中國手機市場格局正在重新洗牌。

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12月13日，中國信通院公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年1-11月，國內(nèi)市場手機總體出貨量累計3.17億部，同比增長12.8%，其中，5G手機出貨量2.39億部，同比增長65.3%，占同期手機出貨量的75.3%。

今年年初，國產(chǎn)品牌摩拳擦掌打算搶占高端市場開局，畢竟華為手機因為缺芯，留出了一塊大蛋糕。但縱觀全年，OPPO和vivo穩(wěn)步前進(jìn)，高端市場份額還是較小，下半年榮耀崛起事實上對小米形成了一定打擊。人人想要的高端市場大部分份額被蘋果拿走了，蘋果在年底成功登頂。

高端爭奪戰(zhàn)蘋果受益最大

由于手機市場不再增長，增量市場變成了存量市場，轉(zhuǎn)型高端成為各家手機企業(yè)的必然選擇。加上近年華為在高端手機市場成功案例，各大本土手機企業(yè)OPPO、vivo、小米都在布局搶占高端市場。

在華為手機崛起前，國產(chǎn)手機品牌OPPO一直是中國市場“老大”。今年9月份，OPPO副總裁、中國區(qū)總裁劉波在發(fā)布會上明確提出，OPPO已經(jīng)在技術(shù)、組織、OS、生態(tài)上做好準(zhǔn)備，“高端這場馬拉松，我們一定能夠拿前三。”

事實上，OPPO在布局高端市場也做了諸多準(zhǔn)備。劉波表示，在技術(shù)上，OPPO持續(xù)探索影像、快充等科技，未來會把更多創(chuàng)新技術(shù)落地;在架構(gòu)上，OPPO和一加團隊全面融合，形成雙品牌雙旗艦的組合，沖擊高端;ColorOS的角色也將轉(zhuǎn)換成面向OPPO所有智能終端的操作系統(tǒng)，為用戶帶來統(tǒng)一的高端體驗。

2021年，OPPO的架構(gòu)變化最大，一加回歸，采用統(tǒng)一的操作系統(tǒng)，一方面是為了做大智能硬件的生態(tài)，另一方面為了高端手機市場，用OPPO和一加雙旗艦來搶占高端。

vivo在布局高端上也有諸多動作。今年8月份，vivo推出了首款自研影像芯片，強化手機在影像賽道上的競爭力。

8月27日，vivo執(zhí)行副總裁、首席運營官胡柏山在深圳接受澎湃新聞記者采訪時表示，現(xiàn)在SoC芯片差異化較小，但在核心賽道上有強烈的定制化芯片需求，基于對未來技術(shù)和消費者需求的洞察，確定了自研芯片V1主要應(yīng)用在影像賽道。

小米則在2020年就明確提出沖擊高端市場，今年以來小米也發(fā)布了多款高端旗艦機，繼續(xù)在高端市場站位。小米高端旗艦手機小米11Ultra，號稱“安卓之光”;折疊機小米MIX Fold，搭載了小米自研首款專業(yè)影像芯片澎湃C1。

盡管各家都在高端產(chǎn)品推出，但沒有一款高端現(xiàn)象級產(chǎn)品出現(xiàn)，這導(dǎo)致整年本土手機企業(yè)沖擊高端市場不力。iPhone 13系列發(fā)售時輕松帶動蘋果登頂。

賽諾數(shù)據(jù)顯示，2021年1-8月中國市場5000元以上高端智能機蘋果份額達(dá)67%。進(jìn)入9月，蘋果發(fā)布了最新的iPhone 13系列，上市當(dāng)月即帶動蘋果銷量環(huán)比增長32.5%，主流品牌銷量唯一正增長。

今年10月份，多家市場機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示：蘋果iPhone無論環(huán)比還是同比均出現(xiàn)大幅上漲，在疲軟的手機市場一枝獨秀，時隔多年后重返第一。

賽諾的報告顯示：10月份，蘋果iPhone銷量為650萬臺，同比增長了155%;OPPO為430萬臺，同比下滑了2.5%;vivo為400萬臺，同比下滑了3%;榮耀為360萬臺，同比微增0.6%;小米為280萬臺，下滑了25.8%。

中興通訊終端事業(yè)部總裁倪飛接受澎湃新聞記者時表示，高端市場落地不是一蹴而就的，它需要產(chǎn)品、品牌、渠道等各個方面的全面提升，需要一步一步來。

“其實安卓陣營和蘋果陣營雙方各有各的強項，安卓陣營有很多品牌，大家互相之間的競爭和創(chuàng)新是更加豐富多彩的，安卓陣營的開放性，帶來的創(chuàng)新其實是更具活力的。”倪飛認(rèn)為，這兩年國產(chǎn)廠商在很多技術(shù)快速迭代的能力上相對蘋果而言是具有優(yōu)勢的，安卓陣營未來還是有很多機會。

榮耀CEO趙明日前接受澎湃新聞記者采訪時也表示，華為走過的道路給了所有人帶來了很好的借鑒，華為的成功在于踏踏實實回到底層創(chuàng)新上，在技術(shù)與消費者體驗上不斷地突破。“高端品牌的建設(shè)與成長沒有捷徑，也沒有什么僥幸，需要回到消費者體驗的基本面，我們不能把配置當(dāng)作品牌，也不能把各個高端器件拼湊在一起就當(dāng)做創(chuàng)新，這種思路是完全錯誤的。如果不是回到基本面，而單純說華為空下來的市場，理所當(dāng)然應(yīng)該被幾個國產(chǎn)品牌所瓜分的話，是非常幼稚與天真的。市場從來不會容忍各種幼稚與天真。”

賽諾的分析認(rèn)為，在高端市場的總份額，蘋果成為國內(nèi)高端市場最大獲益者，而小米OV等國產(chǎn)品牌雖然都相繼發(fā)力，目標(biāo)便是沖擊高端搶占華為的市場份額，可惜其5000元以上的份額變化仍然較低，高端之路仍然任重而道遠(yuǎn)。

榮耀崛起以及小米市場下滑

今年下半年市場一大亮點是獨立的榮耀市場份額快速回升，重回市場前三位置。

賽諾的報告顯示：經(jīng)過上半年的調(diào)整，榮耀從7、8月起實現(xiàn)環(huán)比連續(xù)兩個月的正增長，9月環(huán)比雖有下降，但同比轉(zhuǎn)正，國內(nèi)智能機銷量排名中連續(xù)三個月位居第三。第三季，榮耀以約1200萬部的銷量實現(xiàn)季度環(huán)比113%的增幅，主要貢獻(xiàn)來自于榮耀50系列及Magic3系列。

榮耀的崛起對OV兩家沖擊并不是很大。Canalys的數(shù)據(jù)顯示：2021第三季度，中國市場出貨最多的智能手機廠商是vivo，市場占比23%，出貨同比增長19%。排名第二的是OPPO，占比 20%，同比增長15%。榮耀該季度出貨量增長迅速，占比18%，排名第三，超越了小米和蘋果。此外，小米、蘋果分別以14%、11% 的占比位列第四、第五。

不管承認(rèn)不承認(rèn)，榮耀和小米都有相當(dāng)?shù)闹苯痈偁庩P(guān)系，如今榮耀回歸對小米還是構(gòu)成了一定沖擊。

小米在今年下半年表現(xiàn)頹勢。盡管小米有MIX 4系列回歸市場，但9月小米銷量環(huán)比下滑12.3%，以第三季的整體數(shù)據(jù)來看，小米以約1100萬部手機環(huán)比下降10.2%。

日前，趙明在榮耀60系列發(fā)布會后接受采訪時沒有正面回應(yīng)與小米競爭關(guān)系，他表示從今年第三季度之后，榮耀已經(jīng)不是特別看重市場份額占比，榮耀內(nèi)部基本上不太提市場份額的數(shù)據(jù)，還是希望整個團隊，能夠回到商業(yè)的基本面，踏踏實實的夯實產(chǎn)品和服務(wù)，來更好的滿足消費者需求。

“當(dāng)你把產(chǎn)品做好了，把消費者體驗做好了，任何市場份額都是有可能的。過度地去關(guān)注市場份額，唯市場份額而努力的時候，在行為層面，反而走向了本應(yīng)該做的事情的反面，導(dǎo)致動作的變形，這些例子我們過去也看過很多。”趙明表示。