又有新的智能手機報告了，這次的數(shù)據(jù)不是針對出貨量，而是側(cè)重于用戶使用行為。

6 月 1 日，微博與市場調(diào)研公司賽諾聯(lián)合發(fā)布 《2017年智能手機微報告》 (以下簡稱“報告”)，報告結果來自于對 2017 年微博用戶活躍行為數(shù)據(jù)的定量分析。

因此我們也可以理解為，這份報告涵蓋范圍是「玩微博的人在用什么手機」，而非「所有人在用什么手機」。鑒于微博的月活躍用戶已達到 4.11 億，且移動端占比達 93%，因此微博所記錄的用戶真實使用數(shù)據(jù)還是具有較強參考性的。

OV、華為、小米，四者地位日漸穩(wěn)固

從活躍設備品牌額看，iPhone 的份額盡管每年都在下降，但依然是大頭，占比 30%;OPPO、vivo 占比分別為 18% 和 16%，在國產(chǎn)品牌中占前二，排名與去年持平;華為占比 12%，相較去年有所提升。

三星作為曾經(jīng)的 Android 佼佼者，活躍量份額已經(jīng)降至 3%，低于魅族。

換機時的新增和留存方面，iPhone 的新增設備份額有所下降，留存率也比去年降低了 5%;而四大國產(chǎn)品牌的新增和留存皆有所提升，其中華為和小米的留存率分別提高了 9% 和 8%。

結合三組數(shù)據(jù)一起看，可以發(fā)現(xiàn) iPhone 雖然在用戶量上依然占比***，但用戶在換新機時選用新 iPhone 的意向已經(jīng)有所下降。相反，選購華為、OPPO、vivo、小米的人在變得越來越多，且這四家的活躍設備占比加起來總數(shù)已經(jīng)達到了 55%，超過了其他品牌的總和。

這一結論在報告中的換機流向數(shù)據(jù)上也得到了體現(xiàn)。

無論是 Android 還是 iOS 用戶，換新機時選用 iPhone 的比例都在減少，且據(jù)往年的數(shù)據(jù)顯示，Android 用戶換機流向中選擇蘋果的比例已經(jīng)連續(xù)三年下滑。而 iOS 用戶向華為、OPPO、vivo、小米的換機意愿則分別提升了 3%、2%、1% 和 1%，這也反映了微博用戶對 iOS 忠誠度已有所下降。

也有可能是蘋果用戶不愛刷微博了呢?

但歸根結底，不管是從微博用戶活躍設備和換機率看，還是從出貨量看，國產(chǎn)手機四大品牌都給蘋果造成了不小的沖擊。

根據(jù) IDC 五月份發(fā)布的報告 ，2018 ***季度華為出貨量為 21.2 百萬臺，占中國市場份額 24.2%，OPPO、vivo、小米、蘋果則分別占 18.9%、16.3%、15.1%、11.3%。這與 2017 年 Q4 的市場份額排名相差并不大。

Android 陣營中，OV、華為、小米四家的市場地位已經(jīng)越來越趨于穩(wěn)固，「其他」手機廠商的市場份額加起來甚至不如***名的華為高。出貨量和市場份額會進一步影響到各家廠商在供應鏈方和銷售渠道的話語權，接下來「Others」將會過得比往年還要艱難，不求撼動四大品牌地位，只求夾縫中求生存。

OV 用戶示愛，小米華為用戶 doge 臉

報告還發(fā)了幾組關于微博手機用戶畫像的小數(shù)據(jù)。

新款 iPhone 用戶中女性較多，年齡集中在 19-39 歲，一二線城市居多。

OPPO 和 vivo 新機的用戶畫像相似，女性略多，中小城市居多，看來「廠妹」的帽子還需要一段時間才能完全摘掉。

而到了華為和小米則情況剛好相反，華為 P10、榮耀 9、小米 6 等主流機型都是男性用戶為主，且多居于三線以上城市。

表情的數(shù)據(jù)也很有趣。vivo、OPPO 用戶喜歡發(fā)愛心(雖然這個表情只會讓我聯(lián)想到追星族和賣片的)，而小米、華為、三星、魅族用戶***「神煩狗」。「哭笑不得」和「攤手」兩個表情也廣受歡迎，網(wǎng)絡人生可真是無奈啊。