12月12日，騰訊在北京宣布，SOSO地圖更名為騰訊地圖，同步上線4.0版。這是騰訊繼微信、手機(jī)QQ之后推出的又一款戰(zhàn)略級產(chǎn)品。

騰訊副總裁馬喆人表示：“騰訊地圖之前致力于為集團(tuán)內(nèi)部其他產(chǎn)品提供基礎(chǔ)性的服務(wù)，現(xiàn)在走向幕前，要先做好產(chǎn)品本身，并積極進(jìn)行前瞻性的探索，努力成為用戶出行的第一門戶。”

據(jù)悉，騰訊地圖街景歷時3年，采集行程剛好到達(dá)200萬公里。馬喆人透露，“新上線的城市街景地圖涵蓋100座城市，包括大陸所有省會城市。”

用戶可以從地圖中看到普通的矩形地圖、衛(wèi)星地圖和街景地圖，也可以使用地圖查詢銀行、醫(yī)院、賓館、公園等地理位置。

分析人士認(rèn)為，SOSO地圖更名騰訊地圖后，如果與微信平臺無縫對接，可以產(chǎn)生多重價值，一是提供O2O服務(wù)入口；二是為用戶提供導(dǎo)航、定位等服務(wù)。

此背景下，借助微信，騰訊地圖會有后起之勢，對百度地圖和高德地圖構(gòu)成威脅。地圖領(lǐng)域可能會進(jìn)入搶占入口的“三國殺”模式。

TAB地圖混戰(zhàn)

谷歌在2007年街景地圖服務(wù)，且在多國提供服務(wù)，但一直無法進(jìn)入中國大陸境內(nèi)。SOSO地圖于2010年布局，2011年正式推出，填補(bǔ)了街景地圖這一空白服務(wù)領(lǐng)域。

競爭對手百度直到今年8月22日才在百度世界大會上宣布推出街景地圖服務(wù)，與SOSO街景地圖正面交鋒。百度稱，很快就有近30個城市陸續(xù)開放街景服務(wù)。

高德在街景地圖方面的布局也晚于SOSO地圖。今年4月26日，高德地圖推出街景地圖服務(wù)，當(dāng)時街景數(shù)據(jù)覆蓋南京、杭州、昆明和海南等7大旅游省市。阿里集團(tuán)注資后，高德加速了街景服務(wù)。截至11月5日，高德街景地圖覆蓋了20個城市。

目前，百度在地圖領(lǐng)域仍然處于領(lǐng)先優(yōu)勢。在PC時代，搜索框是地圖服務(wù)的入口，百度天然具有優(yōu)勢。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，地圖服務(wù)的入口轉(zhuǎn)變?yōu)閼?yīng)用商店。百度收購91無線之后，加上原來的百度助手，在地圖服務(wù)入口方面具有優(yōu)勢。

但是，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，地圖已成為兵家必爭之地。對于騰訊地圖此前發(fā)力不濟(jì)的現(xiàn)象，馬喆人的解釋是“內(nèi)部重視不夠”，之前地圖不是作為一款戰(zhàn)略級產(chǎn)品，主要是給其他產(chǎn)品做基礎(chǔ)服務(wù)；現(xiàn)在則是一款戰(zhàn)略級的產(chǎn)品。

騰訊如何應(yīng)對競爭對手領(lǐng)先的優(yōu)勢？騰訊祭出了微信。馬喆人表示，微信將與騰訊地圖結(jié)合，目前微信已向公共賬號開放騰訊地圖API接口，任何一個會上網(wǎng)的人都可以用地圖編輯，通過微信平臺做生意并提供服務(wù)，同時也讓微信成為地圖服務(wù)的入口。

除微信外，騰訊地圖還可以通過QQ號碼登錄，讓QQ成為地圖服務(wù)入口。騰訊過去打法主要依賴產(chǎn)品，現(xiàn)在則變?yōu)?ldquo;產(chǎn)品+渠道”，借勢微信搶跑。

今年9月16日，騰訊向搜狗注資4.48億美元，獲得搜狗攤薄后36.5%的股份。對于是否將整合搜狗地圖的疑問，騰訊公關(guān)部負(fù)責(zé)人表示：“目前不會考慮整合，畢竟是兩個公司的產(chǎn)品。另外，弱弱聯(lián)手影響不大，未來做大做強(qiáng)了，或許可以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。”

騰訊地圖趕超之策

去年底，高德地圖一度超越百度地圖成為市場上的老大。未來在與百度的競爭中，阿里集團(tuán)的策略是，將通過O2O把更多的地圖服務(wù)帶入應(yīng)用場景。

高德地圖會依托阿里集團(tuán)旗下的產(chǎn)品，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，比如天貓、淘寶、支付寶等產(chǎn)品推廣高德地圖。今年“雙11”期間，高德地圖就借天貓火了一把。

天貓與高德做的事情，騰訊地圖與易迅電商一樣可以做。事實上，這也是微信推廣騰訊地圖的策略。馬喆人表示，“微信與地圖平臺的無縫對接，以及團(tuán)購、打車、優(yōu)惠等多項O2O功能的增強(qiáng)，將使騰訊地圖獲得更多人的認(rèn)可。”

馬喆人介紹道，騰訊手機(jī)地圖有四個功能，一是地圖功能；二是導(dǎo)航功能；三是發(fā)現(xiàn)功能，通過騰訊地圖可以發(fā)現(xiàn)里面有附近、團(tuán)購、優(yōu)惠券、街景、打車等O2O服務(wù)。最后一項功能是“我”，可以通過微信或QQ賬號登錄，打造地圖服務(wù)入口。

此前，騰訊地圖落后于眾多競爭對手，在地圖市場的排名中，甚至未進(jìn)入前六名。