我們都聽過廣告大師約翰·沃納梅克的那句名言“我知道我的廣告費有一半都浪費了，但卻不知道是哪一半。”傳統PC時代，盡管品牌廣告主對投放效果監測意愿強烈，但由于cookie數據的不穩定性，廣告效果評估的準確性往往難以保障;進入移動互聯網時代，移動端數據的可追蹤性讓我們有機會更精準、更高性價比的進行廣告投放。

　　BrandGrowth功能模塊

　　品牌廣告因難以量化而比較難以評估效果，但又是品牌在提升影響力、觸達潛在人群方面必不可少的手段。那如何才能清晰把握品牌廣告投放流程，讓品牌營銷做到更精準、可監控、有積累?基于在移動大數據和數字化營銷領域的豐富實踐經驗，TalkingData BrandGrowth品牌廣告價值分析從媒介計劃制定、廣告流量監測、營銷效果評估、數據資產化四大步驟為您支招，全鏈路助力品牌價值增長。

　　***步：媒介計劃制定

　　在移動互聯網時代，掌握流量的媒體渠道層出不窮，如何從中挑選出最契合所推廣品牌的媒體方進行投放?

　　BrandGrowth媒體探索通過洞察媒體受眾與廣告主目標人群的關系，幫助廣告主了解各個媒體對目標人群的覆蓋程度，提供高關聯度媒體推薦、媒體受眾基礎特征及興趣分析，用科學數據支撐廣告主從多維度考量媒體與品牌自身的契合度。

　　第二步：廣告流量監測

　　根據TalkingData發布的2017移動廣告行業報告，移動廣告領域面臨嚴重的虛假點擊刷量問題，不僅影響廣告效果，也會造成廣告費用的浪費。

　　廣告投放期間，基于TalkingData移動大數據能力，BrandGrowth不僅提供常規流量監測，還提供多維度異常流量甄別手段，包括無效曝光、曝光碰撞、曝光頻繁等，實時分析媒體流量有效性，讓異常流量無所遁形，幫助廣告主節省費用。

　　第三步：營銷效果評估

　　BrandGrowth提供TalkingData標簽數據以及自定義目標人群等多種方式，以支持品牌廣告主靈活定義目標人群，從而衡量廣告投放后TA濃度、觸達率等多種常規品牌廣告效果評估指標。

　　此外，BrandGrowth 還提供了多種策略來實現品牌營銷效果的量化：

　　官網、APP流量變化

　　活動頁行為數據監測

　　微信公眾號和微博等官方自媒體互動數據

　　線下門店到訪引流數據

　　品牌關鍵詞指數以及全網輿情聲量變化

　　第四步：數據資產化

　　品牌廣告投放的完成，并不是品牌營銷的結束。在數字化時代，數據不僅僅是決策依據和營銷工具，更是企業的寶貴資產。將廣告數據積累下來，能夠為優化后續營銷帶來巨大幫助。

　　BrandGrowth提供實時API以及批量獲取兩種方式，支持企業將所有廣告數據回流到企業內部平臺，助力企業累積數據資產，用數據貫穿營銷全流程。

　　TalkingData 作為國內領先的第三方數據智能服務商，更了解中國的營銷市場格局與發展方向。BrandGrowth 聚焦品牌廣告監測，借力自身移動大數據能力，科學助力您的品牌營銷之路。