覆蓋海量活躍移動(dòng)互聯(lián)用戶群體，墨跡天氣等“流量巨頭”已經(jīng)成功在移動(dòng)互聯(lián)入口搶得堅(jiān)實(shí)地位。那么，坐擁巨大流量之后，這些巨頭又是如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的?

值得關(guān)注的是，目前在全球市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告的蛋糕在不斷變大，但盡管如此，并非所有巨頭都能分到一杯羹。眾多工具類APP卡位移動(dòng)互聯(lián)入口后，也在探索廣告變現(xiàn)的全新增量空間。

巨頭卡位移動(dòng)互聯(lián)入口 廣告成現(xiàn)階段主流變現(xiàn)模式

2012 年前后被人們稱為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“元年”，PC時(shí)代巨頭能否在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代站穩(wěn)腳跟，比拼的是APP的火爆程度，在這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)前后，也應(yīng)運(yùn)而生了包括墨跡天氣在內(nèi)的眾多新時(shí)代“流量巨頭”。

經(jīng)過幾年跑馬圈地，移動(dòng)互聯(lián)入口卡位戰(zhàn)之后，流量變現(xiàn)就成為巨頭們的下一個(gè)議題。而通過對(duì)眾多流量巨頭營(yíng)收的梳理可以看出，廣告仍是當(dāng)前一大主流營(yíng)收方式。

以全球知名的圖片工具類App Instagram為例，早在2016年9月，Instagram宣布已有超過50萬(wàn)的廣告客戶，在6個(gè)月的時(shí)間里增加了原先基礎(chǔ)的2倍。再以中國(guó)知名的圖片工具類App 美圖為例，其2017年上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在線廣告收入為8263萬(wàn)元，增幅高達(dá)219.0%，而按照美圖的規(guī)劃，廣告業(yè)務(wù)仍是未來(lái)重點(diǎn)發(fā)展方向。

其實(shí)，除了這些火爆的工具類APP外，在其他眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，廣告收入也是主要來(lái)源。以近期借殼上市的360為例，其互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務(wù)營(yíng)收占比在近年來(lái)不斷上升，從2014年占比52.8%提升至2017年上半年的72.44%。

業(yè)內(nèi)分析指出，與傳統(tǒng)的電視、平面等廣告營(yíng)銷方式相比，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?cè)谝苿?dòng)互聯(lián)時(shí)代的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)更為明顯，比如在用戶大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，可以通過千人千面的內(nèi)容推送，精準(zhǔn)提升營(yíng)銷效率，更能滿足品牌推廣需求。

聚焦用戶需求 精準(zhǔn)營(yíng)銷已成未來(lái)趨勢(shì)

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，用戶早已對(duì)屏幕廣告習(xí)以為常，但用戶并非反感廣告，而是反感無(wú)用的垃圾廣告及信息。對(duì)于企業(yè)而言，只要不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)，才能順利實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

業(yè)內(nèi)分析指出，隨著智能手機(jī)用戶爆發(fā)式增長(zhǎng)帶來(lái)的紅利逐漸稀釋，流量變現(xiàn)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)巨頭的支撐力已經(jīng)開始轉(zhuǎn)移方向，一個(gè)新的趨勢(shì)是，利用大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)進(jìn)行用戶分析并精準(zhǔn)投放，在提升用戶體驗(yàn)基礎(chǔ)上，提升營(yíng)銷及變現(xiàn)效率。

可以看到的是，為了不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)，墨跡天氣除了提供精準(zhǔn)天氣預(yù)報(bào)服務(wù)外，也有諸多其它方面的嘗試。以今年初推出的“天氣+”戰(zhàn)略為例，為C端用戶推出墨跡洗車、墨跡電影等服務(wù)，基于精準(zhǔn)的氣象數(shù)據(jù)提升用戶體驗(yàn)，深得用戶青睞。

成立8年以來(lái)，墨跡天氣已經(jīng)從工具媒體成功轉(zhuǎn)型為以人與環(huán)境為核心的生活服務(wù)平臺(tái)。憑借***的天氣大數(shù)據(jù)及AI相關(guān)技術(shù)，墨跡天氣在AQI指數(shù)預(yù)測(cè)空氣質(zhì)量、精準(zhǔn)定位及推送等領(lǐng)域創(chuàng)造了多個(gè)行業(yè)***。目前，墨跡天氣的累計(jì)用戶規(guī)模已超5億。支持196個(gè)國(guó)家、70多萬(wàn)個(gè)城市及地區(qū)的生活類天氣查詢，擁有5000萬(wàn)日活、1億月活，天氣日查詢次數(shù)過億。

業(yè)內(nèi)分析指出，墨跡天氣之所以能夠受到海量用戶歡迎，除了其在氣象服務(wù)上的突出優(yōu)勢(shì)外，精準(zhǔn)營(yíng)銷也已是其輸出的重要能力之一，通過不斷了解用戶精準(zhǔn)化的需求提升用戶體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)墨跡天氣流量變現(xiàn)與用戶體驗(yàn)的雙贏現(xiàn)狀，而墨跡天氣的探索也給行業(yè)及工具類APP變現(xiàn)提供了借鑒意義。