世界上只有很少的真正獨立的搜索引擎。谷歌，必應，Yandex和百度是最著名的公司。大多數其他參與者只是對這四家搜索引擎結果的再加工，并且依賴于它們的功能和商業模式。又或者獨立搜索引擎是非常本地化并且規模很小，不能成為大搜索引擎的替代。盡管如此，我們在Cliqz在努力創建這樣一個搜索引擎：在過去的五年中，大約有100名員工，我們從頭開始構建了自己的搜索引擎beta.cliqz.com。它是完全獨立的，不使用任何人的技術或任何業務模式。它是從采集，爬蟲和分析數據到實際顯示結果的端到端構建的，所有這些都從設計之初就保證隱私。我們為此感到自豪。到這個圣誕節之前的每一天我都會解釋一個核心功能。

[[319050]]

但是我們想從一個更基本的問題開始這個博客：為什么?為什么一個團隊會有動力構建另一個搜索引擎?為什么休伯特·伯達媒體(Hubert Burda Media)會在這幾年內為此提供資金(特別是在情況變得艱難時，他們會繼續支持我們)?為什么我們選擇將自己的時間和職業投入到似乎如此巨大和不可能的工作中?

因為擁有93%搜索市場份額的谷歌是壟斷企業。沒錯，世界上還有其他壟斷。有些受到法規的約束，有些則具有破壞性。人們可以說谷歌的產品不好，甚至這些產品是免費提供給用戶使用的。與其他壟斷相比，很難看出Google在哪里造成了傷害。也很難指責Google收費過高。但是我們實際付出的代價是很高的。高于金錢：因為Google壟斷了信息。他們當然不控制世界的信息，但是控制世界對信息的訪問。

圖1：Google在全球的搜索市場份額高達93%[1]

Google對信息的壟斷：量變到質變

伴隨著93%的市場份額，谷歌的算法決定了什么才是真相。您能想像一個擁有93%觀眾的電視頻道嗎?如果只有一個電視頻道，您會接受嗎?聽起來很荒謬，對吧?甚至真理報(1918年至1991年間蘇聯共產黨中央委員會的機關報)都沒有這樣的俘獲聽眾。這就是真實的Google。當然，他們會聲稱它們只是一個平臺。他們會為自己辯護，他們不生產新聞，不要創建或編輯內容。從技術上講這是正確的。但這實際上是錯誤的。如果平臺是唯一的平臺，則不必生產新聞，只需指向特定新聞，就足以對公眾輿論產生深遠影響并改變世界。無論這種影響是有意還是無意的，都是危險的。量變到質變的瞬間，很早就發生在Google身上了。

虛幻的真理效應

自從Google從網站中提取答案(“事實”)以來，這種情況更加的惡化和被放大--這是Google試圖將流量和金錢留在Google的嘗試。顯然這種方式運轉的挺好。現在，不到一半的搜索結果將你導向另一個網站。超過一半的搜索結果還是指向Google自己[2]：我們已經到達了使用/不使用Google檢索信息的臨界點。用戶可能會相信他們看到的一切都是事實。但是Google會從任何網站(無論好壞)中提取這些答案。Google不是維基百科，沒有社區管理。沒有多種爭論的聲音，沒有檢查，沒有制衡。如果Google規模不大，這都不是問題。在這里，Google選擇的一個答案成為93%的用戶的搜索結果。而當重復某件事的次數足夠多時，即使是虛假的，也變成了真理。

圖2：盜竊是否合理?有關這方面的書籍章節已經寫好。但是Google有一個突出的四行答案。如果Google不會那么大，這將不是問題。通過他們的信息壟斷，他們的答案成為事實。

我們打開了審查的大門

信息訪問的單點也很容易受到攻擊。整個市場的主導地位為審查制度打開了大門：對所有網絡發布者進行審查非常困難，甚至不可能。多樣性保持民主的強大。 因為總是會有一位不屈服壓力的編輯，他會發表誠實的觀點和不同的視角，為舉報者騰出空間。相反，審查一個集中的實例非常容易。如我們所見：如果Google想要在中國開展業務，他們將必須遵守規定的標準。沒有誰不會屈服。

Google是加強版的劍橋分析公司

(劍橋分析公司，是一家進行資料探勘及數據分析的私人控股公司。2018年3月以不當取得5000萬Facebook用戶數據而聞名)，我們在網絡上的數據使我們極易受到攻擊。Google知道關于我們的一切。在最近的一項研究中，顯示Google監視了82%網絡流量的。但是這些精準的數據資料很容易被濫用。數據被匯總后不僅可用于創建量身定制的廣告活動。它們還可以用來榨取每個客戶的最大支付意愿。它們為精確宣傳提供了完美的媒介。在最好的情況下，這只會導致我們購買不需要的東西，或者以高價購買一些原本可以更便宜的東西。在最壞的情況下，他們會利用我們的恐懼，我們的秘密來影響我們的政治決定。我們在這里不是討論Google是否邪惡，而是為了保護我們最寶貴的資產之---信息--不被壟斷者所擁有或控制。

你認為劍橋分析公司是一個問題?那Google更是加強版的劍橋分析公司：搜索引擎的操縱潛力更高，因為用戶期望搜索引擎提供客觀的結果。實際上無法檢查算法是否是真正的客觀(我們可能還要進行更長的討論，即算法永遠不可能是客觀的)，是否是個性化的結果(過濾泡)，是否被用來對我們產生負面影響。如果有很多搜索的選擇，而且Google規模不算太大，這也不成問題。但是由于Google在市場上的主導地位，即使搜索結果的最小變化，甚至自動建議的很小變化，也會影響我們的行為。

當使用搜索引擎時，得到的結果中觀點是十分單一的

但是：人們仍然可以轉向其他7%市場份額的搜索來獲得不同的搜索結果，不是嗎?好吧，看起來似乎有各種各樣的具有不同算法的小型搜索引擎，實際上并非如此。在西方世界，幾乎沒有競爭對手建立自己的獨立搜索索引。可能是出于成本和技術原因。他們中的大多數人都使用Bing(例如DuckDuckGo，Yahoo，Qwant或Ecosia)來提供搜索結果，甚至更糟的是使用Google(例如Startpage或ask.com)。它使我們誤以為自己有的選擇。實際上，我們只能在一個大玩家和另一個玩家之間進行選擇。在電視世界中，這相當于100個不同的頻道，但是它們全天24小時播放福克斯新聞，只需替換臺標即可。顯然這不好。

谷歌購買力的影響力遠遠超出了他們自己的平臺，保護了他們的壟斷地位

谷歌的影響力遠大于“僅僅搜索”，他們控制并設定了大多數網絡的標準：僅谷歌一家就控制了數字廣告收入的37%。谷歌、Facebook和亞馬遜加起來只占所有的數字廣告花費中不到70%(!)[3]。這會給你帶來很大的影響力，遠遠超過他們自己已經占據主導地位的地位。通過金錢，他們將把自己的價值觀，他們的網絡方式，以及他們的商業利益推向整個生態系統。2018年，谷歌向合作伙伴支付了267億美元。也就是說：他們每掙一美元就花掉四分之一，以保持自己的主導地位和影響力。一些例子?Mozilla：超過90%的收入來自搜索合作伙伴關系[4]。蘋果：估計他們從谷歌那里得到了100億美元(每年!)[5] 是的。甚至還沒算硬件制造商和安卓(Android)的交易(在那里，谷歌因行為不端和搶奪市場而被正式處以巨額罰款)。你真的認為這些經常完全依賴谷歌資金的合作伙伴會對谷歌采取行動或創新，挑戰他們對待隱私和商業模式的方式嗎?拿人手短，吃人嘴短。我們發現，我們最近成了這個游戲方式的附帶損害。

Google的信息壟斷對于任何民主國家都是不可接受的

喜歡Google的原因很多。他們擁有優秀的員工，而且他們開始于很偉大的愿景。但是，無論你多么喜歡他們，無論他們的產品有多好，無論你多么相信他們心中的良好愿景--如果Google成為數字世界唯一的過濾條件，那么這顯然對我們的民主和社會沒有好處。套用Monty Python的話說：“谷歌曾經為我們做過什么?”。他們為社會，為網絡做了很多事情，很可能在很久以前就挽救了它。但現在是時候把他們看作是他們已經成為的帝國了。而帝國必須被打敗。

在許多民主國家，媒體受到嚴格監管是有原因的。不同的媒體公司常常不允許合并也是有原因的。我們不出售所有的廣播和電視廣播許可證給同一個出價最高的投標人也是有原因的。常識告訴我們要確保信息的多樣性。有這樣一個世界，我們最重要的問題只能通過一種算法得到答案，由谷歌的工程師決定優先考慮什么?我們真的想要一個這樣的世界嗎?

如果你不明白為什么一個擁有93%信息壟斷的人會對民主和自由構成風險，那么你不應該在網上讀博客文章，而應該讀一些歷史書。

Cliqz，搜索引擎，還有你

搜索當然不是數字化帶來的唯一問題。這也不是唯一應該解決的問題。然而，這是我們選擇在Cliqz解決的問題。我們選擇了構建這項技術，而不僅僅是為現有的解決方案套上一層殼。我們選擇了隱私而不只圖方便。所有這些都要付出巨大的代價——也許這甚至會對我們公司構成威脅。我們愿意為此付出代價，因為搜索是需要解決的問題。搜索是我們選擇解決的問題。

但是沒有你我們無法解決這個問題：你的每一個查詢都會使Cliqz成為一個更好的搜索。不要滿足于便利而忽略更加多樣化的網絡架構。不要妥協于現狀，就和信息壟斷和解。給我們反饋并參與討論。不要接受現狀。

腳注和參考

• 文獻事實上，我懷疑全球市場份額是否如此之大，數字是否正確。其來源是https://gs.statcounter.com/，我懷疑它沒有(正確)測量中國。否則，百度在全球范圍內的市場份額應該會更大。然而，只要我們關注西方，這并不會改變核心信息：谷歌在世界大部分地區擁有90%以上的市場份額，在歐洲接近100%。
• https://sparktoro.com/blog/less-than-half-of-google-searches-now-result-in-a-click/
• https://marketingland.com/almost-70-of-digital-ad-spending-going-to-google-facebook-amazon-says-analyst-firm-262565
• https://assets.mozilla.net/annualreport/2018/mozilla-fdn-2018-short-form-final-0926.pdf
• https://www.cnbc.com/2019/02/12/goldman-sachs-apple-dependent-on-google-for-services-revenue.htm

原文鏈接：https://0x65.dev/blog/2019-12-01/the-world-needs-cliqz-the-world-needs-more-search-engines.html