在剛剛過去的雙11中，各大電商可謂成果喜人：無論是主流綜合電商天貓、京東、蘇寧易購，還是一些新興的電商平臺，發布的戰報數據都呈現出不錯的“戰績”。天貓雙11總交易額更是高達1682億元人民幣，又一次創造了新的歷史記錄。

事實上，在這些驚人數據的背后，以“什么值得買”為首的導購電商毫無疑問是功不可沒的。從什么值得買雙11發布的戰報來看，僅雙11當天就收到了39976條用戶爆料信息，發布10743條文章，這些并不是冷冰冰的數據，更是大量優質導購內容為消費者帶來的購物引導和決策依據。

所謂消費決策，其實就是指消費者謹慎地評價產品、品牌或服務的屬性，并進行理性選擇，想用最少的付出獲得能滿足某一特定需要的產品或服務的過程。對于電商平臺而言，縮短消費者的決策過程、提高決策效率，也就間接的提升了消費轉化率。尤其是后智能機時代，人口紅利到了相對的瓶頸期，如何借助內容紅利，挖掘出更多用戶對電商導購平臺的需求，成為電商行業需要思考的問題。

什么值得買CEO那昕在日前舉辦的騰訊全球合作伙伴大會上表示：“在后智能機時代，對新品牌，新產品來說最重要的莫過于是否能夠打動消費者和用戶，是否能夠為他帶來附加價值。就電商行業來說，電商時代上半場已經結束，在下半場中，用戶除了買東西以外，還需要有更多新鮮的內容去告訴他，讓他知道自己究竟要買什么，什么才真正值得買，所買的產品到底有一個怎樣的價值……這些新鮮的價值是用戶發生購買行為時無形中需要的信息。”

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2017騰訊全球合作伙伴大會“創想·應用”分論壇

在這一點上，那昕認為，新興的電商平臺相較于傳統成熟的電商平臺而言更有機會點。他表示：“一個電商產品，在解決好用戶轉化之前，首先應該解決好的是你給用戶的購買理由是什么，通過優質的內容和優質的人脈關系解決這個問題是很重要的。”而什么值得買一直在做這件事，就是通過優質的內容，為消費者做購物的推薦引導，縮小購物范圍，進而幫助消費者做決策。

作為一家以優質內容為核心的消費決策平臺，首先，什么值得買將其他各電商平臺海量的產品信息進行收集和整理，篩選出真正“值得買”的產品，將物美價廉的產品展現給消費者，消費者無需花費時間去比對、挑選，就可以買到稱心的產品；其次，什么值得買提供商品真實的評測內容，消費者也可自行申請進行新產品評測，從開包到使用體驗，進行客觀真實的評價，供其他消費者參考，從而有效地幫助用戶做出購買決策、降低篩選成本；第三，什么值得買在堅持內容創新的同時，還有海淘、值友福利等版塊，都極大的提高了消費者的購物體驗。什么值得買以自身優質的內容解決消費者問題與痛點，幫助他們做出購買決策使其發生購買行為，扮演著類似于購買者“導購”的身份，受到了越來越多的消費者的喜愛甚至依賴。

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什么值得買CEO那昕

在移動互聯網時代，各類終端智能手機的興起，消費者的消費場景變得越來越多元化，并且在泛消費時代下，出行、理財、教育、投資都成為消費業態，這也使得無論是線上導購還是線下導購，或是一些新形式的導購，都有一個足夠大的發展空間。什么值得買發展至今，正是專注做一件事情——解決消費者最深刻的問題與痛點，幫其做出購買決策，才使得自身發展越來越好。

“隨著時代的變遷，流量紅利已經結束，這也意味著傳統的流量轉化思路已經老化。對于當下來說，消費場景越來越豐富，所以導購這件事情，還有足夠大的空間。而我們要做的就是，盡我們自己所能，只做好‘導購’這一件事情，做得深一點，透一點，幫助客戶解決問題，這也是我們這個團隊堅持下去的源動力。”那昕如此說道。