春節電視節目排名公布：央視領跑收視率

近日，央視對外公布了春節期間的收視數據，在備受關注的綜藝節目領域，CCTV仍然難撼其龍頭地位，多檔節目上榜。其中《星光大道》《吉尼斯中國之夜》《中國好歌曲》等節目居位榜單前列。衛視方面，湖南衛視依然是除央視以外***的收視平臺，《快樂大本營》《我是歌手》《奇妙的朋友》也位居榜單前列。

與此同時，與多家電視臺有深度合作關系的ZAKER新聞客戶端也公布了春節期間綜藝節目的關注度排名。縱觀榜單，湖南衛視的兩檔話題性頗高的節目《我是歌手》和《奇妙的朋友》首當其沖，緊隨其后的則是央視的《吉尼斯中國之夜》《中國好歌曲》。值得一提的是，央視的另外兩檔節目《家庭幽默大賽》《家有傳家寶》在新媒體獲得了極高的關注。可以看出，央視綜藝節目的影響力在手機客戶端仍擁有較高的比重，尤其是進入農歷新年以后，隨著節目的熱播，相關稿件的點擊率和討論數也持續走高，ZAKER方所提供的排名也與電視臺公布的收視率相符。

電視媒體與移動端緊密合作：實現多方盈利

今年春晚與微信合作推出的搖紅包環節，將電視與移動客戶端的合作推到了一個高點。隨后，湖南衛視元宵喜樂會與支付寶紅包的合作讓“全民搶紅包運動”從初一進行到了十五。此前，《中國好聲音》也曾與滴滴打車聯手推出紅包分享活動，《吉尼斯中國之夜》《中國好歌曲》的話題討論均出現在ZAKER話題推廣之中。在過去的一年里，電視媒體與移動端的合作早已“根深蒂固”。

2014年，電視媒體與移動客戶端的合作模式層出不窮，除了基礎的資訊露出、品牌曝光，在客戶端開設主題活動、為選手投票，作為媒體評委參與到節目環節等也是十分常見的合作形式。無跨界不市場，電視媒體與移動客戶端的結合是傳統媒體與新的生活方式的結合。在結合中，電視臺取得了高收視，移動客戶端提供了品牌曝光度增強了用戶黏性，觀眾也從單純的看電視參與到節目的互動中去，體味到更大的休閑樂趣。可謂雙方合作，三方受益。

傳統媒體與新媒體融合：在探索中狂奔

新浪微博數據顯示，春節期間新浪微博熱搜榜被電視節目攻去半壁江山;ZAKER互動話題區，“爆炒國產綜藝”話題活躍度同樣高居榜首。盡管移動客戶端與電視節目互動形式層出不窮，“追綜藝、神點評”依舊是用戶參與度***的互動形式之一。市場發展有延續也有創新，傳統媒體與新媒體結合方式同樣如此。

據ZAKER市場負責人介紹，春節期間，ZAKER與CCTV 1套綜藝節目均達成良好合作關系，并針對不同節目定制了不同的推廣方案。娛樂性強的節目，如《吉尼斯中國之夜》《家庭幽默大賽》雙方參與了話題、投票、活動等合作形式。針對話題性不是很強的《家有傳家寶》節目，雙方進行了“移動+社交”深度結合的H5頁面營銷，用更生動立體的方式向用戶傳達出文化傳承的重要性。

一檔電視節目的成功，如果說傳統媒體的播出平臺是主食，那新媒體的宣傳互動就是不可或缺的招牌菜，二者相互搭配才能讓觀眾更“下飯”。現如今新媒體的高速發展，其高效、迅速的特性也在逐漸改變著我們的生活，可傳統媒體的平臺優勢仍不容小覷。隨著互聯網思維的越來越深入大眾，相信新媒體和傳統媒體的合作也將呈現出更加蓬勃的景象。