有沒有人從數(shù)據(jù)的角度研究過藝術(shù)市場？比如從數(shù)據(jù)角度分析藝術(shù)品的合理定價，或者從交易數(shù)據(jù)來分析單個藝術(shù)品的價格走勢，以及以數(shù)據(jù)來分析某個藝術(shù)家？

有的。我就一直在做相關(guān)領(lǐng)域的研究工作，我創(chuàng)立了一個叫做守望者的工作室，專門從事藝術(shù)市場的數(shù)據(jù)挖掘、分析工作，并提供相關(guān)領(lǐng)域的定制研究和咨詢服務(wù)。
 

基于數(shù)據(jù)的藝術(shù)市場研究

我們的研究方法是：首先，收集藝術(shù)市場的原始數(shù)據(jù)，比如藝術(shù)家檔案、展覽新聞、拍賣結(jié)果等，然后在這些原數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，把它們合并到一個統(tǒng)一的數(shù)據(jù)庫中，進行細致的數(shù)據(jù)清洗工作。通常這個步驟叫做數(shù)據(jù)沉淀。

接下來就是初步的分析。有了成交價格、作品尺寸、作者、創(chuàng)作年代這些基礎(chǔ)信息后，***塊可以分析的就是價格數(shù)據(jù)。藝術(shù)品屬于非同質(zhì)品，因此你會馬上發(fā)現(xiàn)國內(nèi)以前通行的“平尺價格”這種方法是非常粗糙的。

為了解決這個問題，我們大約花費了3個月的研發(fā)時間，初步建立了一種回歸分析法，也就是將面積、材質(zhì)、主題、代表性等因素考慮進去，賦予一定的權(quán)重，計算出一個藝術(shù)家的“平均藝術(shù)品模型”（算法本身只橫向?qū)Ρ人囆g(shù)家本人的數(shù)據(jù)，因此這種回歸分析不會導(dǎo)致藝術(shù)家彼此之間因為非同質(zhì)化而產(chǎn)生的干擾），然后求出單個藝術(shù)品的成交均價。將每年的價格數(shù)據(jù)匯總后，形成類似這樣的圖表：

上圖就是一個藝術(shù)家作品的價格趨勢與市場整體走勢對比分析圖，由于目前2015年還未結(jié)束，所以圖表中排除了2015年的數(shù)據(jù)避免干擾。

在這個領(lǐng)域，我們也抱著學(xué)習(xí)的態(tài)度。國內(nèi)的雅昌藝術(shù)網(wǎng)有一個拍賣數(shù)據(jù)庫，做的工作是類似的，在數(shù)據(jù)沉淀方面它們的工作做得非常全面。但由于雅昌主要是一個網(wǎng)絡(luò)媒體，它們的工作重點聚焦于價格指數(shù)、天價藝術(shù)品排名、平均價格等具有眼球效應(yīng)的指標分析上，我們則是對每個藝術(shù)家的價格以及導(dǎo)致價格的成因進行非常詳細的深度分析。

國外也有著名的ArtPrice、ArtNet等網(wǎng)絡(luò)平臺，專門研究藝術(shù)品的價格進行定量分析，非常專業(yè)，它們只憑借價格數(shù)據(jù)這一點，就形成了會員制服務(wù)或定制報告服務(wù)來盈利。
 

更深入的分析

當(dāng)然，作為專項做藝術(shù)市場研究的團隊，我們不會止步于價格趨勢的研究，因為這塊所反映的只是交易的結(jié)果，而不是原因。在一些行業(yè)前輩的指導(dǎo)下，我們建立了重要的分析方法界面。比如，我們與有著多年市場交易經(jīng)驗的業(yè)內(nèi)操盤者進行交流，建立了藝術(shù)市場的“多市場分析（Many Markets）”數(shù)據(jù)沉淀方法，在傳統(tǒng)的一級市場數(shù)據(jù)（藝術(shù)展覽、活動和出版物數(shù)據(jù)）與二級市場數(shù)據(jù)（主要是拍賣數(shù)據(jù)）基礎(chǔ)上，我們進一步挖掘了所謂零級市場數(shù)據(jù)和三級市場數(shù)據(jù)。

其中，“零級市場”主要是指對藝術(shù)家檔案數(shù)據(jù)的研究，從藝術(shù)家的成長經(jīng)歷中，剝離出最有價值的數(shù)據(jù)點，形成知識庫。而第三級市場我們主要指的是博物館、政府機構(gòu)和非盈利組織的收藏和展覽數(shù)據(jù)。
 

發(fā)現(xiàn)價值被低估的藝術(shù)家

之所以建立這樣的分析模型，是因為藝術(shù)品創(chuàng)作通來自來藝術(shù)家本人的常年刻苦鉆研，而藝術(shù)品最終會流向博物館和非盈利性收藏。所以，我們將傳統(tǒng)的一些定性分析法轉(zhuǎn)化成定量分析工具，將具有類似屬性的藝術(shù)家排列在一個界面上進行分析，就可以制作出具有“價值投資”思想的量表分析界面，找到那些具有“隱形價值”的藝術(shù)家，也就是其價值還沒有充分體現(xiàn)在價格上面的、被市場低估的藝術(shù)家。

根據(jù)研究，我們發(fā)現(xiàn)藝術(shù)家的市場價值基本符合正態(tài)分布模型，類似上圖，具有長期、持續(xù)的良好市場價值的藝術(shù)家品牌大約需要達到2sigma＋水平，大約占藝術(shù)家整體數(shù)量的2.3%，其中具有天價效應(yīng)的藝術(shù)家大約占總體的千分之一，因此，如果投資藝術(shù)品，采用隨機投資的方法，從長期來看是具有較高風(fēng)險的，這也是我們研究的一個具體價值體現(xiàn)點 —— 找到價值被低估的藝術(shù)家。