8月26日，以“知實效，促增長”為主題，第三屆媒介力學線上論壇成功舉辦。傳承前兩屆的成功積淀，第三屆媒介力學論壇匯聚生態之力，透過媒介洞察、社媒營銷趨勢與策略、體驗管理優化全方位解構市場營銷環境，全面演繹全域營銷如何幫助企業實現營銷實效增長。

解構媒介生態，共促繁榮發展

秒針系統總裁趙潔在歡迎辭中表示：“一轉眼，媒介力學論壇迎來第三個年頭。三年前，我們發現，生產力、觸達力、觸動力是決定媒介場強弱的基礎能力，提出‘媒介力學’這一理論框架，幫助我們歸納和演繹媒介發展的運行規律，敏捷地對變化作出響應。這三年來，相信從業者也切實感受到媒介發展所引發的一系列變化，這對身處營銷行業的我們，既是挑戰，更是機遇。”  

穿越周期，構筑數字化增長的三大核心能力

過去幾年，秒針營銷科學院進行了大量研究，基于這些研究，秒針營銷科學院院長譚北平強調：“中國的數字化已經進入一個關鍵時期，不再是跟隨，而是引領。中國的品牌營銷者們正在用飽滿的創新精神，開創一個新的品牌增長道路。”他說，“作為營銷研究者，非常期待和中國品牌們，總結營銷經驗，凝結營銷理論，共同探索中國品牌新的增長道路。數字化增長的三大核心能力——更大聲量、更多內容、更好體驗將幫助企業實現規模增長、新銳增長、長效增長。”  

“為什么社媒營銷是杠桿？社交媒體營銷需要讓KOL生產數量眾多的內容，再通過KOL影響各個圈層的人群”，秒針系統產品規劃負責人孫方超說：“企業提最多的問題是如何評估及提升營銷ROI，這需要企業掌握各社交媒體的傳播機制，構建KOL及創意池，配合敏捷運營，用社媒營銷杠桿撬動新銳增長。16年來，秒針堅守營銷科學，數據和技術兩手抓，打磨出一套符合企業營銷數字化發展路徑的產品線，并服務行業1000多家頭部企業。”

秒針營銷生態中心負責人張麗在《2022中國媒介環境洞察》中分享到，媒介營銷的觸媒行為受到各種因素影響，變化沉淀為習慣，只有洞察實效，才能實現規模增長，秒針系統與生態各方共同見證了多種新價值媒介的成長，參與了數字營銷變革中的規范、標準的制定和完善，并且創造性地研發媒介實效管理工具，助力營銷實效增長。張麗表示：“廣告聲量驅動市場份額，媒介投資實現企業規模化增長。今年，我們將媒介力學這一理論框架投入到營銷實踐，建立了以用戶為中心、以營銷目標為導向的媒介營銷實效評估方法，幫助企業科學、全面地洞察媒介市場。同時，我們研發的媒介實效三張表，幫助企業管理和優化廣告投資。方法論與工具有機結合，全面提升企業的媒介投資實效。”

新體驗戰勝舊體驗 是品牌長效增長的關鍵

秒針營銷科學院院長譚北平與多位業內專家在直播現場探討了品牌體驗的最新研究與觀點。他說，“今天的數字化環境讓每個消費者都成為全能的消費者。他不僅僅會從各個屏幕上看到廣告、看到各種社媒的內容，還會主動或被動的接觸到品牌相關的服務，包括品牌的官方賬號，品牌的網站、品牌的小程序等。品牌和消費者需要時刻保持溝通，這些接觸累加起來的整體感受，就是品牌的體驗。體驗的提升能夠幫助企業獲得長效的增長。秒針營銷科學院與新鍶體驗共同發布了品牌體驗管理的方法論和分行業品牌體驗前十強榜單。

同時，秒針營銷生態中心和秒針營銷科學院在論壇上分享并解讀了行業深度研究報告，包含《元宇宙的流量新機會》《內容營銷及消費者趨勢月刊H1》《中國數字媒介生態地圖2022版解讀》及《智能大屏價值再發現與趨勢展望》，為各方提供最新的媒介生態全貌及解讀。

在《中國數字媒介生態地圖2022版解讀》中，秒針營銷科學院分享到，在過去的20年，中國的營銷人見證了大眾傳播向數字傳播的進化，新的一個20年開啟，與疫情共存成為新挑戰，面對的也是更為復雜、更加不確定的媒介場。

對于營銷從業者而言，面對日新月異的媒介和技術生態，“縱觀全局”顯得更為重要。通過對中國媒介生態以年為單位持續追蹤分析，秒針營銷科學院希望幫助廣大營銷人更好地理解變化中的媒介生態、流量形態的演變、頭部流量主現狀及不同行業的流量應用情況，預判數字媒介生態發展趨勢，進而更有效地進行媒介規劃。

無論是疫情之后“宅經濟”的升溫，還是5G、AI、大數據等技術的飛速發展，大屏價值正在回歸，豐富、多元化的內容和數據、技術賦能讓大屏的營銷實效價值同步提升。在《智能大屏價值再發現與趨勢展望》中，秒針營銷生態中心通過研究發現，幫助市場客觀理解大屏營銷價值，把握市場紅利，為觸達策略、市場滲透策略、品牌忠誠策略等品牌增長的核心策略提供決策基礎，最終實現匯聚生態之力，共創品牌增長。

做好生態“引擎”，演繹媒介力學運行規律

 秒針系統總裁趙潔表示：“一直以來，作為營銷實效管理專家，秒針以數據為基礎，產品和方法論為核心，結合豐富的行業研究與經驗，持續沉淀營銷科學概念及方法論。未來，秒針將繼續致力于集合行業各方經驗，沉淀并輸出營銷科學知識，解決行業共同面對的挑戰，助力生態繁榮健康發展。”

媒介力學論壇是媒介生態各方一年一度的聚會，知名大咖帶來行業真知灼見，解構復雜的媒介流行表象，重構營銷生態中的運行規律，幫助行業科學地理解營銷及媒介本質，共同展望數據驅動營銷實效增長的未來。