如果你想買一管牙膏，可以在百度上搜索牙膏，“微購”的界面中會(huì)推薦幾款來自不同電商的不同品牌牙膏，接下來選擇商品，輸入手機(jī)號(hào)和驗(yàn)證碼以及收貨地址，就只需要坐等，貨到付款了。

這就是百度在4月1日上線的“百度微購”產(chǎn)品，做擅長的事，做“輕”電商，就是微購的角色。

百度只提供了前端消費(fèi)者搜索找到商品、下單的過程。后端的倉儲(chǔ)、物流、發(fā)貨、收銀都由入駐的B2C電商提供。基于搜索請(qǐng)求找到目標(biāo)消費(fèi)者，高質(zhì)商業(yè)流量分發(fā)，這都是百度擅長的事，而后端更“重”的電商服務(wù)是各家大B2C平臺(tái)擅長的事。

對(duì)用戶來說，微購是——

• 門檻最低的網(wǎng)購。從搜——下單——貨到付錢，頁面無跳轉(zhuǎn)，一路順暢，快速搞定

• 減少選擇成本。搜索，在幾個(gè)大平臺(tái)的幾個(gè)Offer中選擇，極大減少在海量offer中尋找商品的成本

• 購物無風(fēng)險(xiǎn)。全場正品，百度+知名電商平臺(tái)雙重保障，貨到付款，無需預(yù)先支付

其實(shí)，如今的網(wǎng)購用戶不再像以前一樣對(duì)信譽(yù)那樣敏感了。因?yàn)槟芴峁┝己觅徫矬w驗(yàn)、信譽(yù)的公司已經(jīng)越來越多——這代表，購物過程中 “商場品牌”抽離出來的概率會(huì)越來越大。如果我們只是買兩條毛巾、三包洗衣粉的話，我們何必要上京東商城去進(jìn)行復(fù)雜的操作呢?我只要搜索、填寫地址、電話、按下確定便可完成交易。

門檻如此之低，肯定會(huì)幫助電商撬動(dòng)新的市場，帶來新的用戶，有百度內(nèi)部員工透露，微購上線一來，成交訂單中有40%左右的訂單是由第一次網(wǎng)購的用戶發(fā)起的。的確如此，如果只是想給家里買條牙膏，或者弄兩塊巧克力吃吃，為何不用百度微購?無需注冊(cè)還貨到付款，的確很方便。

門檻低，選擇少，令第一次網(wǎng)購的人上手快，極易操作。而對(duì)目的性很強(qiáng)的網(wǎng)購人群，也提供了不錯(cuò)的用戶體驗(yàn)，快嘛!