問(wèn)題是一切創(chuàng)新的根源。目前，在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，有兩個(gè)普遍存在的問(wèn)題挑戰(zhàn)著這個(gè)行業(yè)，都在等待創(chuàng)新的解決方案。首先是數(shù)字廣告欺詐，預(yù)計(jì)2020 年全球因廣告欺詐損失了 350 億美元，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)安全公司 Cheq 的說(shuō)法。與此同時(shí)，另一個(gè)是圍繞 cookie 和用戶(hù)隱私的持續(xù)辯論，因?yàn)槿蛄⒎ㄕ呃^續(xù)打擊使用個(gè)人信息來(lái)細(xì)分和定位受眾。

然而，解決這兩個(gè)問(wèn)題的方法可能就在我們面前：區(qū)塊鏈技術(shù)。雖然經(jīng)常會(huì)遇到猶豫，可能是由于不確定它實(shí)際上可以實(shí)現(xiàn)什么以及從可擴(kuò)展性和環(huán)境角度面臨的障礙，但區(qū)塊鏈仍然存在，并且有充分的理由。簡(jiǎn)而言之，區(qū)塊鏈技術(shù)是一種不可破解的、完全透明的、單一的事實(shí)來(lái)源，可供公司記錄信息和驗(yàn)證產(chǎn)品或交易。從豪華手表到葡萄酒、房地產(chǎn)，甚至是你的 Air Jordan，一切都可以在區(qū)塊鏈上進(jìn)行驗(yàn)證和跟蹤。但這項(xiàng)技術(shù)如何使數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)受益?新的區(qū)塊鏈未來(lái)有哪些限制，甚至是缺點(diǎn)?

首先是區(qū)塊鏈通過(guò)所謂的“智能合約”防止欺詐的潛在能力。智能聯(lián)系人是存儲(chǔ)在塊中的簡(jiǎn)單程序，當(dāng)滿足特定的預(yù)定條件時(shí)運(yùn)行。舉例來(lái)說(shuō)，假設(shè)用戶(hù)、廣告商和出版商都在區(qū)塊鏈上。這意味著他們的數(shù)據(jù)，例如廣告展示位置選項(xiàng)、用戶(hù)(以及他們的廣告同意狀態(tài))、參與度指標(biāo)、覆蓋面、價(jià)格等都會(huì)得到實(shí)時(shí)驗(yàn)證和更新。在這種環(huán)境下，營(yíng)銷(xiāo)人員可以創(chuàng)建一個(gè)智能合約，根據(jù)幾個(gè)條件從發(fā)布商和廣告網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)未來(lái)的廣告。

雖然這似乎沒(méi)有明顯不同的過(guò)程，由于所有三方的驗(yàn)證過(guò)程而產(chǎn)生的額外安全層意味著在向用戶(hù)提供廣告之前對(duì)每次展示進(jìn)行驗(yàn)證和確認(rèn)。換句話說(shuō)，欺詐者通過(guò)廣告堆疊、點(diǎn)擊機(jī)器人或任何非人類(lèi)形式的欺詐來(lái)利用發(fā)布商，即使不是不可能，也將變得非常困難。那么隱私呢?最近的數(shù)據(jù)顯示，58% 的廣告攔截器用戶(hù)選擇這樣做是為了保護(hù)他們的隱私，強(qiáng)調(diào)了這個(gè)問(wèn)題的重要性。然而，區(qū)塊鏈可能會(huì)為用戶(hù)提供一個(gè)擁有自己數(shù)據(jù)并選擇他們與廣告商互動(dòng)方式的機(jī)會(huì)。

但在我們都對(duì)區(qū)塊鏈大肆宣傳之前，當(dāng)然還有一些挑戰(zhàn)需要解決。本質(zhì)上，區(qū)塊鏈的創(chuàng)建是為了支持像比特幣這樣的加密貨幣，它仍然是一個(gè)不受監(jiān)管和不穩(wěn)定的空間。具有諷刺意味的是，區(qū)塊鏈既具有打擊欺詐的能力，同時(shí)也為人們?cè)趥鹘y(tǒng)金融世界之外進(jìn)行操作創(chuàng)造了空間。一切都被追蹤，但是，用戶(hù)可以以更大的匿名性進(jìn)行操作。

隨著銀行和企業(yè)實(shí)施自己的區(qū)塊鏈解決方案并發(fā)展當(dāng)前的金融生態(tài)系統(tǒng)，這種動(dòng)態(tài)可能會(huì)在未來(lái)發(fā)生變化。在此基礎(chǔ)上，目前區(qū)塊鏈上的交易(例如智能合約)通常使用區(qū)塊鏈協(xié)議及其相關(guān)的加密貨幣以太坊。但以太坊在被企業(yè)大規(guī)模采用并擴(kuò)展到日常使用之前還有很長(zhǎng)的路要走。它不僅昂貴且緩慢，而且碳排放目前也使其成為對(duì)環(huán)境問(wèn)題有強(qiáng)烈看法的任何行業(yè)或公司的不可持續(xù)選擇。以太坊聲稱(chēng)即將進(jìn)行升級(jí)，但該領(lǐng)域還有其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因此該領(lǐng)域正處于變革的邊緣。

總而言之，可能是時(shí)候開(kāi)始學(xué)習(xí)，并將區(qū)塊鏈視為未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的潛在解決方案。因?yàn)殡m然區(qū)塊鏈看起來(lái)像是一場(chǎng)遙遠(yuǎn)的革命，或者可能永遠(yuǎn)不會(huì)發(fā)生，但技術(shù)創(chuàng)新往往快速而無(wú)情地發(fā)展。