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昨日，豌豆莢改版正式推出視頻搜索，除了應(yīng)用你還可以直接搜索內(nèi)容（視頻）。這個(gè)小變動(dòng)加上前段時(shí)間巨頭們動(dòng)作不斷，讓我嗅到了一絲絲關(guān)于入口形式的味道。

應(yīng)用商店、超級(jí)APP、瀏覽器的趨同

作為應(yīng)用商店，豌豆莢推出視頻搜索，顯露出其進(jìn)軍通用搜索的野心；7月份360推出了整合應(yīng)用、音樂(lè)、游戲、書(shū)籍、攻略的雷電搜索；8月底百度世界大會(huì)上，百度借由手機(jī)百度這個(gè)超級(jí)APP宣布其輕應(yīng)用戰(zhàn)略，隨后UC很快站出來(lái)說(shuō)瀏覽器內(nèi)應(yīng)用我們已經(jīng)做了好久了。

不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)趨勢(shì)：應(yīng)用商店、超級(jí)APP（百度等）、瀏覽器似乎速途同歸，走向一個(gè)WEB、輕應(yīng)用、原生應(yīng)用的統(tǒng)一。而這種趨同與其說(shuō)是對(duì)未來(lái)入口標(biāo)準(zhǔn)不確定性的預(yù)防之舉，不如說(shuō)是現(xiàn)實(shí)所需，或者這就是所謂未來(lái)——一個(gè)綜合性的入口。

內(nèi)容載體之爭(zhēng)

目前的爭(zhēng)議在到底WEB、輕應(yīng)用、原生應(yīng)用哪個(gè)才是未來(lái)的標(biāo)準(zhǔn)？也就是我們接受內(nèi)容是以什么樣的形式呈現(xiàn)？不妨先回顧一下PC端我們?yōu)g覽網(wǎng)絡(luò)的方式是在怎樣的。無(wú)非兩種：

1，瀏覽器——搜索引擎——目標(biāo)內(nèi)容

2，桌面客戶(hù)端——軟件——目標(biāo)內(nèi)容（即時(shí)通訊、視頻客戶(hù)端、游戲客戶(hù)端）

毫無(wú)疑問(wèn)，前者是我們?cè)赑C端訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的主流形式，后者則比較小眾和特殊。造成這種情況有兩方面的原因：一是瀏覽器在技術(shù)上滿足了多種信息形式的展現(xiàn)，包 括視頻、文字、圖片等，另一方面是瀏覽器的操作夠方便。所以用戶(hù)不介意形式如何，更關(guān)注的是信息展現(xiàn)的效果以及操作的便捷性。

那么移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代呢？

目前毫無(wú)疑問(wèn)原生APP在信息展現(xiàn)以及操作性上都更勝一籌，但其有個(gè)致命缺陷：下載和更新。而輕應(yīng)用和WEB可以即搜即用，但因?yàn)榧夹g(shù)限制功能尚不能滿足更多需求。常規(guī)的說(shuō)法是隨著html5技術(shù)的成熟WEB會(huì)逐漸成為主流，但如果原生APP的下載做到極速，而更新在后臺(tái)自動(dòng)完成，且體驗(yàn)優(yōu)于WEB，結(jié)果又不一定了。還有一個(gè)可能就是，***原生APP和WEB APP趨同，云計(jì)算帶來(lái)的成本無(wú)限小，速度無(wú)線快會(huì)不會(huì)讓二者在外在的差異接近為0。

所以在未來(lái)技術(shù)成熟的基礎(chǔ)上，所謂入口應(yīng)該是這么一種形式：WEB、輕應(yīng)用、原生應(yīng)用的界限完全消失，即使其背后的技術(shù)底層是完全不同的，用戶(hù)在一個(gè)入口中可以做到即搜即用，這樣的入口可以是現(xiàn)在的應(yīng)用商店，也可是超級(jí)APP，也可以是瀏覽器。也可以是一個(gè)集合體。補(bǔ)充一句，我這里的超級(jí)APP指百度這種類(lèi)似瀏覽器的應(yīng)用，并不是指微信微博這兩個(gè)APP。原因我接下來(lái)講。

微信和微博是入口嗎？

我所理解的入口應(yīng)該是直接（瀏覽器）或者間接（應(yīng)用商店）提供綜合互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的，包括資訊閱讀、社交通訊、網(wǎng)絡(luò)交易、游戲娛樂(lè)等。

我不認(rèn)為微信和微博是入口，占據(jù)大量流量并不代表其就是入口。 這種流量是源于其所提供服務(wù)的巨大受歡迎性，并不是源于其產(chǎn)品的功能拓展性的，一旦用戶(hù)需求減少或者審美疲勞，導(dǎo)致流量下滑，那么微信和微博也就是曇花一 現(xiàn)罷了，當(dāng)然當(dāng)下這種可能微乎其微。同樣的例子有PC時(shí)代初期的BBS和聊天室，大家每天沉溺其中，因?yàn)檫@兩個(gè)服務(wù)當(dāng)時(shí)對(duì)用戶(hù)有更強(qiáng)的吸引力，而一旦這么 吸引力下降，其入口效應(yīng)也就破滅了。

可能有人反駁了，微信有公共賬號(hào)以及游戲和支付功能，微博廣場(chǎng) 里也提供各種周邊功能，這不是互聯(lián)網(wǎng)綜合性的服務(wù)嗎？首先，這種服務(wù)還是圍繞其產(chǎn)品本身變現(xiàn)準(zhǔn)備的，缺乏起碼的客觀中立性（比如微信游戲），這會(huì)導(dǎo)致其拓 展功能的受限制（如騰訊對(duì)微信借口的限制和對(duì)公共賬號(hào)的改革）；其次，用戶(hù)并不一定喜歡這種承載太多的應(yīng)用，而更喜歡小而美，這也更符合手機(jī)的操作習(xí)慣。

而當(dāng)下之所以將微信和微博當(dāng)做入口，無(wú)非是二者太紅，流量又帶來(lái)了商業(yè)價(jià)值。

什么才是入口？

我認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的入口最終會(huì)呈現(xiàn)出以下兩個(gè)特點(diǎn)：

1，中立性：類(lèi)似于PC時(shí)代的瀏覽器，一個(gè)入口應(yīng)在對(duì)待流量上相對(duì)公平，做到盡可能的中立，這樣用戶(hù)的選擇才不會(huì)受限。而微博和微信難免過(guò)于服務(wù)于自己了。

2，綜合性：這種綜合性當(dāng)下體現(xiàn)在對(duì)WEB、輕應(yīng)用、原生應(yīng)用的全面支持，未來(lái)技術(shù)成熟可能就不會(huì)有這樣的問(wèn)題了。

所以當(dāng)下一個(gè)應(yīng)用商店和瀏覽器的雜交體更適合做入口，而不管APP或者WEB誰(shuí)以后占據(jù)主流，應(yīng)用商店或者瀏覽器做個(gè)適當(dāng)轉(zhuǎn)型或者傾斜就好了。我想這也是91值19億美元的原因所在吧。