2016年3月18日，暴風(fēng)魔鏡聯(lián)合國家廣告研究院、知萌咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布了《中國VR用戶行為研究報(bào)告》，這是國內(nèi)***對于中國VR用戶進(jìn)行的深入調(diào)研，并全方位對當(dāng)下VR用戶的需求進(jìn)行了詳細(xì)解析，并試圖發(fā)掘用戶對于內(nèi)容的需求。此外本次報(bào)告對VR技術(shù)未來可能產(chǎn)生的商業(yè)化應(yīng)用領(lǐng)域進(jìn)行了預(yù)測。

《中國VR用戶行為研究報(bào)告》發(fā)布

目前，VR技術(shù)已經(jīng)發(fā)展成為全球科技企業(yè)最受關(guān)注的領(lǐng)域，行業(yè)普遍認(rèn)為，2016年將是VR爆發(fā)的元年，Oculus、索尼、HTC等都推出了新的VR消費(fèi)級產(chǎn)品國內(nèi)虛擬現(xiàn)實(shí)***者暴風(fēng)魔鏡的VR眼鏡也已經(jīng)更迭到了第四代，而就在發(fā)布會的前1天，阿里巴巴也宣布成立VR實(shí)驗(yàn)室，BAT也已經(jīng)全面進(jìn)入VR領(lǐng)域。 

在發(fā)布會上，知名趨勢觀察家，知萌咨詢機(jī)構(gòu)CEO肖明超代表課題組發(fā)布了《中國VR用戶行為研究報(bào)告》，報(bào)告顯示，中國VR的潛在用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)2.86億，而在過去一年接觸過或體驗(yàn)過虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的VR淺度用戶約為1700萬人，購買過各種VR虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的用戶約為96萬人。

而在VR重度用戶未來一年計(jì)劃購買的VR設(shè)備類型中，***的是VR眼鏡，占比高達(dá)83.1%，他們購買VR眼鏡的主要原因是對自己的VR設(shè)備進(jìn)行更新?lián)Q代，其次是PC端VR頭盔，占比超過了1/3，然后是VR一體機(jī)。VR眼鏡由于其便攜式和方便操作，正在成為VR的主流設(shè)備，按照這個(gè)市場預(yù)期，中國VR產(chǎn)業(yè)的市場潛量將達(dá)到上萬億。

中國VR產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入黃金時(shí)代，VR不僅是一個(gè)基于用戶新場景的智能化設(shè)備，同時(shí)，隨著VR技術(shù)的不斷演進(jìn)，未來VR將會在各個(gè)垂直的商業(yè)以及營銷領(lǐng)域帶來全新的應(yīng)用場景和商業(yè)創(chuàng)新的想象，各個(gè)行業(yè)都需要思考如何與VR進(jìn)行融合和創(chuàng)新。

《中國VR用戶行為研究報(bào)告》***針對全國VR用戶的調(diào)查，科技宅男成為VR用戶中的主力，在VR重度用戶中，男性占比超過七成，而從年齡特征上分析，25~34歲青年占到了六成以上，在生活中比較“宅”的VR重度用戶同時(shí)也是科技、數(shù)碼等產(chǎn)品的高消費(fèi)者。

報(bào)告顯示，VR的重度用戶也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重度用戶，他們平均每天的手機(jī)上網(wǎng)時(shí)間超過四個(gè)小時(shí)，因此，移動(dòng)VR將成為可能的演進(jìn)趨勢。而從報(bào)告也可以看出，VR還需要思考如何去打動(dòng)更多的用戶，提供面向不同用戶更細(xì)分的應(yīng)用和內(nèi)容，將成為VR未來走向全面大眾市場值得思考的方向。

VR重度用戶都在看什么？調(diào)查顯示，電影、全景視頻、VR游戲、全景漫游、全景圖片均受到VR重度用戶的歡迎，其中，巨幕電影占比***，超過了八成。相對而言，女性用戶對全景漫游、全景圖片類內(nèi)容的偏好程度更高。數(shù)據(jù)還揭示了最受重度用戶歡迎的VR影視內(nèi)容，科幻片、歐美大片、戰(zhàn)爭片和美女視頻位居前列，可以看出，VR用戶偏好感官?zèng)_擊力比較強(qiáng)的VR內(nèi)容。

同時(shí)，調(diào)查顯示，“宅”生活并不能阻擋VR重度用戶對于旅行的向往，42.4%的VR重度用戶都表示自己向往旅行，這也催生了他們對VR設(shè)備上旅游景區(qū)相關(guān)內(nèi)容的關(guān)注，而VR重度用戶偏愛的旅行場所，***自然風(fēng)光，占比為85.7%；其次是名勝古跡，占比為44.2%，這也是很多旅游風(fēng)景區(qū)紛紛制作VR內(nèi)容的原因。

VR用戶對于內(nèi)容的偏好

報(bào)告顯示，在重度VR用戶中，認(rèn)知度排名前三的VR設(shè)備分別是Oculus Rift、索尼PlayStation VR和暴風(fēng)魔鏡；而他們認(rèn)為顏值***的產(chǎn)品分別是索尼PlayStationVR 、暴風(fēng)魔鏡、三星Gear VR。對于淺度用戶而言，本土的創(chuàng)新產(chǎn)品無疑成為他們最為關(guān)注的，暴風(fēng)魔鏡作為國內(nèi)VR領(lǐng)域***影響力的科技產(chǎn)品，在用戶的渴望度和內(nèi)容豐富度上都被給予高度期望。數(shù)據(jù)顯示，淺度VR用戶最渴望購買的VR產(chǎn)品分別是暴風(fēng)魔鏡、三星Gear VR、索尼PlayStation VR ，占比分別為27.9%、25.6%、23.3%。

自2015年VR技術(shù)在全球掀起了“夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”的科技風(fēng)暴，VR的消費(fèi)產(chǎn)品也逐漸從極客的研究物件，變?yōu)榱舜蟊娤M(fèi)和娛樂的新“玩具”，相信隨著產(chǎn)業(yè)鏈的不斷成熟，會有越來越多的VR創(chuàng)新產(chǎn)品呈現(xiàn)出來。

暴風(fēng)魔鏡合伙人高偉認(rèn)為，VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要緊密的與用戶結(jié)合，要能夠最切合實(shí)際的了解用戶需求，以及用戶畫像圖譜，這樣才能把握VR產(chǎn)業(yè)的正確發(fā)展趨勢。隨著越來越多走向消費(fèi)者市場的VR設(shè)備，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)不僅與消費(fèi)者生活結(jié)合得越來越緊密，同時(shí)也催生了行業(yè)與VR融合應(yīng)用的需求。

報(bào)告還揭示了用戶感興趣的VR使用場景，調(diào)查顯示，VR與游戲、旅游、汽車、家裝、演藝、新聞結(jié)合的商業(yè)模式或內(nèi)容在用戶中受關(guān)注的程度較高，而重度用戶感興趣愿意體驗(yàn)或消費(fèi)的VR與其他行業(yè)結(jié)合的內(nèi)容中，排名前三的分別是旅游、汽車、家裝，淺度用戶感興趣愿意體驗(yàn)或消費(fèi)的VR內(nèi)容中，排名前三的分別是旅游、家裝、演藝。

VR與每一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)的結(jié)合，都是一次全新的商業(yè)變革，這種變革，將絲毫不遜色于互聯(lián)網(wǎng)+所帶來的變化，伴隨著人工智能技術(shù)的進(jìn)一步成熟，虛擬現(xiàn)實(shí)+人工智能+傳統(tǒng)行業(yè)，將開創(chuàng)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新時(shí)代。