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導 讀

CryptoKitties是個電子貓的養(yǎng)成與繁殖游戲，利用以太幣作為該游戲的唯一交易貨幣。

這款號稱是全球***采用區(qū)塊鏈技術并架構在以太坊平臺上的游戲上線不到一周的時間，就已促成了價值逾190萬美元的以太幣（Ether）交易，創(chuàng)下了單個數(shù)字貓咪售價超過11萬美金的數(shù)字物品交易記錄。很多人同時這樣評論——貧窮又一次限制了我的想象力！

在對區(qū)塊鏈感興趣的眾多行業(yè)中，媒體和娛樂業(yè)是一個比較引人注目的領域，因為這個行業(yè)目前存在的諸多弊端都可以依靠區(qū)塊鏈得到解決，能夠通過這種新技術獲得極大的好處。

事實上，一些專家也認為，這個行業(yè)已經(jīng)為新市場的到來做好了準備，正在迫不及待地采用新技術。或許，不是貧窮限制了我們的想象力，而是貧窮的想象力限制了我們。

今天一篇來自Signia 風投合伙人Sunny Dhillon的文章中，談到了區(qū)塊鏈影響娛樂業(yè)的主要方式，分享給大家，Enjoy it。 

內容創(chuàng)造與消費領域 

娛樂業(yè)一直有一個“中間渠道”問題，直到現(xiàn)在，音樂作品如果沒有通過唱片協(xié)議并依靠唱片公司來錄制、分發(fā)，就不可能投入市場。電影和電視行業(yè)也是如此，沒有制片公司和制作公司的支持及電影院或有線電視頻道發(fā)行，你的作品不可能面市。

盡管互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)使娛樂和創(chuàng)作發(fā)行渠道多樣化——創(chuàng)作人不再需要先獲得Interscope或迪士尼等公司的認可，數(shù)字媒體領域還是涌現(xiàn)了新的“中間商”——內容平臺。YouTube（15億用戶）、SoundCloud（1.75億用戶）、Spotify（1.4億用戶）和Netflix（約1.1億用戶）等平臺控制著全球用戶娛樂消費，并擔任新的分銷商，負責收取訂閱和廣告收入以及給創(chuàng)作人分成。

這種市場占有率給唱片公司和流媒體平臺帶來極大的話語權，使得創(chuàng)作者常常對分成條款產(chǎn)生不滿，其中***的是Taylor Swift與Apple Music和Spotify的紛爭。隨著創(chuàng)作者對這些平臺越來越失望，他們正在轉向新的選擇——區(qū)塊鏈。

通過提供一個數(shù)字公共平臺來存儲交易記錄，區(qū)塊鏈使得公司能夠加密所有權信息，并自動執(zhí)行合約（即通過智能合約自動執(zhí)行任何有價物的交換，而無需中間人）。這種在媒體消費領域的應用可以解決困擾內容訪問、分發(fā)和獲利環(huán)節(jié)的問題，提供管理資產(chǎn)和數(shù)字版權的方式以及提供相關融資渠道等等。

區(qū)塊鏈最容易解決的就是付費問題。盡管傳統(tǒng)上，有Patreon這樣的平臺幫助創(chuàng)作者直接向粉絲收費，但這種平臺仍然類似中介平臺。使用加密貨幣有助于消除任何中間商的中間費用并降低交易成本，為創(chuàng)作者謀取***收入。

格萊美獎得主Imogen Heap是應用區(qū)塊鏈最知名的藝人之一。她最近與Ujo（一家獨立音樂發(fā)行的一站式平臺）合作，在以太坊上發(fā)行了一首歌曲。智能合約被寫在以太坊區(qū)塊上，允許Heap完全地掌控她和平臺在各種情境下的分成（例如購買下載，在線試聽，混音或者歌曲上傳）。

另一家建立基于區(qū)塊鏈支付平臺的公司叫Stem，該公司希望成為創(chuàng)作者的支付分銷平臺。創(chuàng)作者可以在他們的平臺上發(fā)布內容、管理合同和處理付款，避免傳統(tǒng)方式帶來的漏付錯付，并節(jié)省時間成本。

雖然內容付費在今天的內容消費領域遠非常態(tài)，但承諾更低的交易費用和讓銷售和消費記錄更安全，可以成為面向創(chuàng)作者的新型商業(yè)模式。

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數(shù)字版權

除了付費問題，區(qū)塊鏈也為數(shù)字版權管理提供了解決方案。從1709年英國頒布世界上***部版權保護法開始，關于版權爭議的大混戰(zhàn)就打響了。

區(qū)塊鏈技術以其不可篡改的記錄方式和去中心化的性質提供了一個解決方案。大公司已經(jīng)率先開始應用：去年陷入未付版稅訴訟的Spotify最近收購了一家區(qū)塊鏈數(shù)字版權管理初創(chuàng)公司-Mediachain。Mediachain將區(qū)塊鏈基礎架構與內容ID技術（與Google圖片搜索中的某項技術類似）相結合，創(chuàng)建一個“通用媒體庫”，您可以讀取內容背后的作者信息等。被收購后，Mediachain原有員工全部加入Spotify，幫助建設區(qū)塊鏈版權平臺，原有區(qū)塊鏈平臺轉為開源社區(qū)。

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有形商品 

那么，有形商品，例如門票、紀念品、名人字畫等，又該怎樣與區(qū)塊鏈結合呢？萊昂納多•達•芬奇名為Salvator Mundi的繪畫作品在不久前賣出4.5億美元的價格，打破了繪畫作品的拍賣記錄; 超級碗門票價格曾被炒到高達5000美元。然而，與其說是因為表演/作品優(yōu)秀，獲取更多的市場認同而有價值，不如說是內容的稀缺性即真實性驅動了價值。

而區(qū)塊鏈對于保持真實性的潛力非常大。與比特幣使用不變節(jié)點記錄交易信息類似，區(qū)塊鏈技術可以記錄供應鏈信息或通過對每個產(chǎn)品個體提供唯一標識來追溯它的交易路徑。這些信息可通過NFC芯片、QR碼或RFID標簽與現(xiàn)實世界的物品相鏈接。

VeChain（唯鏈）是一家位于上海的創(chuàng)業(yè)公司，提供奢侈品、農(nóng)產(chǎn)品、物流管理和食品/藥品溯源平臺。英國的初創(chuàng)公司BitTicket已經(jīng)推出了一個基于區(qū)塊鏈的平臺，管理公共活動門票的銷售，旨在遏制門票倒賣。其他售票中介平臺還包括Aventus和TicketChain。Everledger主要針對鉆石溯源，目前已有100萬顆鉆石信息上載。

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游戲 

“聚眾云吸貓”游戲CryptoKitties曾引發(fā)大量討論，這是一款在以太坊區(qū)塊鏈上運行的數(shù)字小貓交易游戲。TechCrunch將其描述為“Pokemon的數(shù)字版本”或者去中心化的Neopets（一款發(fā)行于1999年的網(wǎng)上寵物游戲）。

自從2017年11月28日發(fā)布以來，創(chuàng)下了單個數(shù)字貓咪售價超過11萬美金的數(shù)字物品交易記錄，同時間接造成以太坊整個網(wǎng)絡的堵塞，其社會效應被世界上多家主流大型媒體先后報道。這個游戲的火爆側面印證了區(qū)塊鏈具有快速擴長的潛質，也同時被當做區(qū)塊鏈泡沫化的證據(jù)。

無論如何，這是區(qū)塊鏈上***重要的游戲應用。與Neopets不同，CryptoKitties不使用集中式數(shù)據(jù)庫，即使其開發(fā)商AxiomZen刪掉每一條交易記錄，甚至徹底消失，這些小貓仍然可以交易。CryptoKitties的突破性成功為區(qū)塊鏈上的游戲開發(fā)吸引了更多的關注和融資，使得其他游戲也頗為受益。

Game Protocol最近進行了ICO，這家公司旨在構建一個游戲全產(chǎn)業(yè)鏈，包括一個分布式的游戲商店，一個包含創(chuàng)建游戲工具的開發(fā)人員社區(qū)，以及一個項目眾籌平臺。目前區(qū)塊鏈平臺已經(jīng)覆蓋了從電子競技到卡牌游戲。

毫無疑問，區(qū)塊鏈將提供眾多令人興奮的應用程序來解決困擾娛樂業(yè)幾十年的問題。