作者簡介：Sean Smith是一名內(nèi)容營銷人員和SEO顧問，為貝斯特韋斯特酒店(Best Western)、假日酒店(Holiday Inn)、MFG、Bidsketch和Olo 等品牌提供咨詢服務(wù)，通過巧妙的內(nèi)容和自然搜索(organic search)增加經(jīng)營收入。Sean是Simpletiger的聯(lián)合創(chuàng)始人。

本文教你幾個(gè)異常簡單的招術(shù)，可以幫助拓展SaaS市場，并給出了詳細(xì)例子。

• 貴公司想尋求發(fā)展嗎?
• 貴公司想要簡易又實(shí)用的招術(shù)，以便獲得流量、訂戶、注冊(cè)用戶和付費(fèi)客戶嗎?

這里是我當(dāng)初在策劃內(nèi)容營銷活動(dòng)用在SaaS客戶身上的一模一樣的七個(gè)招術(shù)，它們也是本人用過的一些最有效的招術(shù)。

有鑒于它們只是“招術(shù)”而已，你應(yīng)確保針對(duì)自己的獨(dú)特品牌聲音(brand voice)調(diào)整這些招術(shù)，并結(jié)合你自己的獨(dú)特風(fēng)格和品牌理念。

好了，咱們還是言歸正傳吧。

1. 使用“指南”(Guides)，制作訂戶列表。

制作電子書、工作表、速查表、模板、主題、交互指南或其他有價(jià)值的東西，它們要與你客戶的核心需求相一致。需要電子郵件注冊(cè)才能下載或訪問它們。很簡單。

要圍繞客戶的痛點(diǎn)來打包你的資源。

AppSumo就是這么做的，它的“驗(yàn)證速查表”(Validation Cheat Sheet，http://www.appsumo.com/validation-cheat-sheet/?rf=srch)旨在幫助用戶迅速驗(yàn)證商業(yè)點(diǎn)子。用戶的痛點(diǎn)就是驗(yàn)證時(shí)猶豫不決，因?yàn)樗麄儾恢涝撎崾裁磫栴}或者該度量什么指標(biāo)。對(duì)Noah Kagan來說很簡單，制作這張速查表，然后要求電子郵件注冊(cè)。他甚至表示，具體來說，這是他們用來促進(jìn)電子郵件列表增加的最有效招術(shù)之一。

AppSumo的主要目標(biāo)是電子郵件訂戶列表超過75萬個(gè)訂戶，他們從中獲得了15%至30%的點(diǎn)擊率。

應(yīng)該思考片刻。

每當(dāng)有新品要促銷時(shí)，他們就發(fā)電子郵件，涌入的印象數(shù)(impression)在112500至225000之間。這個(gè)數(shù)字高得驚人。設(shè)想一下?lián)碛羞@么大的流量，給未來內(nèi)容會(huì)帶來什么樣的影響。這就是為什么你現(xiàn)在就需要制作電子郵件訂戶列表，而制作指南是迅速吸引那些用戶的有效招術(shù)。

應(yīng)如何包裝電子郵件訂閱?

就像這樣->

要點(diǎn)：

• 明確調(diào)動(dòng)用戶積極性，吸引點(diǎn)擊
• 寫明“免費(fèi)”，這是老式激勵(lì)方法
• 表明內(nèi)容性質(zhì)，這是“驗(yàn)證速查表”――寫兩次
• 表明包括的內(nèi)容、會(huì)有怎樣的好處

以上就是使用指南制作訂戶列表的方法。

2. 使用針對(duì)性博客(Targeted Blogging)，吸引受眾

針對(duì)性博客又叫“業(yè)務(wù)型博客”，不過其實(shí)就是基本的內(nèi)容營銷手段。

針對(duì)性博客與平常博客有什么區(qū)別?你的腦海里已經(jīng)有明確的受眾和目標(biāo);你使用對(duì)那個(gè)明確受眾來說再熟悉不過的媒介來傳達(dá)。你有了一個(gè)目標(biāo)和主題，并針對(duì)它們完善了方法，旨在直接吸引你希望注冊(cè)的客戶。

這聽起來可能有點(diǎn)奇怪，我就不妨舉例來說明。

Copyblogger(http://www.copyblogger.com)教人提高寫作技巧。人們來這里是為了提高寫作本領(lǐng)，為自己的博客增加流量，并且吸引更多網(wǎng)站共享其博文。這就是其成名之處。它又是怎么賺錢的呢?向那些客戶出售WordPress主題、托管服務(wù)、插件和指南。它著重關(guān)注會(huì)引起其目標(biāo)客戶(想提高寫作技巧的那些人)注意的課題，但是通過這些課題，又能憑借價(jià)值和對(duì)產(chǎn)品的信任(針對(duì)同樣那些博客寫手)，獲得一批擁躉。

作為一名內(nèi)容營銷顧問，如果我在行業(yè)博客上寫些內(nèi)容營銷方面的內(nèi)容，可能會(huì)讓我在業(yè)內(nèi)博得一點(diǎn)知名度，這很好――但不會(huì)讓我賺到很多錢。真正讓我賺到錢的是，寫些如何提高向一群創(chuàng)業(yè)家營銷這種本領(lǐng)的內(nèi)容，因?yàn)橐恍┤讼胫栏唷Ｃ靼孜业囊馑紗?這是很細(xì)微的差別。

這里的目的是，就是在目標(biāo)受眾感興趣的方面為他們提供價(jià)值。不僅僅關(guān)注你提供的產(chǎn)品，不要一味介紹功能特性。還要介紹對(duì)目標(biāo)受眾來說很重要的內(nèi)容。Buffer(http://blog.bufferapp.com)這個(gè)社交媒體管理工具在這方面就做得很出色，一切為了提高工作效率。Buffer明白，客戶最關(guān)注、最感興趣的是盡量節(jié)省時(shí)間，盡量提高效率，并利用科學(xué)來證明這一點(diǎn)。于是，Buffer的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)寫了有關(guān)科學(xué)研究的一些精彩帖子，改善生活的其他方面、在許多方面提高工作效率，還常常介紹如何改善社交媒體營銷成效。

這很簡單――但是如果你不足夠有意識(shí)地考慮，并定義你的品牌聲音、目標(biāo)受眾以及針對(duì)那個(gè)受眾的故事，就不會(huì)打動(dòng)人，你就會(huì)失敗。

3. 制作饒有趣味的信息圖。

利用你獨(dú)有的數(shù)據(jù)來制作饒有趣味的內(nèi)容。

就像Maptia的“來自異國文化的11個(gè)翻譯不了的單詞”。好了，這不是采用常見的“單幅圖形”這種形式的典型“信息圖”，而是高度可視化，每個(gè)要點(diǎn)配以不同圖形。這是極其有趣的信息，尤其是對(duì)Maptia的目標(biāo)受眾：酷愛旅行的冒險(xiǎn)家而言。

來自信息圖的其中一個(gè)詞語(注：Waldeinsamkeit這個(gè)德語詞的意思是森林中孤身一人)

這里的目的是通過直觀的圖示，實(shí)現(xiàn)社交共享和給人靈感。還有鏈接，以及可愛的引用通告鏈接(track-back link)。

這種情況下，其實(shí)根本沒有“嵌入這個(gè)”(embed this)，不過你通常會(huì)有一個(gè)嵌入框，其鏈接指回你發(fā)布信息圖的那個(gè)原始頁面。這樣一來，每當(dāng)有人將信息圖嵌入其帖子中，它就會(huì)鏈接回到你處。如果這是恰到好處又饒有趣味的信息圖，可能意味著會(huì)有來自數(shù)百個(gè)域的數(shù)千個(gè)鏈接。這在搜索引擎上看起來不錯(cuò)，完全會(huì)為你帶來更多的引薦流量。這個(gè)面向信息圖的特定帖子已得到了57000多個(gè)社交共享，鏈接來自《赫芬頓郵報(bào)》和Lifehacker這些知名網(wǎng)站。

由于這么多共享，我猜想Maptia確實(shí)有一種森林中孤身一人的感覺。

4. 建立社群。

為成員積極相互幫助或以其他方式互動(dòng)的龐大社區(qū)提供方便。這將充當(dāng)一股潛意識(shí)的力量，可以推動(dòng)你自己的引薦式營銷(referral marketing)。

我曾很深入地寫過這方面的文章，但你基本上需要圍繞貴公司打造一個(gè)社區(qū)。Hubspot和Moz(其實(shí)是Dharmesh Shah和Rand Fishkin)通力合作，共同打造了Inbound.org社區(qū)。在這個(gè)社區(qū)，集客營銷人員可以共享各方面信息：電子郵件營銷、搜索引擎優(yōu)化(SEO)、內(nèi)容營銷、轉(zhuǎn)化率優(yōu)化(CRO)、品牌樹立或其他任何話題。這其實(shí)不僅為了促進(jìn)社區(qū)發(fā)展，還為合作雙方起到了一種用戶自發(fā)的源頭，進(jìn)而提升品牌知名度和引薦流量。

Y Combinator就是這么做的，它建立的Hacker News其實(shí)就是受到了inbound.org的啟發(fā)。Y Combinator是個(gè)種子創(chuàng)業(yè)公司孵化器，就憑借只是為黑客社區(qū)提供一種彼此之間共享有趣信息的手段，讓它在黑客社區(qū)名聲大噪。簡單的投贊成票和反對(duì)票功能就讓它完全由用戶生成，可以自我復(fù)制流量。

社區(qū)也不一定非得是投贊成票和反對(duì)票的網(wǎng)站，它可以實(shí)現(xiàn)許多功能。它可以是讓你的受眾分化這么簡單，就像史蒂夫·喬布斯對(duì)反對(duì)者所做的那樣。

Basecamp在這方面做得可圈可點(diǎn)，它還是37signals時(shí)，圍繞其SaaS產(chǎn)品獲得了一批狂熱的擁躉，其秘訣就是在信任體系的促動(dòng)下寫了幾本書，比如《Rework》和《Remote》。此外，它還為成員參與度很高的Ruby社區(qū)構(gòu)建了“Rails”，獲得了巨大的可信度，同時(shí)就用它來構(gòu)建自己的工具Basecamp。在構(gòu)建Basecamp之前，37signals在網(wǎng)站設(shè)計(jì)領(lǐng)域已經(jīng)小有名氣，所以已經(jīng)建立起來的聲譽(yù)和社區(qū)推動(dòng)了產(chǎn)品在初始階段的增長。

這里的關(guān)鍵是，在對(duì)你來說最合理的地方獲得一批擁躉。為貴公司建立一個(gè)社區(qū)。就Bidsketch而言，其偏愛的社交渠道和社區(qū)來源是推特。它與關(guān)注者積極互動(dòng)，借助互動(dòng)和價(jià)值，培育了一批堅(jiān)定的擁躉。Buffer的主要社區(qū)是其博客，它為每個(gè)人提供一流的內(nèi)容，然后以評(píng)論和互動(dòng)積極跟進(jìn)。

在對(duì)你來說合理的地方建立社區(qū)。

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5. 與其他服務(wù)整合。

你要是想增加受眾，最省事的辦法就是直接拿來別人的受眾。

為貴公司開發(fā)這樣的API：你可以用來連接其他公司，其他公司授權(quán)后也能與你實(shí)現(xiàn)整合。

Bidsketch的創(chuàng)始人Ruben Games表示，此舉對(duì)其公司的發(fā)展起到了巨大影響。Bidsketch與FreshBooks整合上線那天是他迄今為止看到的用戶注冊(cè)數(shù)量最多的一天。Bidsketch在那天吸引的注冊(cè)用戶數(shù)量比過去30天的總和還多。

下面是Bidsketch與Salesforce、Basecamp、Harvest和FreshBooks整合時(shí)獲得的幾個(gè)重要心得：

1. 確保它會(huì)讓你的客戶受益匪淺，而且也是他們所要求的。
2. 確保它會(huì)有助于你的營銷工作。對(duì)方有龐大用戶群和訂戶列表嗎?對(duì)方會(huì)大力宣傳與你整合嗎?
3. 如果你找對(duì)方商討整合事宜時(shí)為對(duì)方提供便利。為對(duì)方打下基礎(chǔ)。
4. 讓對(duì)方了解雙贏互利的好處。讓對(duì)方看到這會(huì)如何幫助其客戶，讓對(duì)方知道你會(huì)如何大力宣傳整合。
5. 如果對(duì)方在整合上猶豫不決，別害怕提到可能會(huì)與競爭對(duì)手合作。
6. 做個(gè)登錄頁面，表明根據(jù)這種整合使用你服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)。

下面這個(gè)例子是Bidsketch為與FreshBooks整合所做的登錄頁面：

Bidsketch + FreshBooks

該登錄頁面(http://www.bidsketch.com/freshbooks-integration-overview/)仍是Bidsketch網(wǎng)站上轉(zhuǎn)換率最高的頁面。這里是這個(gè)登錄頁面的魅力以及它大獲成功的原因：

1. 它給人以信任和價(jià)值。如果明白了可以與自己的發(fā)票系統(tǒng)結(jié)合使用，注冊(cè)似乎是顯而易見的事情。
2. 表明享用好處的簡短句子：“與FreshBooks整合讓你可以將提供中肯建議的用戶變成付費(fèi)客戶”。
3. 重點(diǎn)表明整合讓你可以做哪些事情。
4. 向從FreshBooks來到Bidsketch的人簡單解釋Bidsketch這個(gè)網(wǎng)站本身是做什么的。
5. 簡短的視頻解釋。
6. 這顯然是強(qiáng)大的整合，完美執(zhí)行的營銷。這是整合為何如此有影響力的諸多原因之一，對(duì)設(shè)法獲得知名度的早期階段初創(chuàng)公司來說尤為如此。一個(gè)久負(fù)盛名的品牌對(duì)你的名聲大有幫助。

6.制定引薦計(jì)劃

制定“引薦計(jì)劃”是從你所在垂直領(lǐng)域的同行獲得流量的好方法，同時(shí)又能為你的客戶提供出色價(jià)值。如果你能聯(lián)系到一家公司，如果對(duì)方肯為你客戶提供XX折扣的產(chǎn)品，你也其客戶提供同樣折扣的產(chǎn)品，那么就能建立起一種基本的聯(lián)營關(guān)系，有機(jī)會(huì)直接獲得可能對(duì)你服務(wù)有興趣的龐大受眾。

無論在B2B層面還是在B2C層面，都可以采用這種做法。

再說一遍，想獲得受眾，最好的辦法就是直接拿來別人的受眾。

Buffer可謂深諳此道，借助其垂直領(lǐng)域一些使用最廣泛的應(yīng)用程序，完美地介紹整合。每次整合對(duì)其客戶來說都有理想的使用場合。很簡單，很直接，每次整合也幫助了Buffer。Buffer從Chrome應(yīng)用程序商店、從IFTTT的可能“recipe”選項(xiàng)以及從Feedly的共享獲得了瀏覽量。這方面的例子不勝枚舉，對(duì)Buffer來說這顯然是B2C方面的成功一擊。

Moz使用“Perks”頁面來為客戶帶去顯著的B2B好處。Moz與其所在垂直領(lǐng)域的公司談好折扣，如果付費(fèi)客戶使用Moz知道客戶會(huì)使用或應(yīng)該使用的其他服務(wù)，可以享用XX折扣的方案。因此與這些公司建立起了合作關(guān)系，進(jìn)而導(dǎo)致各自受眾跑到對(duì)方網(wǎng)站去注冊(cè)。此外，如果你是客戶、獲得了免費(fèi)好處，就會(huì)覺得很棒。要讓你的客戶有一種很棒的感覺。

還有許許多多的例子，不過實(shí)際上答案在于為你的客戶謀求好處，并且與可以幫助你客戶、為你帶來客戶的公司談妥折扣。

7. 構(gòu)建免費(fèi)的獨(dú)立工具。

這方面的成本相當(dāng)高，所以，如果你剛開始創(chuàng)業(yè)，開展這項(xiàng)工作難度挺大。不過如果你有一些資多，這是最值得投入的方面之一。構(gòu)建你客戶會(huì)喜歡的工具，然后免費(fèi)派送。要么在工具上指向你網(wǎng)站的引用通告鏈接，要么把工具放在你自己的子域上，然后坐等許多人使用你的免費(fèi)工具，進(jìn)而深入了解你。

Quicksprout的Neil Patel知道，閱讀其博客的人想學(xué)習(xí)如何改進(jìn)網(wǎng)站，于是他更進(jìn)了一步，構(gòu)建了一款深入分析工具，這款工具可以告訴他們到底怎樣才能讓網(wǎng)站收到立竿見影的效果。現(xiàn)在，如果你進(jìn)入Quicksprout的網(wǎng)站，會(huì)看到這樣的啟動(dòng)頁面：

Quicksprout的主頁

如果你期望獲得更多的訪客，顯然會(huì)很感興趣;Neil有大量用戶提交了有待分析的URL。如果你提交URL，就會(huì)看到深入分析，細(xì)述了可以用在自己網(wǎng)站上的潛在的SEO改進(jìn)方法。就像這個(gè)：

Quicksprout分析

你可以細(xì)分信息，分析競爭對(duì)手、你在社交媒體或SEO方面可以做的改進(jìn)，以及你網(wǎng)站目前在所有這些工作方面的得分。Neil在博客中重點(diǎn)關(guān)注所有這些話題。

實(shí)際上，Neil Patel完全知道受眾，也知道他們其實(shí)能得益于什么。他構(gòu)建了這個(gè)工具來幫助用戶，同時(shí)以此通過入站鏈接、社交共享和電子郵件訂閱，獲得自己的引薦流量，將訪客吸引到Quicksprout上。如果你需要，可以在該分析末尾處獲得一份完整的PDF報(bào)告，改進(jìn)你的網(wǎng)站;那樣Neil的電子郵件列表又多了一個(gè)訂戶。這是雙贏，并且通過滿足用戶的要求來擴(kuò)大你的受眾。想進(jìn)一步了解這方面的內(nèi)容，可以參閱其博文(http://www.quicksprout.com/2013/10/10/are-you-doing-your-seo-wrong/)，他還介紹了光靠這一招，就獲得了1930個(gè)社交共享。

還有另外許多招術(shù)可以教你獲得SaaS產(chǎn)品的受眾，不過上述是本人偏愛的幾招，我親眼看到它們對(duì)促進(jìn)公司發(fā)展大有幫助。看看你如何能幫助客戶?

• 你能寫什么樣的指南?
• 你能進(jìn)行什么樣的整合?
• 你能構(gòu)建什么樣的工具?

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本文來源：云頭條