盡管區(qū)塊鏈對(duì)于加密貨幣以及金融業(yè)的影響最大，但是事實(shí)證明，區(qū)塊鏈賬本技術(shù)除了在加密貨幣中更廣為人知的用途之外，對(duì)許多行業(yè)都具有難以置信的價(jià)值。從資產(chǎn)管理和跟蹤到監(jiān)管合規(guī)，區(qū)塊鏈技術(shù)為企業(yè)提供了新的使用效率和機(jī)會(huì)。

雖然其中許多區(qū)塊鏈服務(wù)仍處于起步階段，但將這種顛覆性技術(shù)應(yīng)用到您的營(yíng)銷(xiāo)套件中可以為您的企業(yè)和客戶提供以下價(jià)值，包括提高透明度和信任度;減少?gòu)V告欺詐;并提高安全性和隱私性。由于許多人仍然將區(qū)塊鏈視為這種深?yuàn)W而遙遠(yuǎn)的技術(shù)，Web 3.0將徹底改變世界和我們的行業(yè)變得越來(lái)越明顯。

區(qū)塊鏈提高透明度和信任度

區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N去中心化技術(shù)，不依賴于中央控制點(diǎn)。相反，它的功能取決于龐大的節(jié)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)的共識(shí)，以確認(rèn)和批準(zhǔn)其鏈上的任何交易。 對(duì)于傳統(tǒng)的計(jì)算系統(tǒng)，數(shù)據(jù)通常存儲(chǔ)在客戶端-服務(wù)器網(wǎng)絡(luò)上并依賴于一個(gè)中央數(shù)據(jù)庫(kù)。所采取的每一項(xiàng)計(jì)算和行動(dòng)都集中在一個(gè)地方，所有行動(dòng)項(xiàng)目都保存在一個(gè)中心位置。不幸的是，這種模式將很多控制權(quán)交給了互聯(lián)網(wǎng)提供商作為“受信任的第三方”。

區(qū)塊鏈顛覆了這種模式，在全球數(shù)百臺(tái)計(jì)算機(jī)上托管交易塊，使其去中心化。最重要的是，這些數(shù)據(jù)完全可供任何人在公共分類賬上查找和驗(yàn)證。使用區(qū)塊鏈，對(duì)鏈的任何更改都將是不可變的，標(biāo)記、識(shí)別、更改和可見(jiàn)。該技術(shù)與對(duì)等網(wǎng)絡(luò)的工作方式非常相似。 那么，這種透明和信任的原則如何應(yīng)用于營(yíng)銷(xiāo)呢?簡(jiǎn)而言之，使用區(qū)塊鏈進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)可以建立信任并提高客戶的透明度。例如，區(qū)塊鏈可以向客戶展示大企業(yè)的廣告工作如何使用他們的數(shù)據(jù)。不幸的是，使用集中的客戶端運(yùn)行數(shù)據(jù)庫(kù)，幾乎不可能知道一家公司對(duì)您的數(shù)據(jù)做了什么，他們?nèi)绾喂蚕磉@些數(shù)據(jù)以及與誰(shuí)共享。

區(qū)塊鏈減少?gòu)V告欺詐

Forrester 的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，在每月廣告支出超過(guò) 100 萬(wàn)美元的品牌中，有 69% 的品牌報(bào)告稱，他們至少有 20% 的預(yù)算因數(shù)字廣告欺詐而流失。這些欺詐計(jì)劃導(dǎo)致許多公司尋找防止數(shù)字欺詐和加強(qiáng)安全措施的方法。為了減輕廣告欺詐損失，公司不得不大幅削減廣告預(yù)算支出。Uber就是這樣一家公司，它削減了1億美元的廣告支出以節(jié)省資金。然而，在削減之后，Uber 的數(shù)據(jù)方面的轉(zhuǎn)化或活動(dòng)數(shù)量沒(méi)有變化。經(jīng)過(guò)進(jìn)一步調(diào)查，他們發(fā)現(xiàn)他們的廣告預(yù)算仍然被虛假應(yīng)用程序、機(jī)器人和虛假點(diǎn)擊吞噬。那么，我們?nèi)绾尾拍鼙苊?Uber 犯下的同樣錯(cuò)誤并保護(hù)我們的廣告支出免受欺詐呢?

區(qū)塊鏈的一種特別有用的用途是通過(guò)用戶驗(yàn)證。區(qū)塊鏈可用于廣告網(wǎng)絡(luò)以切斷中間人并跟蹤誰(shuí)點(diǎn)擊并與您的廣告互動(dòng)以打擊欺詐。 使用開(kāi)放式賬本，區(qū)塊鏈?zhǔn)箯V告商能夠識(shí)別欺詐或浪費(fèi)點(diǎn)擊的來(lái)源并將欺詐者列入黑名單。雖然延遲問(wèn)題和大規(guī)模采用存在障礙，但理論上可以擴(kuò)展區(qū)塊鏈以對(duì)抗所有廣告網(wǎng)絡(luò)的欺詐問(wèn)題。例如，豐田在使用區(qū)塊鏈識(shí)別欺詐性點(diǎn)擊/流量并減少浪費(fèi)性支出方面取得了早期成功。 區(qū)塊鏈透明度和問(wèn)責(zé)制的結(jié)合可以減少?gòu)V告欺詐并幫助企業(yè)對(duì)其業(yè)務(wù)的數(shù)字支出實(shí)現(xiàn)更大的問(wèn)責(zé)制。

區(qū)塊鏈提供安全性并保護(hù)隱私

保護(hù)數(shù)據(jù)免遭盜竊和損壞是許多小型和大型企業(yè)必須關(guān)注的優(yōu)先事項(xiàng)。隨著我們?nèi)粘I(yè)務(wù)的大部分業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到云端或互連設(shè)備，這個(gè)數(shù)字可能會(huì)繼續(xù)攀升。在營(yíng)銷(xiāo)方面，使用區(qū)塊鏈構(gòu)建智能合約是企業(yè)為客戶提供額外安全措施和保證的一種方式。智能合約通過(guò)驗(yàn)證、記錄和加密所有區(qū)塊鏈交易來(lái)提供更高的安全性。這些合約還可以自動(dòng)生成備份和副本，提供額外的安全性、信任、透明度和安全性。 使用智能合約，數(shù)字機(jī)構(gòu)可以與客戶建立更大的信任并保護(hù)他們的數(shù)據(jù)和隱私。