7月26日，由DCCI主辦的Adworld2013*夏互動營銷世界在北京召開。此次大會的主題圍繞“感贏銷：感覺-感知-傳感-交感”進(jìn)行深度的研究探討，借此與業(yè)內(nèi)精英就聚焦的話題展開探索，找尋方法、策略，實現(xiàn)企業(yè)營銷能力和營銷效益的雙重升級。全球領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)營銷平臺AdTime應(yīng)邀參加數(shù)據(jù)營銷網(wǎng)絡(luò)論壇的宣講，宣講主題為《廣告3.0時代——大數(shù)據(jù) 大視屏》。

AdTime副總裁于捷首先向嘉賓介紹了AdTime的大數(shù)據(jù)營銷生態(tài)圈，以及6月份首發(fā)的云圖系統(tǒng)的構(gòu)架圖。并在此基礎(chǔ)上引出廣告多屏?xí)r代的特點，以及AdTime時間營銷策略。于捷談到：目前用戶的瀏覽習(xí)慣日趨多屏終端化，超過90%以上人群擁有并習(xí)慣使用兩個或兩個以上的屏幕終端。面對多屏?xí)r代帶來的這些挑戰(zhàn)和機(jī)遇，必須考慮多終端數(shù)據(jù)的采集和數(shù)據(jù)分析，全面整合用戶的高碎片化數(shù)據(jù)，還原用戶網(wǎng)絡(luò)畫像。通過提升互動體驗來提升廣告營銷效果。AdTime所強(qiáng)調(diào)的大視屏，是基于打通多網(wǎng)的數(shù)據(jù)，將多屏結(jié)合起來，實時調(diào)度廣告的新模式。

AdTime提出，在多屏?xí)r代廣告投放的核心是在合適的時間、通過合適的載體將合適的廣告呈現(xiàn)給合適的人。合適的時間可通過后臺數(shù)據(jù)抓取用戶信息，并進(jìn)行實時分析反饋，以確保廣告投放時間的合理性和有效性。與用戶產(chǎn)生共鳴，減少用戶干擾。由于在不同時間，用戶使用的終端不同，針對不同的終端屏幕，廣告主投放所需的廣告物料和廣告形式也不同。通過AdTime跨網(wǎng)跨屏的大數(shù)據(jù)平臺——云圖，調(diào)度不同形式的廣告至不同的平臺，實現(xiàn)同一廣告的多方位的體驗，讓多屏?xí)r代的互聯(lián)網(wǎng)廣告效果更加精準(zhǔn)而多樣。

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另AdTime***技術(shù)官雷永華參加了主題為《技術(shù)驅(qū)動數(shù)字營銷新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)》的圓桌論壇，與眾多互聯(lián)網(wǎng)營銷資深人士共同探討新技術(shù)為數(shù)字營銷帶來的新機(jī)遇與挑戰(zhàn)。雷永華認(rèn)為，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的驅(qū)動下，互聯(lián)網(wǎng)營銷將進(jìn)入一個新的發(fā)展階段中，即廣告進(jìn)入多屏?xí)r代。一方面多屏意味著受眾的注意力更加分散，媒體的邊界在模糊，他們的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放策略需要更精細(xì)。但另一方面，多屏也能讓廣告主從不同的觸點，用不同的方式與用戶形成深度互動，達(dá)到以往單一屏無法做到的營銷效果。