3月20日，阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)UC與浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在杭州合作舉辦“與媒共舞——融媒發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”，雙方宣布阿里UC與浙報(bào)集團(tuán)將從阿里文娛“統(tǒng)一生態(tài)、多端分發(fā)”定位出發(fā)，共同探索“內(nèi)容+平臺(tái)+大數(shù)據(jù)+商業(yè)化”的融合媒體發(fā)展模式。

據(jù)了解，本次合作將開(kāi)啟媒體集團(tuán)與阿里文娛的合作范例，媒體多元內(nèi)容、多元呈現(xiàn)形式、多元商業(yè)模式都將在阿里文娛體系、阿里商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)體系內(nèi)實(shí)現(xiàn)。

雙方將建設(shè)“媒體融合服務(wù)體系”，在流量體系、創(chuàng)作者體系等層面進(jìn)行合作。浙報(bào)優(yōu)質(zhì)主流內(nèi)容將更廣、更精準(zhǔn)觸達(dá)UC全球6億用戶(hù)，浙報(bào)采編、經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也將在UC提供的數(shù)據(jù)洞察、社區(qū)運(yùn)營(yíng)等服務(wù)中了解用戶(hù)需求，反推內(nèi)容及形式革新，實(shí)現(xiàn)正向循環(huán)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長(zhǎng)、黨委書(shū)記高海浩，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總編輯張燕與阿里巴巴集團(tuán)市場(chǎng)公關(guān)委員會(huì)主席王帥、阿里媽媽總裁朱順炎、阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)UC總經(jīng)理陳超、UC副總經(jīng)理吳梁偉共同開(kāi)啟雙方合作儀式。

(圖為合作啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng))

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，雙方發(fā)布題為《浙江人的資訊故事》的本地資訊數(shù)據(jù)報(bào)告，對(duì)浙江資訊市場(chǎng)、浙江用戶(hù)畫(huà)像與需求等進(jìn)行了數(shù)據(jù)呈現(xiàn)。報(bào)告顯示，過(guò)去一年間浙報(bào)集團(tuán)內(nèi)容在UC端內(nèi)的曝光量已達(dá)10億8千多萬(wàn)，閱讀量超過(guò)1億1千萬(wàn)。

(圖為阿里文娛UC副總經(jīng)理吳梁偉介紹浙江數(shù)據(jù)報(bào)告)

浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院院長(zhǎng)吳飛應(yīng)邀參加本場(chǎng)峰會(huì)，并主持題為《內(nèi)容、數(shù)據(jù)、平臺(tái)和商業(yè)模式關(guān)系的探討》的圓桌論壇。

(圖為浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院院長(zhǎng)吳飛主持圓桌論壇)

浙報(bào)×UC：探索阿里文娛“統(tǒng)一生態(tài)、多端分發(fā)”模式

近年來(lái)，浙江省委省政府和省委宣傳部高度重視推動(dòng)媒體融合，省委常委會(huì)于2014年4月、2016年10月先后兩次專(zhuān)題研究部署浙報(bào)集團(tuán)媒體融合工作。浙報(bào)集團(tuán)認(rèn)真貫徹中央和省委部署要求，堅(jiān)持從自身實(shí)際出發(fā)推動(dòng)媒體融合，在改革創(chuàng)新中不斷破解問(wèn)題、解決矛盾，循序漸進(jìn)、系統(tǒng)推進(jìn)，融合發(fā)展取得了階段性成效。

據(jù)了解，浙報(bào)集團(tuán)最早提出“傳媒控制資本，資本壯大傳媒”并成功進(jìn)行資本化運(yùn)作，多起并購(gòu)、整合動(dòng)作在業(yè)內(nèi)引發(fā)關(guān)注。并以浙江日?qǐng)?bào)、浙江在線、浙江新聞客戶(hù)端“三端”為牽引、以“三圈環(huán)流”新媒體矩陣為主陣地，聚集互聯(lián)網(wǎng)注冊(cè)用戶(hù)6.6億，活躍用戶(hù)5000萬(wàn)，成為國(guó)內(nèi)擁有***互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模的省級(jí)黨報(bào)集團(tuán)。浙報(bào)集團(tuán)提出的“新聞+服務(wù)”的理念，確立了構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)樞紐型傳媒集團(tuán)的戰(zhàn)略目標(biāo)，打造新聞傳媒、數(shù)字娛樂(lè)、智慧服務(wù)和文化產(chǎn)業(yè)投資的“3+1”大傳媒平臺(tái)。

發(fā)布會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)市場(chǎng)公關(guān)委員會(huì)主席王帥從“媒體生態(tài)共建的平臺(tái)責(zé)任”角度寄語(yǔ)，他指出，阿里文娛的目標(biāo)是構(gòu)建有責(zé)任感、有溫度、有意思的媒體生態(tài)，集團(tuán)資源將向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傾斜，希望互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與媒體集團(tuán)“互相成就，融合發(fā)展，歡迎大家一起來(lái)”。

(圖為阿里巴巴集團(tuán)市場(chǎng)公關(guān)委員會(huì)主席王帥講話)

據(jù)記者了解，UC在2016年升級(jí)為“大數(shù)據(jù)新型媒體平臺(tái)”，正式推出“UC頭條”等資訊產(chǎn)品，在用戶(hù)畫(huà)像和算法推薦上打通阿里集團(tuán)數(shù)據(jù)，形成消費(fèi)、金融、地理、資訊、社交等數(shù)據(jù)在內(nèi)的數(shù)據(jù)底子。并憑借自身12年、6億用戶(hù)的國(guó)民級(jí)應(yīng)用積累，在較短時(shí)間內(nèi)躋身資訊分發(fā)***陣營(yíng)，日均曝光量超過(guò)90億，并形成機(jī)構(gòu)媒體、訂閱號(hào)在內(nèi)25萬(wàn)家內(nèi)容供給方，覆蓋國(guó)內(nèi)主流媒體力量。

此外，阿里巴巴集團(tuán)在去年下半年宣布籌建“阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)”，形成以UC、優(yōu)酷土豆為主要分發(fā)引擎，阿里影業(yè)、游戲、文學(xué)、數(shù)娛、體育、音樂(lè)、應(yīng)用分發(fā)(PP助手及豌豆莢)、神馬搜索等在內(nèi)的文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)矩陣，成為最受關(guān)注的行業(yè)整合行動(dòng)之一。

阿里媽媽總裁朱順炎發(fā)表題為《統(tǒng)一生態(tài)、多端分發(fā)》的演講，從商業(yè)化角度進(jìn)行解讀，他指出，“與UC合作即與阿里大文娛合作，達(dá)到統(tǒng)一生態(tài)、多端分發(fā)。媒體集團(tuán)的圖文內(nèi)容、短視頻內(nèi)容、視頻專(zhuān)題內(nèi)容等融合媒體嘗試都將找到機(jī)會(huì)并得以充分延展”。

(圖為阿里媽媽總裁朱順炎發(fā)表演講)

朱順炎強(qiáng)調(diào)，內(nèi)容方集團(tuán)優(yōu)勢(shì)與互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺(tái)集團(tuán)優(yōu)勢(shì)將發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，在***的廣告主群、最豐富的媒體支持、***的數(shù)據(jù)能力的優(yōu)勢(shì)下，阿里文娛及UC將通過(guò)大數(shù)據(jù)，幫助用戶(hù)得到優(yōu)質(zhì)感興趣的內(nèi)容，幫助廣告主和內(nèi)容方找到他們需要的受眾，實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷(xiāo)、高效投放，提升用戶(hù)與廣告主之間的有效互動(dòng)。

阿里巴巴娛樂(lè)集團(tuán)UC總經(jīng)理陳超在現(xiàn)場(chǎng)指出：“雙方背景與產(chǎn)業(yè)合作模式將帶給行業(yè)巨大示范作用和想象空間”。

多元融合，共同擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)

阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)UC總經(jīng)理陳超發(fā)表了《多元融合，擁抱下半場(chǎng)》主旨演講，他認(rèn)為平臺(tái)和媒體的關(guān)系已經(jīng)超越以往，雙方需要共同面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，站在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)主要增長(zhǎng)點(diǎn)“內(nèi)容需求”的角度實(shí)現(xiàn)多元融合。

陳超認(rèn)為，由機(jī)構(gòu)媒體(OGC)+自媒體(UGC)+專(zhuān)業(yè)型媒體(UPGC)發(fā)布的文章、視頻類(lèi)內(nèi)容，尋人尋物等價(jià)值型內(nèi)容，問(wèn)答型內(nèi)容，評(píng)論交流等超短內(nèi)容構(gòu)成了內(nèi)容需求的主客體，在環(huán)節(jié)中商業(yè)利益、孵化可能、權(quán)益保護(hù)、數(shù)據(jù)服務(wù)、身份認(rèn)同等多元利益需要被保護(hù)。

在當(dāng)前內(nèi)容生態(tài)之下，價(jià)值引導(dǎo)和服務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)工作的中心，也是UC將要倡導(dǎo)的生態(tài)核心。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圓桌環(huán)節(jié)中，浙江日?qǐng)?bào)全媒體編輯中心主任金波、浙報(bào)傳媒產(chǎn)品研發(fā)中心主任李偉忠表示認(rèn)同“融合、擁抱”提法，也結(jié)合新媒體采編、產(chǎn)品的一線體驗(yàn)做了發(fā)言。他們認(rèn)為，數(shù)據(jù)互通將會(huì)是雙方首先產(chǎn)生雙贏效果的地方。近年來(lái)，浙報(bào)集團(tuán)堅(jiān)持以?xún)?nèi)容為根本，以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，不斷加大技術(shù)投入力度，高度重視技術(shù)人才引進(jìn)。先后組建產(chǎn)品研發(fā)中心、新媒體運(yùn)營(yíng)中心、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)中心、網(wǎng)絡(luò)安全運(yùn)維中心、浙江政務(wù)服務(wù)網(wǎng)事業(yè)中心等專(zhuān)業(yè)技術(shù)部門(mén)。特別是用了兩年時(shí)間陸續(xù)投入1.3億元，率先研發(fā)建成融媒體智能化傳播服務(wù)平臺(tái)“媒立方”，正在成為牽引采編流程優(yōu)化和新聞內(nèi)容創(chuàng)新的重要?jiǎng)恿ΑＴ撈脚_(tái)采用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等***技術(shù)，集輿情研判、統(tǒng)一采集、多種生成、多元分發(fā)、效果評(píng)估于一體，統(tǒng)籌采訪、編輯、審核、傳播、評(píng)估，不僅為新聞報(bào)道、輿論引導(dǎo)提供有力支持，而且為實(shí)現(xiàn)跨媒體、跨業(yè)務(wù)提供了統(tǒng)一平臺(tái)。

媒體期待與UC規(guī)劃形成合力，據(jù)陳超介紹，以浙報(bào)合作為開(kāi)端，今年內(nèi)UC將在流量算法體系上更加重視頭部媒體內(nèi)容，拓寬多媒體內(nèi)容形式及分發(fā)持重，側(cè)重原創(chuàng)深度內(nèi)容;并將在認(rèn)證體系，文章管理，社群運(yùn)營(yíng)上給予更多更深權(quán)限。以流量、身份為基礎(chǔ)，在數(shù)據(jù)報(bào)告層面幫助媒體更多融合主流互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)核心資源。

“本次合作將成為2017年UC與機(jī)構(gòu)媒體合作的范例”陳超對(duì)雙方合作寄予高度期待，浙報(bào)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，與阿里文化娛樂(lè)集團(tuán)UC的戰(zhàn)略合作是今年浙報(bào)集團(tuán)一項(xiàng)重要的媒體合作項(xiàng)目，是集團(tuán)強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維的又一次有益探索。

海量數(shù)據(jù)解讀浙江：西湖醋魚(yú)、傅園慧、杭州國(guó)際博覽中心代表本地態(tài)度

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，UC副總經(jīng)理吳梁偉同時(shí)發(fā)布《浙江人的資訊故事》本地資訊數(shù)據(jù)報(bào)告。從資訊應(yīng)用市場(chǎng)大盤(pán)、浙江用戶(hù)畫(huà)像、浙報(bào)融合UC成績(jī)、浙江熱點(diǎn)資訊的角度進(jìn)行解讀。

報(bào)告表明綜合資訊類(lèi)應(yīng)用在浙使用人數(shù)一直處在上升區(qū)間，資訊內(nèi)容正托舉浙江用戶(hù)注意力剛需。根據(jù)阿里UC和浙報(bào)集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告稱(chēng)，一年來(lái)，浙江地區(qū)超過(guò)6000篇文章推薦量超過(guò)百萬(wàn)，超過(guò)50萬(wàn)篇文章推薦量超過(guò)10萬(wàn)。在垂類(lèi)資訊閱讀上，浙江用戶(hù)對(duì)財(cái)經(jīng)、動(dòng)漫、健康等方面呈現(xiàn)更多興趣。

報(bào)告還顯示，超過(guò)一半的浙江資訊用戶(hù)淘寶等級(jí)達(dá)到V2即網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)5000元及以上，有車(chē)用戶(hù)達(dá)到48%，iPhone使用者占比達(dá)到44.5%，顯示較強(qiáng)綜合消費(fèi)能力。

報(bào)告還分析浙江省的年度大事、吃喝玩樂(lè)、焦點(diǎn)人物、享受消費(fèi)、目標(biāo)高校等主要領(lǐng)域資訊熱度;并利用大數(shù)據(jù)資源給浙江畫(huà)了一幅速寫(xiě)，描畫(huà)浙江人民的生活日常、興趣關(guān)注。

報(bào)告發(fā)現(xiàn)，浙江用戶(hù)對(duì)G20關(guān)注度***，累計(jì)閱讀量達(dá)到5000多萬(wàn)，其中舉辦地杭州國(guó)際博覽中心被用戶(hù)稱(chēng)之為“浙江新地標(biāo)”，氣候治理、綠色金融等相關(guān)話題亦引發(fā)了用戶(hù)的持續(xù)關(guān)注。

報(bào)告中顯示，西湖醋魚(yú)、龍井蝦仁、東坡肉成為浙江人最喜愛(ài)的三道美食，浙菜美，有口皆碑。此外，傅園慧、孫楊、周迅作為“浙江小驕傲”攬獲了大量關(guān)注目光，馬云、丁磊、宗慶后等商業(yè)大佬同樣得到了用戶(hù)的廣泛聚焦。