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　　參考最新的《2015中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展指數(shù)報告》，中國共擁有12.4億太移動端設備，其中移動智能手機的保有量為9億，每個移動互聯(lián)網(wǎng)用戶擁有大概1.35部智能手機。移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中80后，90，00后占比超過了72%，成為移動互聯(lián)網(wǎng)主要用戶。平均每部手機裝載了41款應用，平均每天打開25款應用，相對去年有較大的提升。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)正在影響著人們的生活，移動設備端產(chǎn)生的數(shù)據(jù)也蘊藏著巨大的商業(yè)價值。2014年美國移動設備位置信息產(chǎn)生的市場價值大概為1000億美金，2015年中國移動大數(shù)據(jù)的市場剛剛開始。

　　一 移動大數(shù)據(jù)的商業(yè)價值

　　在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，不管用戶是否喜歡BAT，其網(wǎng)站仍然在那里。但是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，如果一個用戶不喜歡這個應用，就可以在2秒鐘內刪掉這個App，徹底中斷和它的連接，無論其是不是BAT。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，選擇權完轉向用戶，消費者將成為數(shù)字世界的中心。過去以品牌為中心的消費形式，將會轉變?yōu)橐韵M者為中心的消費形式。

　　智能手機上安裝的App和App使用的頻率，可以代表用戶的喜好。例如喜歡理財?shù)目蛻簦渲悄苁謾C上一定會安裝理財App，并經(jīng)常使用；母嬰人群也會安裝和母嬰相關的App，頻繁使用；商旅人群使用商旅App的頻率一定會高于其他移動用戶。未來80后、90后將成為社會的主要消費人群，他們的消費行為將會以移動互聯(lián)網(wǎng)為主，App的安裝和活躍數(shù)據(jù)更加能夠反應出年輕人的消費偏好。

　　智能手機設備的位置信息代表了消費者的位置軌跡，這個軌跡可以推測出消費者的消費偏好和習慣。在美國，移動設備位置信息的商業(yè)化較為成熟，GPS數(shù)據(jù)正在幫助很多企業(yè)進行數(shù)據(jù)變現(xiàn)，提高社會運營效率。在中國，移動大數(shù)據(jù)的商業(yè)應用剛剛開始，在房地產(chǎn)業(yè)、零售行業(yè)、金融行業(yè)、市場分析等領域取得了一些效果。

　　特別在互聯(lián)網(wǎng)金融領域的應用，移動大數(shù)據(jù)正在幫助互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)實施反欺詐，降低惡意詐騙給互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)帶來的損失。

　　二 惡意欺詐成為互聯(lián)網(wǎng)金融的主要風險

　　近幾年，互聯(lián)網(wǎng)金融爆發(fā)式發(fā)展，預計2015年P2P的交易總額將會超過1萬億，將成為具有影響力的產(chǎn)業(yè)。最近半年，大量的金融行業(yè)專業(yè)人士和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)資本進入到互聯(lián)網(wǎng)金融領域，表明這個產(chǎn)業(yè)的生命力正在不斷增強，有的P2P企業(yè)的年交易額已經(jīng)突破百億元，有的P2P企業(yè)估值也超過了15億美金。

　　但是在P2P行業(yè)，其面對的風險也在加大，除了傳統(tǒng)的信用風險，其外部欺詐風險正在成為一個主要風險。有的P2P公司統(tǒng)計過，帶給P2P公司的最大外部風險不是借款人的壞賬，而是犯罪集團的惡意欺詐。網(wǎng)絡犯罪正在成為P2P公司面臨的主要威脅之一，甚至在一些P2P公司，惡意欺詐產(chǎn)生的損失占整體壞賬的60%。很多P2P公司將主要精力放在如何預防惡意方面。高風險客戶識別和黑名單成為預防惡意欺詐的主要手段。

　　三 移動大數(shù)據(jù)在反欺詐領域的應用

　　移動大數(shù)據(jù)中的位置信息代表了用戶軌跡，商業(yè)應用較早。2014年，美國移動設備位置信息的市場規(guī)模接近1000億美金。但中國移動設備位置信息的商業(yè)應用才剛剛開始。

　　從技術上講，定位移動設備的位置有三種方式，第一種是通過運營商的3個基站定位，其誤差大概在200米；第二種是通過手機App中的GPS位置信息定位，大概誤差為50米；第三種是通過WIFI定位，誤差大概在3米到5米。在移動設備位置信息商業(yè)應用中，三種定位方式都被應用，室內以WIFI定位為主，室外以GPS定位為主。移動大數(shù)據(jù)在反欺詐領域具有以下應用場景。

　　1）用戶居住地的辨別

　　線上的欺詐行為具有較高的隱蔽性，很難識別和偵測。P2P貸款用戶很大一部分來源于線上，因此惡意欺詐事件發(fā)生在線上的風險遠遠大于線下。中國的很多數(shù)據(jù)處于封閉狀態(tài)，P2P公司在客戶真實信息驗證方面面臨較大的挑戰(zhàn)。

　　移動大數(shù)據(jù)可以驗證P2P客戶的居住地點，例如某個客戶在利用手機申請貸款時，填寫自己居住地是上海。但是P2P企業(yè)依據(jù)其提供的手機設備信息，發(fā)現(xiàn)其過去三個月從來沒有居住在上海，這個人提交的信息可能是假信息，發(fā)生惡意欺詐的風險較高。

　　移動設備的位置信息可以辨識出設備持有人的居住地點，幫助P2P公司驗證貸款申請人的居住地。

　　2）用戶工作地點的驗證

　　借款用戶的工作單位是用戶還款能力的強相關信息，具有高薪工作的用戶，其貸款信用違約率較低。這些客戶成為很多貸款平臺積極爭取的客戶，也是惡意欺詐團伙主要假冒的客戶。

　　某個用戶在申請貸款時，如果聲明自己是工作在上海陸家嘴金融企業(yè)的高薪人士，其貸款審批會很快并且額度也會較高。但是P2P公司利用移動大數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)這個用戶在過去的三個月里面，從來沒有出現(xiàn)在陸家嘴，大多數(shù)時間在城鄉(xiāng)結合處活動，那么這個用戶惡意欺詐的可能性就較大。

　　移動大數(shù)據(jù)可以幫助P2P公司在一定程度上來驗證貸款用戶真實工作地點，降低犯罪分子利用高薪工作進行惡意欺詐的風險。

　　3 ）欺詐聚集地的識別

　　惡意欺詐往往具有團伙作案和集中作案的特點。犯罪團伙成員常常會在集中在一個臨時地點，雇傭一些人，短時間內進行瘋狂作案。

　　大多是情況下，多個貸款用戶在同一個小區(qū)居住的概率較低，同時貸款的概率更低。如果P2P平臺發(fā)現(xiàn)短短幾天內，在同一個GPS經(jīng)緯度，出現(xiàn)了大量貸款請求。并且用戶信息很相似，申請者居住在偏遠郊區(qū)，這些貸款請求的惡意欺詐可能性就較大。P2P公司可以將這些異常行為定義為高風險事件，利用其他的信息進一步識別和驗證，降低惡意欺詐的風險。

　　移動設備的位置信息可以幫助P2P公司，識別出出現(xiàn)在同一個經(jīng)緯度的群體性惡意欺詐事件，降低不良貸款發(fā)生概率。

　　四 高風險貸款用戶的識別

　　高風險客戶也是P2P企業(yè)的一個風險。高風險客戶定義比較廣泛，除了信用風險，貸款人的身體健康情況也是一個重要參考。移動大數(shù)據(jù)的位置信息、安裝的App類型、App使用習慣，在一定程度上反映了貸款用戶的高風險行為。

　　P2P企業(yè)可以利用移動設備的位置信息，了解過去3個月用戶的行為軌跡。如果某個用戶經(jīng)常在半夜2點出現(xiàn)在酒吧等危險區(qū)域，并且經(jīng)常有飆車行為，這個客戶定義成高風險客戶的概率就較高。移動App的使用習慣和某些高風險App也可以幫助P2P企業(yè)識別出用戶的高風險行為。如果用戶經(jīng)常在半夜2點頻繁使用App，經(jīng)常使用一些具有較高風險的App（例如某男同性戀應用），其成為高風險客戶的概率就較大。

　　當用戶具有以上的危險行為時，其身體健康就面臨著較大的威脅，P2P企業(yè)可以參考移動數(shù)據(jù)，提高將客戶列為高風險客戶的概率，拒絕貸款或者提前收回貸款。降低用戶危險行為導致壞賬的風險。

　　移動大數(shù)據(jù)在預防互聯(lián)網(wǎng)惡意欺詐和高風險客戶識別方面，已經(jīng)有了成熟的應用場景。前海征信、宜信、聚信立、閃銀已經(jīng)開始利用TalkingData的數(shù)據(jù)，預防互聯(lián)網(wǎng)惡意欺詐和識別高風險客戶，并取得了較好的效果。移動大數(shù)據(jù)應用場景正在被逐步挖掘出來，未來移動大數(shù)商業(yè)應用將更加廣闊。