榮耀和蘋果無疑是今年下半年市場關注的焦點。在國內市場，榮耀重返第一梯隊，份額反超小米，以1420萬部的不俗成績進入前三名。而在全球市場，三星仍然穩居出貨量排名第一，蘋果則超過小米，重返第二名。

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行業增速最快 榮耀重返前三

Counterpoint最新數據顯示，今年第三季度，vivo以23%的市場占有率，位居中國手機市場第一，緊隨其后的分別是OPPO，出貨量達1650萬部。榮耀重返第一梯隊，以1420萬部的不俗成績進入前三名，市場份額由第二季度的9%上升至第三季度的18%。小米出貨量為1090萬部，本季度排名第四。蘋果出貨量位列第五，出貨達到830萬部。

Counterpoint Research認為，榮耀是2021年三季度增長最快的品牌，銷量環比增長高達96%。據悉，榮耀回歸以來，其市場份額從2021年二季度的7.7%增長到2021年三季度的14.7%，幾乎翻了一番。中高端5G手機中的榮耀50系列、4G手機榮耀20都成為暢銷品。Magic3旗艦機雖然不是主力機型，但起到了豐富產品組合的作用。Canalys稱，榮耀第三季度在國內大量渠道恢復鋪貨，加上一部分用戶換機需求，在主力機型榮耀50系列，以及暢玩20和X20的推動下，環比增長達到105%。

除了產品上緊貼用戶需求，榮耀的線下渠道部署也在進一步恢復并完善。根據榮耀官方數據，8月份，榮耀體驗店數量相比2021年初增長了68%。10月份，超過300家榮耀體驗店在國內市場同步開業，再次展現其強大的線下渠道開拓實力。

另外，榮耀也在重啟海外市場。自獨立后，榮耀開始著手恢復海外市場事宜，至今已在全球50多個國家恢復業務運作，與包括高通、谷歌在內的多家全球頂級供應鏈廠商達成長期戰略合作伙伴關系，生產供貨步入正軌。榮耀CEO趙明對海外市場反轉充滿信心，他表示，中國市場的反彈曲線超出所有人的想象，海外市場曲線會彈得更加漂亮。

當然，榮耀回歸之路也并非沒有挑戰。從數據上看，榮耀已經回歸到第一梯隊，與其他頭部手機廠商同臺競技。不過，榮耀要想收復失地也并非易事。一方面，OPPO、vivo、小米等手機廠商都吹響了沖擊高端市場的號角，還有realme、iQOO、Redmi子品牌搶吃中低端市場。另一方面，高端市場對榮耀來說也尚在探索階段。

iPhone 13系列熱銷 助蘋果重歸第二名

10月29日，市場調研機構IDC最新數據顯示，今年第三季度全球手機出貨量同比下滑6.7%，而蘋果則逆勢增長20.8%，重歸全球銷售排名榜第二。

具體來看，三星本季度出貨量6900萬部，同比下降14.2%，但仍以20.8%的市場份額排名全球第一;蘋果受益于新機發布，三季度出貨量達5040萬部，同比增長20.8%，并以15.2%的市場份額排名全球第二;小米三季度出貨量4430萬部，同比下降4.6%，但以13.4%的市場份額排名第三。緊隨其后的vivo、OPPO出貨量分別為3330萬部、3320萬部，市場份額10.1%、10%。

蘋果市場份額之所以能夠逆勢上漲，得益于iPhone 13系列的熱銷。9月17日，iPhone 13系列開始預售之后，在蘋果官網和各大電商平臺，iPhone13全系手機預售均在1分鐘左右全部售罄，蘋果官網也一度出現癱瘓。

造成iPhone 13系列熱銷最主要的原因就是新品并未漲價，有些機型甚至還出現了少許降價。蘋果這種“加量不加價”的市場策略十分奏效，一方面，蘋果繼續搶占華為退出后釋放的高端市場份額。另一方面，對于躍躍欲試想擠占高端市場的國產手機廠商進行阻擊，進一步增強自己在高端機市場的份額。

蘋果最大的挑戰來自供應鏈。有媒體報道稱，由于全球芯片供應短缺，蘋果可能會將iPhone 13的產量削減多達1000萬部。分析人士說，想買iPhone 13的消費者需要經受住近年來最長等待時間的考驗。