2016年國(guó)際游戲商務(wù)大會(huì)(IGBC)于4月18日在北京國(guó)家會(huì)議中心舉辦，眾多游戲產(chǎn)業(yè)巨頭就VR游戲、HTML5游戲、泛娛樂(lè)等當(dāng)下熱點(diǎn)話題展開(kāi)了探討。作為全球領(lǐng)先的HTML5移動(dòng)技術(shù)與服務(wù)提供商，白鷺時(shí)代出席了此次會(huì)議，其創(chuàng)始人兼CEO陳書(shū)藝在大會(huì)上發(fā)表題為《手游寄望快車(chē)道?回歸價(jià)值才是王道》的演講，探討手游發(fā)展的理性之道。

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　　手游“寒冬論”背后，市場(chǎng)遠(yuǎn)未觸及天花板

　　自去年下半年以來(lái)，業(yè)界便開(kāi)始熱議手游行業(yè)是否已進(jìn)入寒冬期，將開(kāi)始一個(gè)增勢(shì)緩慢與淘汰弱者的過(guò)程。陳書(shū)藝在演講中，用數(shù)據(jù)說(shuō)明了手游行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)依然樂(lè)觀可期。

 

　　艾瑞咨詢(xún)《2016年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)研究報(bào)告》顯示，手游行業(yè)自2013年開(kāi)始呈現(xiàn)爆發(fā)性姿態(tài)以來(lái)，每年均保持著兩位數(shù)以上增長(zhǎng)，其在網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)中的占比已由2013年的16.6%增長(zhǎng)到2015年的39.2%，有望在2016年突破50%。

　　值得注意的是，HTML5游戲目前已經(jīng)成長(zhǎng)為移動(dòng)游戲增長(zhǎng)的先頭部隊(duì)。2015年底HTML5游戲用戶(hù)規(guī)模已達(dá)1.75億人，同比增長(zhǎng)112%。目前，白鷺開(kāi)放平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)的HTML5游戲已超3000款，其中不乏月流水高達(dá)2000萬(wàn)的精品游戲。

　　手游兩極化趨勢(shì)凸顯，行業(yè)寄望IP、VR等快車(chē)道

　　陳書(shū)藝并不回避行業(yè)出現(xiàn)的問(wèn)題，他指出，隨著手游市場(chǎng)的日漸成熟，大廠商投入了越來(lái)越多的力量挖掘渠道、人才和IP資源，目前大廠商和中小CP的兩極化發(fā)展趨勢(shì)已日益凸顯。

 

　　數(shù)據(jù)顯示，在2016Q1逾1800款新手游中，僅6款居暢銷(xiāo)榜top20。目前騰訊、網(wǎng)易等游戲巨頭已掌控了70%市場(chǎng)，而剩下30%的市場(chǎng)則正由24000家中小CP共同競(jìng)爭(zhēng)，其慘烈程度可見(jiàn)一斑。陳書(shū)藝指出，中小CP目前已進(jìn)入一個(gè)生存困難期，其獨(dú)代分成已降至15%左右。CP們逐漸缺乏創(chuàng)新動(dòng)力，玩法愈發(fā)單一，品類(lèi)往往聚焦在MMORPG、MOBA、卡牌上。業(yè)內(nèi)目前甚至刮起了“換皮之風(fēng)”：將國(guó)外成功游戲換一張中國(guó)皮，便投入市場(chǎng)博運(yùn)氣賺快錢(qián)。

　　目前的困境，使得行業(yè)開(kāi)始寄望從IP、VR等熱點(diǎn)概念中，尋找到快速突破口，大量貼著此類(lèi)熱門(mén)標(biāo)簽的游戲也被炒作推出。但陳書(shū)藝認(rèn)為，過(guò)度寄望這些快車(chē)道，是行業(yè)浮躁的一種表現(xiàn)。

　　IP速來(lái)被游戲界視為吸金利器，然而IP運(yùn)作需走精品化路線，沒(méi)有深耕，缺乏粉絲、內(nèi)容與渠道的連接，火爆的IP也可能折戟市場(chǎng)。

　　繼智能手機(jī)后，VR產(chǎn)業(yè)正成為科技領(lǐng)域資本競(jìng)逐的下一個(gè)風(fēng)口。然而核心技術(shù)缺乏和內(nèi)容開(kāi)發(fā)不足是制約國(guó)內(nèi)VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩大“短板”。陳書(shū)藝認(rèn)為，目前VR尚在起步階段，而VR游戲也不等于簡(jiǎn)單移植手游內(nèi)容，VR游戲繁榮之前還需解決VR硬件技術(shù)及內(nèi)容等問(wèn)題。

　　手游需回歸價(jià)值，H5助力玩家體驗(yàn)游戲初心

　　在演講中，陳書(shū)藝反復(fù)強(qiáng)調(diào)了回歸手游價(jià)值本身。他認(rèn)為行業(yè)的未來(lái)不是靠一兩個(gè)新概念去支撐，而是要走精品化之路，要真正地創(chuàng)新，不斷的推出新品類(lèi)，新玩法。

 

　　目前，HTML5游戲的崛起，已經(jīng)為手游價(jià)值的實(shí)現(xiàn)開(kāi)辟了一條新的道路。HTML5游戲可實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)操作，多渠道推廣，體驗(yàn)也開(kāi)始媲美原生游戲。而原生游戲依然有其固有的優(yōu)勢(shì)，它能穩(wěn)定用戶(hù)，并在大基數(shù)的客戶(hù)群中發(fā)酵散布，形成穩(wěn)定的收入。在未來(lái)，一款成功的手游可能會(huì)依賴(lài)這兩種版本相互支撐發(fā)力，基于自身優(yōu)勢(shì)提升玩家體驗(yàn)，回歸游戲的初心。

　　國(guó)內(nèi)HTML5游戲主流渠道引擎使用量對(duì)比

 

　　陳書(shū)藝表示，白鷺時(shí)代致力于為游戲CP打造出可媲美原生的一站式技術(shù)解決方案。白鷺推出的白鷺引擎(EgretEngine)，現(xiàn)在已占據(jù)國(guó)內(nèi)超過(guò)70%的HTML5游戲引擎份額;白鷺加速器(EgretRuntime)則已完成了7億次移動(dòng)設(shè)備上的安裝;而在運(yùn)營(yíng)方面，白鷺開(kāi)放平臺(tái)所對(duì)接的1000余家渠道，則可以為開(kāi)發(fā)者提供立體化的推廣，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)、精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，讓手游行業(yè)重新回到價(jià)值實(shí)現(xiàn)的本質(zhì)上去。