今天來(lái)自搜狐IT的消息稱，銷聲匿跡2個(gè)月的360隨身wifi出了新花樣，將把360云盤的功能通過(guò)軟件更新方式整合到隨身wifi中，讓“技術(shù)小白”也能方便使用——一方面推廣自己的“云U盤”，一方面讓隨身wifi顯得更加物有所值，這種做法不可謂不聰明。

“傻瓜+硬件”360的老路子

360的營(yíng)銷思維其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是“傻瓜+免費(fèi)“。當(dāng)然這里的”傻瓜“有兩層意思，其一是使用起來(lái)簡(jiǎn)單，其二則是低估用戶對(duì)于高科技、高創(chuàng)新產(chǎn)品的需求。沿著這種指導(dǎo)思想，360在兩個(gè)月前推出一款隨身wifi，營(yíng)銷的噱頭就是傻瓜+免費(fèi)+免流量。如果你還記得從前地方臺(tái)電視購(gòu)物里賣的998元筆記本，號(hào)稱上網(wǎng)不花錢，實(shí)際上卻只是內(nèi)置了無(wú)線網(wǎng)卡，那360的隨身wifi也絕對(duì)不會(huì)讓人感到陌生——從它現(xiàn)有的功能、作用看，就是一個(gè)套著U盤外殼的無(wú)線網(wǎng)卡。

平心而論，方便使用和20塊錢的價(jià)格對(duì)電腦小白來(lái)說(shuō)確實(shí)很有吸引力;但是它使用的局限性同樣十分明顯，比如場(chǎng)景限制(隨身wifi并非運(yùn)營(yíng)商的3G/4G上網(wǎng)棒，必須使用在能上網(wǎng)的電腦上，這意味著在戶外沒有接入網(wǎng)絡(luò)的地方它就失去了作用)，使用范圍、條件的局限性(接入無(wú)線網(wǎng)的設(shè)備不能離隨身wifi超過(guò)一間房間的范圍，電腦不能進(jìn)入睡眠狀態(tài)等)。

用智能硬件拓展軟件渠道

雖然隨身wifi本質(zhì)上是個(gè)無(wú)線網(wǎng)卡，但是如果把它只看成一個(gè)無(wú)線網(wǎng)卡，就太低估360在互聯(lián)網(wǎng)界能夠活到今天的實(shí)力。對(duì)于這樣一款單價(jià)低，容易被模仿的硬件，360當(dāng)然不指著靠硬件賺錢。這個(gè)網(wǎng)卡不同于其他無(wú)線網(wǎng)卡的根本也不是它的外形，而是可升級(jí)的軟件，可以被理解為一種“智能”屬性。記得這個(gè)隨身wifi剛出的時(shí)候，虎嗅就發(fā)表了《360隨身WiFi：這才是中國(guó)式可穿戴!》，認(rèn)為360的隨身wifi其實(shí)是通過(guò)硬件，打通360軟件的裝機(jī)量，搶占移動(dòng)端入口：

360自己都說(shuō)，360隨身WiFi將與360手機(jī)助手結(jié)合。無(wú)疑，隨身Wifi隨之而來(lái)的各種功能，會(huì)將以360手機(jī)助手、手機(jī)衛(wèi)士為代表的360移動(dòng)軟件，不知不覺、自然而然推送與安裝到你手機(jī)上。

360移動(dòng)端布局逐漸清晰：開發(fā)云存儲(chǔ)，智能路由器或許是下一個(gè)目標(biāo)

微信已經(jīng)搶到了一張移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的船票已經(jīng)成了業(yè)界共識(shí)。剩下的領(lǐng)域廝殺依舊慘烈：閱讀、音樂(lè)、游戲、分發(fā)平臺(tái)、包括在自己擅長(zhǎng)的殺毒領(lǐng)域，360在移動(dòng)端都不能說(shuō)是掌握了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。依靠硬件來(lái)?yè)屢苿?dòng)入口是一個(gè)合理的選擇，“不像蘋果而像亞馬遜”的小米也是這樣做的。

以某一點(diǎn)為核心，向用戶推送各種軟件是一直是360的長(zhǎng)項(xiàng)，只不過(guò)原先在PC端的這個(gè)“點(diǎn)”是360衛(wèi)士軟件，而在移動(dòng)端變成了硬件。依靠隨身wifi打通和360手助的聯(lián)系，擴(kuò)大自己分發(fā)平臺(tái)的影響力;內(nèi)置云盤“傻瓜”的使用方式也會(huì)在一定程度上增加360云盤的使用率，而整合了更多功能的隨身wifi也會(huì)使本來(lái)就售價(jià)不高的硬件變得更加“物有所值”。

話說(shuō)回來(lái)，360本身做云存儲(chǔ)還是有優(yōu)勢(shì)的。云存儲(chǔ)的要素中，安全、穩(wěn)定、低流量、高速度、大容量。我們姑且認(rèn)為本身做安全衛(wèi)士和殺毒軟件的360是安全的。單說(shuō)低流量這一要求，利用隨身wifi打通電腦和手機(jī)(必須是裝有360手助)的無(wú)線wifi聯(lián)絡(luò)，讓手機(jī)或其他移動(dòng)設(shè)備使用云盤時(shí)不受3G流量的困擾，360利用這個(gè)硬件確實(shí)是有自己的優(yōu)勢(shì)的。另一方面，360隨身wifi作為一個(gè)無(wú)線網(wǎng)的入口，應(yīng)該也只是360在家庭網(wǎng)關(guān)方面的一次小嘗試，360很有可能智能路由器作為下一個(gè)目標(biāo)。

只能“傻瓜”，無(wú)法“尖叫”

正如隨身wifi并不是一個(gè)隨時(shí)能用的上網(wǎng)棒，整合的云U盤功能也就并不是隨時(shí)能用的U盤。在移動(dòng)端，360選擇了硬件和云存儲(chǔ)突圍，戰(zhàn)略或許很好，但是卻依舊很難讓人看到一種“黏住用戶，甩開對(duì)手，舍我其誰(shuí)”的氣質(zhì)，或許比起如何早出讓用戶更“傻瓜”的使用產(chǎn)品，缺乏“讓用戶尖叫”的產(chǎn)品才是“草根”360在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)的最大挑戰(zhàn)。