雖然由于疫情的影響給全球零售業(yè)帶來(lái)一定的負(fù)面影響，但是預(yù)計(jì) 2022 年奢侈品的銷售額增長(zhǎng)仍將高達(dá)25%。

這一增長(zhǎng)大部分是由電子商務(wù)推動(dòng)的，2020 年在線銷售額占所有奢侈品銷售額的23%。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)發(fā)展的需求推動(dòng)了奢侈品轉(zhuǎn)售和租賃市場(chǎng)的增長(zhǎng)，目前奢侈品轉(zhuǎn)售和租賃市場(chǎng)的價(jià)值估計(jì)為 360 億美元，而品牌正很容易將其影響力擴(kuò)展到元宇宙的新興數(shù)字領(lǐng)域——重疊的數(shù)字和虛擬領(lǐng)域我們?cè)絹?lái)越多地工作、娛樂(lè)和消費(fèi)的空間。

然而，在實(shí)體世界和數(shù)字世界中，假冒商品的增多阻礙了奢侈品的數(shù)字化擁抱。2019 年，《哈佛商業(yè)評(píng)論》報(bào)道說(shuō)，假冒奢侈品占全球每年銷售的 4.5 萬(wàn)億美元假冒商品貿(mào)易總額的 60% 至 70%，而 2016 年，經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織記錄的假冒奢侈品占大約 1.2 萬(wàn)億美元的全球奢侈品貿(mào)易總額的四分之一。

自疫情以來(lái)，這些數(shù)字已經(jīng)惡化，品牌保護(hù)機(jī)構(gòu)報(bào)告稱，在 2020 年前六個(gè)月，在線假冒產(chǎn)品的銷售額增加了 56%。此外，停止和停止信函和下架通知的數(shù)量也有所增加發(fā)送給不可替代的代幣(“NFT”)創(chuàng)建者和平臺(tái)，以應(yīng)對(duì)未經(jīng)授權(quán)的 NFT 的興起。

損害超出了銷售損失。假冒產(chǎn)品會(huì)損害品牌的聲譽(yù)并降低消費(fèi)者的信任度。此外，在不受監(jiān)管的環(huán)境中生產(chǎn)的假冒產(chǎn)品可能會(huì)對(duì)客戶的健康和安全構(gòu)成風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)有損品牌對(duì)可持續(xù)性和企業(yè)社會(huì)責(zé)任的公開(kāi)承諾。

時(shí)尚和奢侈品牌越來(lái)越多地轉(zhuǎn)向區(qū)塊鏈、納米技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)的最新進(jìn)展來(lái)驗(yàn)證他們的產(chǎn)品，打擊日益復(fù)雜的造假者，并保證供應(yīng)鏈的透明度。這些數(shù)字解決方案也有其自身的缺陷，也可能對(duì)透明度、隱私和網(wǎng)絡(luò)安全構(gòu)成獨(dú)特的風(fēng)險(xiǎn)。

盡管區(qū)塊鏈背后的概念可能看起來(lái)難以理解，但該技術(shù)本質(zhì)上就像它的名字所暗示的那樣簡(jiǎn)單。區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N將信息存儲(chǔ)在塊中的數(shù)據(jù)庫(kù)或分類帳的形式，由此經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的塊在鏈中相互連接。輸入新數(shù)據(jù)時(shí)，必須對(duì)其進(jìn)行驗(yàn)證，然后才能按時(shí)間順序連接到現(xiàn)有塊。每個(gè)區(qū)塊都包含重要的加密信息，例如時(shí)間戳、鏈中前一個(gè)區(qū)塊的加密交易標(biāo)識(shí)符(或“哈希”)以及交易數(shù)據(jù)。

在信息被輸入?yún)^(qū)塊后，該技術(shù)確保該信息無(wú)限期地保留在那里并且不能更改、刪除或修改。任何更改現(xiàn)有塊中包含的信息的嘗試都可以很容易地被檢測(cè)到。因此，透明度和可追溯性得到保障，任何人都可以驗(yàn)證信息的真實(shí)性。

區(qū)塊鏈技術(shù)可以與二維碼、智能標(biāo)簽、近場(chǎng)通信 (“NFC”) 標(biāo)簽和/或射頻識(shí)別 (“RFID”) 標(biāo)簽結(jié)合使用——這些設(shè)備有助于從代碼、標(biāo)簽傳輸數(shù)據(jù)，或標(biāo)記到智能手機(jī)或閱讀器設(shè)備。也可以生成區(qū)塊鏈以用于現(xiàn)實(shí)生活中的實(shí)物產(chǎn)品，如手提包或鞋子。當(dāng)放置在產(chǎn)品上時(shí)，這些設(shè)備充當(dāng)物理項(xiàng)目和包含數(shù)據(jù)(例如產(chǎn)品的來(lái)源和所有權(quán)歷史)的數(shù)字分類帳之間的鏈接。當(dāng)消費(fèi)者使用智能手機(jī)或 NFC/RFID 閱讀器掃描二維碼/標(biāo)簽時(shí)，數(shù)據(jù)會(huì)立即顯示出來(lái)，讓消費(fèi)者可以訪問(wèn)相關(guān)信息，幫助他們做出購(gòu)買決定或驗(yàn)證產(chǎn)品的真?zhèn)巍?/p>

毫無(wú)疑問(wèn)，區(qū)塊鏈可以作為真實(shí)性和可追溯性的保證，可以有效地融入各種規(guī)模時(shí)尚品牌的現(xiàn)有實(shí)踐中。