引子

你是不是時常感到你在企鵝聊天軟件提到某個商品或者某度搜索某個商品的時候，你待會就會在某東某貓某寶的推薦位上看到?甚至?xí)谝恍┬侣勡浖吹酱松唐吠茝V廣告?現(xiàn)在聊下廣告的一些事情....

蘋果公司提醒開發(fā)者在iOS14.5中將執(zhí)行新的IDFA(廣告標(biāo)識符)政策，App必須獲得用戶授權(quán)后才能獲取IDFA。

IDFA是蘋果的一個廣告跟蹤標(biāo)識，它跟硬件無關(guān)，這樣既讓商家監(jiān)測到廣告效果，又不會讓他們知道用戶的個人隱私。但自iOS 14.5版本之后，IDFA的開關(guān)將變?yōu)橛脩粼试S才能開啟，這種做法當(dāng)然會受到用戶歡迎，但同時也對互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)生影響。

這種做法自然受到廣告商的抵制和批評，國外最大的社交平臺Facebook創(chuàng)始人扎克伯格還專門斥巨資在全美各大媒體上連續(xù)投放廣告，說蘋果利用壟斷手段損害其他人利益，只為抵制及謾罵蘋果公司做出的這個決定。畢竟去年Facebook靠著廣告投放，賺了4552億人民幣，占Facebook平臺全年總營收的98.52%。動了人家蛋糕，什么正義不正義已經(jīng)不重要了。

那么蘋果這個政策真的能守護(hù)你我的隱私或者說能極大改善嗎?在回答這個問題之前我們先看下廣告有哪些手段精準(zhǔn)投放給我們?

1 廣告標(biāo)識符IDFA

IDFA如果不在設(shè)置中還原的話可以說一直不變的，IDFA就像是手機(jī)的"臨時身份證"，有了這個標(biāo)識符用戶干了啥就可以和這個標(biāo)識符綁定關(guān)系了，比如你手機(jī)有聊天應(yīng)用某信，購物應(yīng)用某狗，當(dāng)你在某信聊天應(yīng)用中談到了剃須刀，那么某狗就會給你推剃須刀。 

 可能的數(shù)據(jù)交換

2 粘貼板

還記得iOS14剛推出時，應(yīng)用上邊瘋狂彈出"xxx pasted from xxx"嗎?粘貼板是個公用的地方大家都可以使用。蘋果給出粘貼板內(nèi)容讀取提示后讀取粘貼板內(nèi)容的App基本沒了。 

 讀取粘貼板內(nèi)容 

以上2種方法都是利用系統(tǒng)機(jī)制來達(dá)到信息共享，在國內(nèi)的話還有很多其它獲取信息共享的可能方法

3 實名認(rèn)證、授權(quán)登錄、本機(jī)號碼一鍵登錄

中國人的手機(jī)里誰能逃得掉x信、x貓、x寶、xx寶呢?這些不是需要身份證實名認(rèn)證就是需要手機(jī)號，誰又能逃脫這幾家大廠的控制之下呢?身份證是不變的，手機(jī)號絕大部分時間也不會變。 

4 電信運(yùn)營商

健康碼即使你沒有授權(quán)地理位置等電信運(yùn)營商還是可以根據(jù)你去了那判斷你有沒有風(fēng)險。

5 中國廣告協(xié)會

中國廣告協(xié)會推出了CAID來代替IDFA,雖然我們具體不知道具體實現(xiàn)方式。雖說可能不是100%準(zhǔn)確但絕大部分情況下肯定是沒問題的，否則也不會推出了。而蘋果在最新的政策中也提到其它衍生的收集設(shè)備和使用數(shù)據(jù)的方式，仍然違反Apple Developer Program許可協(xié)議，應(yīng)該是對CAID方案的否定，但是我們有理由相信中國廣告協(xié)會不會“輕易妥協(xié)”，畢竟條條大路通羅馬。

綜上所述IDFA對廣告聯(lián)盟來說打擊是很大的，但是想斷了這條線特別是國內(nèi)大數(shù)據(jù)功能的加持下是很難的。作為一名用戶我想說“用戶不僅要有知情權(quán)，還應(yīng)該擁有決定權(quán)”。