通過蘋果的整個演示文稿可以發現，微軟很明顯已經成為蘋果的頭號公敵。蒂姆-庫克在宣布推出新款iPad前表示：“我們之間的競爭的不同在于：他們現在的思路很混亂，他們追逐上網本，試圖將平板與PC融合，誰能知道他們下一步要做什么？我不能回答這個問題，但我可以告訴你們我們現在集中精力。”他還批評了微軟的Surface平板電腦，并稱該產品既近似平板，又近似PC。

蘋果公司高級副總裁艾迪-庫伊(Eddy Cue)表示，iWork對新款Mac和iOS設備的用戶提供免費服務，而屏幕上的幻燈片赫然顯示“Office 365，每年99美元”的字樣，庫伊同時提示說：“iWork是免費的，用戶如果使用其他公司的應用程序，每年將不得不付出一定費用。”蘋果軟件工程高級副總裁克雷格-費德里奇(CRaig Federighi)在發布會上表示，最新版Mac OS X、Mavericks對現有用戶免費，在其播放的幻燈片中，也赫然顯示著“Windows 8 Pro，199美元”的字樣。費德里奇還表示：“花好幾百美元才能讓電腦充分發揮作用的時代已經結束了。”

蘋果為什么將微軟視為公敵而忽略谷歌呢？分析師解釋道，這一切都是蘋果破壞微軟計劃的一部分，說得客氣一點，這是矯枉過正。

很明顯，這是蘋果針對微軟的戰略的一部分。原因很簡單：蘋果要挖掘新的潛在用戶。平板銷量繼續吞噬PC銷量，蘋果希望越來越多地瞄準那些可能買平板而不是PC的用戶。因此，蘋果越是吐槽微軟，該公司就越有更多機會來獲得更多的市場份額，而使用價格作為殺手锏來實現這一點則是一個聰明之舉。

至于谷歌，蘋果要針對其價格進行吐槽是很困難的，因為安卓平板電腦非常多，而且價格比iPad便宜。谷歌已經贈送生產力套件，所以蘋果找不到批評點。

因此，在可預見的未來，分析師預計蘋果會繼續攻擊微軟，至于微軟是否會反擊，不是很清楚。