在“雙11”期間，阿里和京東高管隔空“互懟”對(duì)方銷售額計(jì)算方法之后，“雙11”最終的全網(wǎng)銷售額也出爐了。

第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)星圖數(shù)據(jù)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，11月11日全網(wǎng)總銷售額為2539.7億元，而去年“雙11”全網(wǎng)銷售額為1770.4億元，今年全網(wǎng)總銷售額比去年增加約50%，產(chǎn)生包裹13.8億個(gè)，全網(wǎng)移動(dòng)端銷售占比91.2%.

星圖數(shù)據(jù)對(duì)20家B2C電商平臺(tái)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，在雙十一銷售額方面，天貓占比達(dá)到66.23%，京東以21.41%份額位居第二，蘇寧易購以4.34%占比排第三，隨后是唯品會(huì)(3.43%)和亞馬遜(1.95%)。各平臺(tái)海外購銷售額占比上，天貓為5.4%，京東為4.9%，蘇寧易購為0.6%，亞馬遜為7.3%，唯品會(huì)為3.7%.

數(shù)據(jù)來源：星圖數(shù)據(jù)，制圖：華爾街見聞

顯然，從成績(jī)單來看，天貓依然占據(jù)了三分之二的市場(chǎng)份額，是當(dāng)之無愧的巨無霸;而京東的份額也超過五分之一，位居次席。

華爾街見聞此前提及，在前天“雙11”進(jìn)行之時(shí)，天貓和阿里就交易額的算法問題爭(zhēng)了起來。

京東數(shù)據(jù)顯示，在11月1日至11月11日早7時(shí)46分58秒期間，京東累計(jì)下單金額超過1000億元，相當(dāng)于全國線下***連鎖超市全年銷售額。而天貓雙11交易額達(dá)1000億元?jiǎng)t在9：00：04實(shí)現(xiàn)。

對(duì)于京東11天累計(jì)下單超千億元的數(shù)據(jù)，阿里公關(guān)委員會(huì)主席王帥評(píng)論稱，京東數(shù)學(xué)不好，認(rèn)為只要京東愿意，可以把一年的下單金額都算成“雙11”的下單總額。

而京東CMO徐雷則“回懟”稱，為啥你家可以提前預(yù)售20多天開賣然后算一天銷售額，我家不能正常開門做買賣只算11天購物季銷售額。

“互嗆”歸“互嗆”，但阿里和京東或許都不得不承認(rèn)一個(gè)事實(shí)：對(duì)比去年“雙11”，阿里和京東兩大巨頭的市場(chǎng)占比均有所下降。

天貓去年占比68.2%(1207億)，京東401.9億，占22.7%.蘇寧易購2016年占比2.2%，今年比去年占比則有所上升。

數(shù)據(jù)來源：星圖數(shù)據(jù)，制圖：華爾街見聞

關(guān)于這一現(xiàn)象，中泰證券早在去年就認(rèn)為，雖然阿里一直是“雙11”***贏家，但自營(yíng)電商、垂直電商的興起，均高于天貓?jiān)鏊伲c此同時(shí)，天貓整體的銷售占比跌破70%，顯示其他垂直電商正在逐步稀釋天貓整體市場(chǎng)份額。

未來，消費(fèi)升級(jí)和收入增長(zhǎng)***的消費(fèi)品質(zhì)化、智能化和個(gè)性化趨勢(shì)，或許難以改變。阿里、京東在慶祝自己銷售額保持高速增長(zhǎng)之際，可能也無法忽略電商行業(yè)背后蘊(yùn)含的變革。