪下，英特爾也不得不重視起加速計算市場了。

其在官方聲明表示：

圖形芯片和加速計算是英特爾的關(guān)鍵增長引擎。我們正在改進(jìn)我們的結(jié)構(gòu)，以加速和擴(kuò)大它們的影響，并通過向客戶發(fā)出統(tǒng)一的聲音來推動上市戰(zhàn)略。

據(jù)JPR統(tǒng)計，今年第三季度獨顯市場中，英特爾占比4%。對比來看，AMD也僅有8%。

而更引人注目的變化，發(fā)生在國內(nèi)。

今年，摩爾線程一年內(nèi)交出兩塊全功能GPU；芯動科技發(fā)布了“風(fēng)華2號”、“風(fēng)華1號”開始量產(chǎn)；面向數(shù)據(jù)中心的壁仞則發(fā)布了首款通用GPU芯片BR100，單芯片峰值算力達(dá)到PFLOPS級別；象帝先也發(fā)布了擁有100%自主知識產(chǎn)權(quán)的通用GPU……

腳步之快，已引發(fā)海外關(guān)注。

權(quán)威機構(gòu)Jon Peddie Research在其對2022全球GPU市場的年度報告中寫道：

在AI和高性能計算的驅(qū)動下，中國廠商正在向GPU市場發(fā)起進(jìn)軍。

由此也帶動全球GPU廠商數(shù)量激增，獨顯廠商中，中國面孔就占據(jù)了一半席位。

當(dāng)然這不是一夜之間發(fā)生的事。

在AI浪潮的驅(qū)動下，中國在數(shù)字化升級和人工智能行業(yè)融入的腳步上都十分迅速，國內(nèi)對于GPU的需求空前高漲。

另一邊，中國人工智能行業(yè)過度依賴英偉達(dá)顯卡的情況也確實存在。這不光會造成資金上的壓力，還容易出現(xiàn)“卡脖子”的情況。

在多種趨勢和因素的影響下，早在20年下半年開始，資本市場上講出了包括圖形渲染在內(nèi)的全功能GPU的新故事。壁仞科技、摩爾線程先后成立并大筆融資，芯動科技、兆芯等老牌芯片公司的獨立顯卡項目也在這附近官宣。

如今2年時間過去，已有多家廠商完成了流片或量產(chǎn)。

不可否認(rèn)，當(dāng)下或許還只是國內(nèi)廠商邁出的第一步。從IP供應(yīng)商處購買授權(quán)的方式，好處是能夠減少投入加速回報，還能迅速積累經(jīng)驗、逐步建立起人才隊伍。但在自研上后面還有很長的路要走。

而且如蘋果、三星等攀登IP自研之路時，也并非一帆風(fēng)順。蘋果分手3年后又回頭重新與Imagination合作，據(jù)市場傳聞有專利方面的原因。

因此，對于國內(nèi)GPU自研，還需要更多耐心。

但無論如何，在全球顯卡市場遭遇動蕩的背景下，風(fēng)險和機遇都隨之而來。眼下，或許只是市場變革的開始了。

另外，最新消息顯示，英偉達(dá)、AMD以及英特爾都已削減在臺積電的訂單。

參考鏈接：

[1]https://www.tomshardware.com/news/sales-of-desktop-graphics-cards-hit-20-year-low

[2]https://www.tomshardware.com/news/ai-and-tech-sovereignity-drive-number-of-gpu-developers-in-china