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發布會結束，庫克帶領員工唱起難忘今宵，拉開了 iPhone 的新篇章。

能歌善舞的中國人民玩起了嘻哈，直觀總結了整場蘋果發布會。

喲 蘋果蘋果，情懷走一波開頭先把喬布斯放到屏幕說。隨后Apple Watch擺了很多升級個表帶就想忽悠我？緊接著Apple TV也不甘示弱4K大片沒有電視不能播！IPhone 8現身后現場一陣WOW 要買就買Plus因為大的多699 799 你買的是美國貨進入中國之后價格還真是不好說hold on hold on發布會還沒完庫克接著說曝光露個底兒掉的 X 來報道蘋果你咋想的自己去背鍋999美金擱我就掀桌最后情懷再走一波喬布斯其實還有很多話還沒說。

Freestyle 主要還是為了沒有熬夜的你第一時間了解蘋果的秋季發布會都說了些什么，理性的客觀分析可以接著往下看：

售價 8388 元人民幣起的 iPhone X  創下了 iPhone 起售價的新高，也讓跳過 iPhone 7s 的 iPhone 8 盡管比 iPhone 7 續上了 1S，但還是成為了剛發售就過時的產品。

所有人的期待都聚焦在了 iPhone X 上，盡管這款新機之前已經曝光抖了個底兒掉，盡管被預測叫做 iPhone 8，盡管還沒發布，就因為豎著的攝像頭備受吐槽與詬病。

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發前噴它丑，發后搶成狗這樣的場面，即將在 iPhone X 這款十周年設備 11 月 3 日開售時如期上演。至于 9 月 15 日開始預約 22 日正式發售的 iPhone 8，似乎沒有多少人關心。

整場蘋果發布會一共發布了 5 款設備：Apple Watch 3，Apple TV 4K，iPhone 8/8 Plus 還有十周年的重磅 iPhone X。

對于中國消費者來說，蘋果發布會中的 Apple TV，就像每年春晚零點鐘聲后的大合唱，給觀眾一個放鞭炮和上廁所的時間，俗稱尿點。沒有任何意外，全新的 Apple TV 4K 依然不在中國地區銷售（包括香港）。即使是開售地區，Apple TV 支持 4K 了，消費者手中的電視能支持 4K 的也很少，蘋果在電視上依然走的很快，盡管這個快確實沒有什么用。

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在 iPhone 露面前，蘋果發布了另一個看上去沒有什么更新但實際上更新不少的設備：Apple Watch。

全新的 Apple Watch Series 3 在外形上與上一代沒有任何區別，為了做出外觀上的區分，蘋果將 Apple Watch Series 3 的表冠變成了紅色的。別忙著說 Apple Watch 沒啥變化就上網買不會掉色的紅色油漆，這一次，蘋果給 Apple Watch 賦予了一個很多人都想要的功能：獨立的通話能力。

蘋果談妥了與國內運營商的虛擬 SIM 功能，也就是說 Apple Watch Series 3 無需實體 SIM 卡就能夠實現獨立的電話和上網功能。性能的提升是必然的，Apple Watch Series 3 處理速度比上代提升 70%，W2 芯片結合全新的天線設計使其 WiFi 連接速度提升 85%，功耗降低 55%。

當然，在定位上，蘋果還是希望 Apple Watch 成為一塊專業的運動手表，盡管加入了獨立通話的功能，但說真的，這個功能，實用性確實不高。在去年的 WWDC 大會上，蘋果發布的 watchOS 3 幾乎一半的新功能都與健身相關，而在 watchOS 4 上，健康的功能仍然在得到加強。

最早的蘋果想要讓 Apple Watch 當做可以佩戴在手腕上全天使用的通訊配套工具，但這樣的需求顯然不足以撐起 Apple Watch 的銷量。最專業的運動表是 Apple Watch 的改進方向，畢竟 Apple Watch 出現后幾乎已經滅掉了所有的“智能手表”，接下來要做的，就是讓自己成為最為專業的運動設備鞏固地位了。

最后來重點說說發布會的絕對主角：iPhone

首先是iPhone 8

設計的輪回把這一代的 iPhone 8 和 iPhone X 帶回了 iPhone 4 時代：雙面玻璃夾金屬邊框。

背面玻璃的設計雖然讓機身更重，但是為新款 iPhone 增加了無線充電的功能。iPhone 8 除了機身材質的改變，在外觀設計上與 iPhone 7 并沒有什么差異，但當蘋果把這款機型命名為 iPhone 8 而把十周年機型命名為 iPhone X 后，恐怕在未來一年內，下一款 iPhone 究竟會叫什么會成為媒體曝光的主要議題，而在各大論壇搶注了 iPhone 7s 和 iPhone 9 的版主們，此刻恐怕正在深夜抱頭痛哭。 

iPhone 性能的更新依然是預料之中的，A11 Bionic 這款六核心處理器，兩個高性能核心比 A10 快 25%，4 個小核心比前代快 70%，在目前市場中完全沒有對手。蘋果在這一代處理器上開始用上了自主研發的 GPU，比前代強 30%，蘋果說這個 GPU 表現和前代一樣的時候，能耗才是上一代的一半。

不過說真的，恐怕關心 iPhone 性能的人并不多，畢竟對很多人來說，iPhone 的性能是心理導向的，新款要來了，舊款怎么看怎么慢。

iPhone 8 Plus 用上了新的鏡頭傳感器，優化了人像模式的虛化功能，并且提升了視頻拍攝的能力，iPhone 8 Plus 可以拍攝 4K/60fps 視頻，以及在 1080p 分辨率下拍攝 240fps 視頻，是 iPhone 7 兩款產品 120fps 級別的兩倍。 

對于普通消費者來說，iPhone 8 的性能提升不少，但最直觀能夠感受到的還是無線充電和快充，蘋果說 iPhone 8 30 分鐘最多可充至 50% 電量，看起來不太快，但對于 iPhone 來說已經算是提升不少了。

蘋果iPhone 8是699美元起售，iPhone 8 Plus是799美元起售。9月15日開始預售，9月22日正式開賣，同時iOS 11也將會在9月19日正式發布。 

新浪科技記者前方實拍iPhone 8圖

然而....似乎并沒有多少人會關心 iPhone 8，全面屏的 iPhone X 才是重點。

iPhone X

iPhone X 與之前的曝光幾乎完全一致：劉海式的全面屏，取消了指紋識別，增加了精度很高的面部識別，背后的攝像頭是豎著放的，售價超貴且要到十月才能發貨。最重要的是：可能會非常難買。

盡管全面屏的劉海設計被各種輿論噴丑得不像樣，但實際上，在這個全面屏的劉海中，蘋果用高度集成的傳感器，通過面部識別的方法，對手機解鎖進行了一次革命。 

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 iPhone X 正面圖

在屏幕正面的劉海上，蘋果集成了 8 個傳感器，通過紅外鏡頭、泛光感應元件行業點陣投影器來實現 Face ID 的面部識別。蘋果對外表示 Touch ID 被隨機破解的概率是五萬分之一，Face ID 是一百萬分之一，為的就是強調 FaceID 的安全性。

很多人都這種擔心雙胞胎或者是用照片就能夠面部解鎖 iPhone，事實上，iPhone X 用的面部解鎖功能簡單來說是一種 3D 識別解鎖。在錄入時，點陣投影器將把 3萬多個光點投到人臉上以構建面部的精準模型，而當解鎖時候，iPhoneX 的劉海會對外放出紅外探測光，掃描識別用戶的面部然后對比之前的建模進行解鎖。

這樣技術的好處主要有兩個：1. 無需完全正對手機即可解鎖 2. 黑暗環境也可以解鎖 3. 大幅提高了安全性，照片解鎖這種事兒在 iPhone X 上絕對無法發生。 

然而說了這么多，iPhone X 的發售日期還是定在了11月 3 號，并且完全可預見的是，即便到了 11月 3 日，iPhone X 仍將面臨大規模缺貨的搶購局面。目前有消息稱，目前 iPhone 的產能每天還不到一萬臺。確實對于蘋果來說，iPhone X 這一步邁得太大了，一下子就讓 iPhone 8 落后了兩代。但蘋果還是通過售價來對 iPhone 的消費者定位進行了進一步的區分，對市場需求也進行了細分的收割。

8388 元的定價是 iPhone 10周年以來最高的起售價，而對于目前的 iPhone 來說，64G 的產品是完全不夠用的，所以也就是說如果你想要購買一臺 iPhone X，就只能選擇  256G 的版本，售價也就到了 9688 元。 隨之，之前版本的iPhone降價，iPhone SE起價349美元、6s起價449美元，7起價549美元。 

可以這么說，蘋果似乎有意在拿高昂的售價去抑制 iPhone X 的銷量，一方面為了平衡產能，一方面也是防止近幾年更新幅度最明顯的 iPhone X 過度透支市場需求，拖累之后的產品。想必從蘋果的角度來說，iPhone X 絕對算不上完美，但也算是目前量產能力的技術極限了，iPhone 還有更多可更新的點可以放在后面的新品中，需求最多的，就是屏幕下的指紋識別。

盡管已經有廠商展示了集成在屏幕下的指紋識別技術，但是這個技術還不能夠量產，蘋果也沒有辦法把這個技術放在自家 iPhone 的十周年產品中。蘋果急于在 10 周年這個關鍵時間點給出一些拿得出手的創新，但又要妥協量產成本以及可靠性等因素，那么這個時候，iPhone X 就只能舍棄指紋識別的 Touch ID，轉而完全依賴 FaceID 的面目識別功能，盡管面目識別的功能安全性更好，但是對于用戶來說，這個功能并不一定好用，或者說，至少要用一段時間來調整自己的使用習慣。

所以蘋果用了一個相當高的定價，為 iPhone 8 這種例行更新留出市場空間，收割那些當時猶豫是否買 iPhone 7 一代的消費者的購買需求，并用 iPhone X 作為紀念機型，對外展示自家的創新以及革命性技術，讓消費者對蘋果保持好奇心與期待，避免消費者向高端 Android 全面屏機型的流失。

至于普通消費者，如果你真的有意購買 iPhone X，也沒必要心急，發售日期還有一個多月的時間，接下來要做好的心理準備，就是與一大批黃牛搶機器了。

虎嗅注：Freestyle 作者王紹聰，文中部分配圖來自 The Verge，iPhone X 真機上手圖來自Engadget。

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