小程序上線以來，一向被稱為“便攜版”的APP，關于兩者之間的區別，無外乎小程序相對輕便、開發成本低，但是對于兩者的詳細對比較少，小程序從誕生到產品落地和推廣，到底有哪些不同呢?

01、誕生背景區別

APP誕生先于微信小程序。

APP是隨著智能手機的發展而發展的，隨著手機芯片，操作系統，屏幕技術，觸控技術的發展，手機進化進入智能手機時代，因此APP應運而生，APP發展至今已有超過10年的歷史。APP加速了互聯網從電腦時代向移動時代的轉變，讓用戶在移動手機端就實現了很多的程序功能應用，為用戶帶來很多的便捷。微信也是其中的一個APP應用，是中國目前用戶量***的APP，用戶量已經超過10億。

小程序是騰訊公司推出的基于微信APP的程序應用，誕生于2017年1月，至今已有超過1年的歷史。小程序的誕生是源于騰訊公司的戰略發展規劃：首先，微信用戶量龐大，本身就可以看做是一個操作系統，小程序應用就是基于微信操作系統的;其次，小程序注重程序功能的應用，有連接萬物的可能性，在未來物聯網的發展領域有比較大的想象空間。

02、使用中的相關區別

(1)下載安裝

微信小程序：通過微信(掃描二維碼、搜索、分享)即可獲得;

App：從應用商店(App Store、應用匯等)下載安裝;

(2)內存占用

微信小程序：無需安裝，和微信共用內存使用，占用內存空間忽略不計;

App：安裝于手機內存，一直占用內存空間，太多的 App 可能會導致內存不足;

(3)手機適配

微信小程序：一次開發，多終端適配;

App：需適配各種主流手機，開發成本大;

(4)產品發布

微信小程序：提交到微信公眾平臺審核，云推送;

App：向十幾個應用商店提交審核，且各應用商店所需資料不一樣，非常繁瑣;

(5)功能區別

微信小程序：限于微信平臺提供的功能;

App：可實現完整功能 。

03、營銷推廣區別

(1)推廣難度

微信小程序：通過二維碼、微信搜索、朋友分享等方式直接獲得

App：需要用戶主動下載十幾M的安裝包，在沒有Wi-Fi的情況下推廣困難;

(2)消息推送

微信小程序：僅能回復模版消息，消息推送次數有限制;

App：可自行設置推送次數。

04、市場及應用場景區別

(1)面向用戶群

微信小程序：面向所有微信用戶，月活躍用戶超8億人，日使用賬號5.7億;

App：面向所有智能手機用戶，約20億臺;

(2)創業機會

微信小程序：藍海市場，在新的使用場景中可以尋求很多好機會;

App：市場基本飽和，幾乎所有的領域均已覆蓋;

(3)應用場景

微信小程序：

• 適合快速場景化服務，可以快速驗證客戶需求
• 適合初創團隊，試錯成本低，需要較少時間和資金投入，可以迅速占領空白領域客戶渠道

App：

• 適合已驗證可行的商業模式
• 適合產品復雜度高，功能受限低的產品開發
• 適合成熟的商業大公司，對自我品牌要求較高的企業
• 具備充裕的開發時間和資金儲備

(4)具體應用案例對比

超高適應性的工具

通過微信小程序使用工具類產品是比較方便的，而且微信小程序無需安裝，用完即走的特點也比較適合工具類產品，以下以摩拜為例進行說明。

通過對比，不難發現就摩拜而言，使用微信小程序幾乎完全可以取代手機版APP。畢竟該軟件的使用功能太過單一，且只有在特定的場合下使用。對用戶而言，除了打開時更加好找之外，手機版APP的優勢不大。如果不是考慮到出現在用戶面前的概率，基本上可以僅僅開發微信小程序。

高適應性的電商類產品

拼多多絕對算的上是電商中的一匹黑馬了，其驚人的增長速度很快就讓它在電商的混戰中脫穎而出，成為了僅次于阿里集團以及京東的第三大電商品牌。

上圖左邊是拼多多APP的頁面，右邊為拼多多微信小程序的頁面。可以看出，基本上是沒有什么區別的，值得一提的是拼多多微信分享操作等同于拼多多手機APP分享之后選擇分享給朋友，而拼多多手機APP版本除了可以分享給微信好友之外，還可以分享給QQ好友、QQ空間。

相比較最開始介紹的工具類小程序而言，購物類APP的適配性相對要差一點。主要是因為購物類的APP使用頻率并不低且其界面相對還是比較復雜的，使用完整版本能夠帶給用戶更好更全面的購物體驗，但是現在由于小程序功能的不斷開放，支付和后臺管理以及廣告投放的開放，使得電商類小程序日益增多。

視頻類

搜狐視頻以及優酷視頻的微信小程序功能都很殘缺，連搜索的功能也沒有，此外視頻也不完整，要想看完整版就需要下載手機APP。而騰訊視頻的微信小程序版本依然是有廣告的。

考慮到微信小程序版本的視頻類應用連緩存的功能都沒有，因此不是很推薦，不如下載手機版APP。因此視頻類的產品，***的產品落地是APP。

游戲類

跳一跳某種程度上講直接帶動了小程序的火熱，游戲也是微信小程序的一個重要組成部分。但是從體積上來看，微信小程序的質量肯定不會很高，畢竟一款優秀的游戲本身的體積就需要幾百兆，這顯然不是用完即走的微信小程序能夠做到的。

試過多款微信小程序，總體感受是微信小程序是為一些讓人上癮的小游戲準備的，這些小游戲的特點是讓人上癮，能夠激勵好友之間進行對比，但是模式比較簡單。比如跳一跳這款游戲玩法很簡單，但是能夠讓用戶不停的玩下去，微信獨有的好友排名也是激勵用戶的重要原因之一。

微信小程序的游戲還蠻多的，且有一定的社交功能，通過小程序能夠清晰的讓用戶知道自己的好友在玩什么游戲。不過如果一款游戲沒有好友在玩，其趣味性也就大打折扣。所以微信小程序是消磨時間的***，簡單的、重復的、上癮的和社交類游戲比較適合發布在微信小程序中。

音樂類

音樂類軟件并不適合作為小程序，因此小程序中幾乎沒有主流的音樂軟件。因為小程序有一個顯而易見的問題就是緩存，微信小程序中沒有辦法把歌曲下載到本地，這就導致用戶只能夠在線聽歌。而音樂類APP的重要使用場景之一是離線歌曲，微信小程序的特點決定了幾乎不會有任何音樂類的軟件能夠使用小程序的模式。

就現階段而言，微信小程序主要適合一些功能特別簡單，使用頻率低的場景。根據這個特點，微信小程序比較適合點餐場景、工具類產品以及電商類產品，對于其它類型的產品還是下載手機APP比較好。對于音樂、視頻等需要緩存的軟件，微信小程序也是無能為力的。