Google 可能要被迫分拆 Chrome 瀏覽器了。

近日，美國(guó)政治新聞網(wǎng)站 Politico 援引三名知情人士報(bào)道稱，美國(guó)司法部和州總檢察長(zhǎng)辦公室正在調(diào)查搜索巨頭 Google 涉嫌違反反壟斷法一事，就如何限制 Google 進(jìn)行討論。

在檢察官們考慮之中的方案是：起訴 Google，強(qiáng)迫 Google 出售 Chrome 瀏覽器和部分廣告業(yè)務(wù)。

Google 或被迫分拆 Chrome

早在 2019 年 6 月，就有外媒傳出消息——美國(guó)政府將對(duì) Facebook、Google、亞馬遜和蘋果四大巨頭展開(kāi)調(diào)查，以明確科技巨頭們是否到了“大而不倒”的地步。政府對(duì)上述公司進(jìn)行的審查主要包括：是否打壓了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、對(duì)用戶個(gè)人數(shù)據(jù)如何處理、在大選中對(duì)虛假信息如何處理。 

調(diào)查 Google 的政府機(jī)構(gòu)是美國(guó)司法部，它主要關(guān)注其搜索、廣告等業(yè)務(wù)。

2019 年 9 月初，Google 證實(shí)已接到美國(guó)司法部要求提供反壟斷調(diào)查相關(guān)記錄的通知，政府對(duì) Google 的反壟斷調(diào)查也算是正式拉開(kāi)帷幕，至今基本已有 14 個(gè)月之久。

近日外媒稱，美國(guó)司法部對(duì) Google 的反壟斷調(diào)查即將進(jìn)入高潮。

據(jù)悉，針對(duì)兩項(xiàng)業(yè)務(wù)，檢察官們將對(duì) Google 提起訴訟，他們面臨的一個(gè)主要問(wèn)題便是：應(yīng)該采取什么措施遏制 Google?

一方面，針對(duì)搜索業(yè)務(wù)，美國(guó)司法部最早將于本周對(duì) Google 提起反壟斷訴訟，指控 Google 濫用對(duì)搜索市場(chǎng)的控制，訴訟內(nèi)容預(yù)計(jì)還將包括 Google 通過(guò) Android 操作系統(tǒng)鞏固其搜索引擎的地位。

另一方面，針對(duì)廣告業(yè)務(wù)，美國(guó)司法部和州檢察長(zhǎng)已就 Google 應(yīng)該出售哪些業(yè)務(wù)征詢了 Google 的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和其他第三方的意見(jiàn)。

根據(jù) Politico 的報(bào)道，有知情人士稱：

有關(guān)如何解決 Google 對(duì)價(jià)值 1623 億美元的全球數(shù)字廣告市場(chǎng)控制的討論仍在進(jìn)行中，目前還沒(méi)有做出最終決定。但檢察官們已經(jīng)要求廣告技術(shù)專家、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和媒體出版商等采取相應(yīng)的措施，從而削弱 Google 的控制。

知情人士表示，檢察官們提出了一個(gè)疑問(wèn)：是否應(yīng)該禁止 Google 的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成為潛在的廣告業(yè)務(wù)買家?

同時(shí)律師們也提出了一個(gè)問(wèn)題：Google 在廣告技術(shù)市場(chǎng)以外的任何資產(chǎn)是否要出售?

這種疑問(wèn)直接導(dǎo)致一些人將矛頭指向了 Chrome 瀏覽器，也就是說(shuō) Google 可能會(huì)被迫出售 Chrome 了。

在此，為何要賣 Chrome、Chrome 由誰(shuí)接盤，是兩個(gè)需要解答的問(wèn)題。

為何要賣?

一旦被迫出售 Chrome 瀏覽器，對(duì) Google 來(lái)講無(wú)疑是一次重大打擊。畢竟，Chrome 是全球范圍內(nèi)最受歡迎的瀏覽器，一個(gè)被網(wǎng)友稱為是輪胎的 logo，卻是關(guān)乎到了科技巨頭 Google 的命運(yùn)。 

大約是從 1998 年戰(zhàn)勝網(wǎng)景瀏覽器開(kāi)始，IE 瀏覽器主宰著整個(gè)瀏覽器市場(chǎng)——據(jù) OneStat.com 的數(shù)據(jù)，到 2002 年 4 月份，IE 的市場(chǎng)份額高達(dá) 96.6%。

不得不說(shuō)，2008 年迎來(lái)了桌面瀏覽器市場(chǎng)的分水嶺。

那一年 9 月，Chrome 瀏覽器開(kāi)始公測(cè)，在 100 多個(gè)國(guó)家開(kāi)放下載。

此后，桌面瀏覽器市場(chǎng)一度出現(xiàn)了 Chrome、IE 和 Firefox「三分天下」的局面。

2010-2016 年，Android 飛速成長(zhǎng)，占據(jù)了移動(dòng)操作系統(tǒng)的主宰地位，而背靠其成長(zhǎng)的 Chrome 也不斷壯大。

Chrome 成長(zhǎng)之迅速，不難通過(guò)下面這組數(shù)據(jù)看出：

• 2015 年 12 月，IE 的市場(chǎng)份額跌至 48.57%;Chrome 上漲至 32.33 %;Firefox 份額為 12.13%。
• 2016 年 6 月，Chrome 的市場(chǎng)份額為 48.65%，而 IE 則為 31.65%。
• 2017 年 6 月，Chrome 的市場(chǎng)份額為 59.36%，而 IE 則為 17.55%。

如今，Chrome 已是占有最大市場(chǎng)份額的瀏覽器了——2020 年 4 月全球?yàn)g覽器市場(chǎng)份額排名第一的為 Chrome，排名第二、第三的分別是微軟 Chromium 版 Edge 瀏覽器和 Firefox。

值得一提的是，Chromium 是 Chrome 瀏覽器的基礎(chǔ)，也就是說(shuō)排名第二的 Edge 與 Chrome 成了同源關(guān)系，Google 的影響力越來(lái)越大了。 

不過(guò)，Chrome 飛速成長(zhǎng)的背后，是來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷的指責(zé)聲：Google 利用 Chrome 用戶的歷史記錄，助力其廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展。

2020 年 1 月，指責(zé)升級(jí)。于是 Google 表示：

將在兩年內(nèi)逐步停止在 Chrome 瀏覽器中使用第三方 cookies，從而保護(hù)用戶隱私。

但不可忽略的是，cookies 正是瀏覽器中向買家展示廣告有效性的關(guān)鍵工具。Google 就曾估計(jì)，停止使用 cookies 將減少新聞媒體的廣告收入，其中在線廣告收入最多可能減少 62%。

就在近日，美國(guó)眾議院司法委員會(huì)還發(fā)布了一份反壟斷報(bào)告。

報(bào)告指出，Chrome 目前的市場(chǎng)份額已使得 Google 能夠“有效設(shè)定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”，這是一個(gè)與 Chrome 逐步淘汰 cookies 密切相關(guān)的問(wèn)題。 

報(bào)告表示：

• Google 基于廣告的商業(yè)模式引發(fā)了這樣一個(gè)問(wèn)題：Google 選擇引入的廣告標(biāo)準(zhǔn)最終是否是為滿足其利益而設(shè)計(jì)的?市場(chǎng)參與者擔(dān)心，雖然 Google 會(huì)逐步淘汰數(shù)字廣告需要的第三方 cookies，但 Google 仍可通過(guò)生態(tài)收集到數(shù)據(jù)。

面對(duì)外界的聲音，Google 也曾表示，將與廣告業(yè)合作開(kāi)發(fā) cookies 的替代品——例如提出一個(gè) Turtledove 系統(tǒng)，在這個(gè)系統(tǒng)中，廣告拍賣將在瀏覽器內(nèi)進(jìn)行，不向外部服務(wù)器發(fā)送數(shù)據(jù)。

谷歌認(rèn)為，這將更好地保護(hù)用戶隱私。然而，不少?gòu)V告行業(yè)代表表示，對(duì)于在沒(méi)有監(jiān)督的情況下給瀏覽器過(guò)多的控制權(quán)，應(yīng)當(dāng)持謹(jǐn)慎態(tài)度。

因此，大家的呼聲便是：除了要求 Google 出售 Chrome 瀏覽器，檢察官們還可要求法院限制 Google 使用從 Chrome 獲得數(shù)據(jù)幫助其他產(chǎn)品的發(fā)展。

按外媒的話說(shuō)，美國(guó)司法部預(yù)計(jì)將在未來(lái)幾周開(kāi)始一場(chǎng)「反壟斷法律戰(zhàn)」，Google 或?qū)⒊蔀閿?shù)十年來(lái)首個(gè)由法院下令拆分的美國(guó)公司。

誰(shuí)將接盤?

那么，如果 Google 最終必須出售 Chrome，誰(shuí)會(huì)是潛在的買家呢?

雷鋒網(wǎng)注意到，對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，美國(guó)商業(yè)雜志《福布斯》(Forbes)給出了自己的答案。

Forbes 列出了 5 個(gè)可能的「候選人」及其各自的上榜原因。

一是三星。

三星一有資金，二有動(dòng)機(jī)。三星作為出色的智能手機(jī)制造商，在所有手機(jī)上都預(yù)裝了自家瀏覽器，但其瀏覽器在移動(dòng)市場(chǎng)的占有率僅略高于 4%。如果能收購(gòu) Chrome，三星將會(huì)吸引大批用戶，廣告和手機(jī)銷售手段也將會(huì)增加。

不過(guò)，Chrome 被賣給一家外國(guó)公司并不太現(xiàn)實(shí)。

二是微軟。

今年初，微軟將自家的瀏覽器換成了與 Chrome 相同的引擎(即上文所述的 Chromium 版 Edge 瀏覽器)，微軟顯然是一個(gè)重要的潛在買家。收購(gòu) Chrome，不僅能給微軟帶來(lái)它渴望多年的移動(dòng)市場(chǎng)，還能恢復(fù)微軟桌面瀏覽器的主導(dǎo)地位。

不過(guò)在世紀(jì)之交，美國(guó)和歐洲政府曾為對(duì)抗微軟的瀏覽器統(tǒng)治地位，進(jìn)行了長(zhǎng)期斗爭(zhēng)。即使現(xiàn)在市場(chǎng)不一樣了，美國(guó)司法部把 Chrome 交給微軟的想法似乎還是異想天開(kāi)。

三是甲骨文。

表面上看，我們很難將一家企業(yè)軟件公司與面向消費(fèi)者的瀏覽器聯(lián)系起來(lái)，但甲骨文前不久成為了 TikTok 在美國(guó)業(yè)務(wù)的“可信賴的技術(shù)合作伙伴”。

不可否認(rèn)，甲骨文的許多應(yīng)用程序都是基于瀏覽器的，能夠控制瀏覽器的開(kāi)發(fā)和安全特性，對(duì)企業(yè)客戶來(lái)說(shuō)將極具吸引力。

四是惠普。

Gartner 的數(shù)據(jù)顯示，惠普仍是全球第二大 PC 銷售商，因此惠普顯然有實(shí)力參與這場(chǎng)可能的競(jìng)爭(zhēng)。

一方面，惠普曾進(jìn)行過(guò)不少大膽的收購(gòu);另一方面，如果被迫出售 Chrome，Google 也將會(huì)放棄其網(wǎng)絡(luò)筆記本 Chromebook 業(yè)務(wù)，而這是惠普非常希望接手的一塊業(yè)務(wù)。

五是 Adobe。

與惠普不同的是，Adobe 絕對(duì)擁有著軟件血統(tǒng)。隨著 Google 越來(lái)越多地推動(dòng)其服務(wù)進(jìn)入云計(jì)算領(lǐng)域，擁有一款自家的瀏覽器在商業(yè)上也頗具意義。

近幾年，Adobe 通過(guò)訂閱模式獲得了可觀收入，收購(gòu) Chrome 在財(cái)務(wù)上也是可行的。

值得注意的是，上述「候選人」僅是外媒猜測(cè)，Chrome 是否會(huì)出售、將由誰(shuí)接盤，目前都還是未知數(shù)。事件后續(xù)走向如何，雷鋒網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。