去年10月份，微博大號(hào)集體轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信平臺(tái)，如今這些大號(hào)要么已經(jīng)消失了，要么已經(jīng)不大更新了，而在這背后，則是一個(gè)大號(hào)運(yùn)營(yíng)者與微信官方抗?fàn)幍墓适隆?/p>

筆者采訪了微博轉(zhuǎn)戰(zhàn)到微信的大號(hào)運(yùn)營(yíng)者S君，以下是根據(jù)采訪記錄整理的一個(gè)自述：

我原本一名微博大號(hào)運(yùn)營(yíng)者，隨著微博封殺草根大號(hào)，去年十月，我轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信公眾平臺(tái)上。當(dāng)時(shí)微信公眾平臺(tái)剛推出沒(méi)多久，通過(guò)從手里幾個(gè)微博大號(hào)導(dǎo)流，以及 在人人網(wǎng)和各種論壇發(fā)帖，新建立的幾個(gè)笑話、星座、女性微信大號(hào)很快就火了起來(lái)，訂閱者最少的也上萬(wàn)，多的達(dá)到十幾萬(wàn)。

當(dāng)時(shí)每天推各種信息推得不亦樂(lè)乎，憑借運(yùn)營(yíng)微博大號(hào)的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于內(nèi)容的選擇輕車熟路。網(wǎng)友也看得開心，一兩天不推信息，他們還會(huì)發(fā)消息催你，說(shuō)些：“不許停哦“之類賣萌話。

但誰(shuí)也不是做慈善的，我們做微信大號(hào)當(dāng)然是要賺錢，而賺錢方式則是廣告。但我們這些大號(hào)所接到的廣告大多為減肥藥、美白化妝品以及高仿名牌包之類的，廣 告展示方式一般是上面推送信息，下面帶個(gè)廣告，內(nèi)文附上淘寶店家鏈接。這類廣告一般按賬號(hào)訂閱者數(shù)量收費(fèi)，每一萬(wàn)粉絲收取80到100元，錢雖然比不上如 今自媒體動(dòng)輒一個(gè)廣告上萬(wàn)，但大家都是多個(gè)賬號(hào)一起做，收入倒也不少。

看到有人賺錢了，身邊的一些朋友都跟著一起做微信大號(hào)，有的朋友還辭職出來(lái)做微信大號(hào)，當(dāng)時(shí)我就覺(jué)得事情可能不妙！

現(xiàn)在回頭看，微信一共分三波集體封殺微信大號(hào)：

***波封殺是在2012年末，當(dāng)時(shí)封殺的都是發(fā)暴露美女的，據(jù)說(shuō)封殺的大號(hào)訂閱者數(shù)量加起來(lái)有幾千萬(wàn)，不過(guò)，我們這些有微博運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的肯定不會(huì)犯這個(gè)錯(cuò)誤。

第二波封殺是在2013年初，當(dāng)時(shí)重點(diǎn)封殺的是廣告，尤其是減肥藥、美白護(hù)膚品等虛假?gòu)V告，但后來(lái)發(fā)展到幾乎發(fā)什么廣告都有可能被封殺。

陸續(xù)，我和身邊的朋友都被封殺了不少大號(hào)，不過(guò)由于收的早，損失還算能接受。尤其隨后還出現(xiàn)了一些解封微信大號(hào)的辦法，甚至有人專門收費(fèi)解封微信大號(hào)，通過(guò)與這些人聯(lián)系，倒也撈出了不少大號(hào)。

但問(wèn)題是你不讓接廣告，我們做什么微信大號(hào)，天天給用戶講笑話？微信官方目前***不封殺的就是品牌廣告，但品牌廣告一是很少不理睬大號(hào)，二是給得錢很少。從廣告學(xué)角度看，這主要是因?yàn)椴莞筇?hào)訂閱者非常復(fù)雜，品牌廣告轉(zhuǎn)化率很低。

如今微信對(duì)廣告查的非常嚴(yán)格，大家即使接到廣告，也要精心加工到推送的信息中，都說(shuō)媒體寫軟文厲害，那是沒(méi)看到我們?cè)趺丛谖⑿胖兄踩胲浳摹?/p>

這都不算最麻煩的，畢竟因?yàn)榘l(fā)暴露美女和廣告封殺大家也沒(méi)怨言，最惡心的要數(shù)第三波封殺。

第三波封殺是在2013年3月份，主要打擊的是公眾號(hào)互推。這里面有個(gè)背景要介紹，就是經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的運(yùn)營(yíng)，大家能從微博、人人等地方搬來(lái)的訂閱者都差不 多搬完了，為大號(hào)增加訂閱者只能靠微信內(nèi)部循環(huán)。操作方式則是互推，就是在文章下面附上要推廣的公眾號(hào)名稱，手下幾個(gè)大號(hào)互相推，有時(shí)甚至付費(fèi)要?jiǎng)e人的大 號(hào)進(jìn)行推廣，當(dāng)時(shí)比較牛的操作者每天都能增粉十幾萬(wàn)。

隨后微信出臺(tái)一個(gè)規(guī)定，禁止未經(jīng)書面許可利用其他微信公眾帳號(hào)、微信帳號(hào)和任何功能，以及第三方運(yùn)營(yíng)平臺(tái)進(jìn)行推廣或互相推廣的。并封殺了一大批大號(hào)，這 次事件讓大號(hào)運(yùn)營(yíng)者們終于按耐不住了，大家紛紛通過(guò)媒體、微博進(jìn)行抗議，微信官方壓力也很大，并隨后解禁了一批賬號(hào)，該規(guī)定也漸漸放松。只是如今上面那條 規(guī)定還赫然在列，說(shuō)不準(zhǔn)哪天又要來(lái)一次大規(guī)模封殺。

三波封殺之后，大家手里雖然還攥著不少大號(hào)，但大家基本都對(duì)微信意興闌珊了，原因有兩個(gè)：

一是不賺錢，不賺錢還搞什么啊？

二是增粉手段乏力，幾波互推之后，大家自己手里的大號(hào)訂閱者重合率已經(jīng)很高，光靠自循環(huán)增粉已經(jīng)很難。與別人互推要么花錢，要么換資源，非常麻煩。而且，在規(guī)定上誘導(dǎo)關(guān)注仍是被禁止的，仍不時(shí)有大號(hào)因互推被封殺。

如今，大家基本不去理會(huì)大號(hào)了，幾天才發(fā)一條微信，因?yàn)橹灰灰鹩嗛喺咦⒁猓筒粫?huì)被大規(guī)模取消訂閱，十幾萬(wàn)的號(hào)每天差不多掉幾百個(gè)訂閱者，誰(shuí)也不心 疼。這也是如今大家關(guān)注的微信大號(hào)要么消失，要么停止更新的原因了。而當(dāng)初一起做微信運(yùn)營(yíng)的朋友要么回去找工作，要么就去尋找新的微信運(yùn)營(yíng)方向了。

如今回頭看，微信大號(hào)本來(lái)就不在微信官方的規(guī)劃當(dāng)中，只是當(dāng)初大家一窩蜂進(jìn)來(lái)，從微博、人人等大量向微信導(dǎo)入用戶，對(duì)微信作出很大貢獻(xiàn)。如今公眾平臺(tái)這么火，草根微信大號(hào)功不可沒(méi)，微信大面積封殺大號(hào)多少有卸磨殺驢之嫌。

如果今天你仍然還想玩微信的話，知名微信愛(ài)好者管鵬表示有三條路可以選：

一、不接廣告、不互推，等待轉(zhuǎn)機(jī)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是大趨勢(shì)，堅(jiān)持不接廣告、不互推，發(fā)訂閱者喜聞樂(lè)見的內(nèi)容，靠微信自然循環(huán)導(dǎo)入訂閱者，等待轉(zhuǎn)機(jī)。老老實(shí)實(shí)運(yùn)營(yíng)，等待春天到來(lái)

二、轉(zhuǎn)型細(xì)分領(lǐng)域。一類細(xì)分領(lǐng)域是按地區(qū)劃分，即賬號(hào)訂閱者都是統(tǒng)一地區(qū)的，這樣的賬號(hào)是寶貝，如果你有幾萬(wàn)同城粉絲，你就是賣西瓜都能賺錢。“

另一類是按行業(yè)細(xì)分，即訂閱者都是某一產(chǎn)品的愛(ài)好者，例如汽車、時(shí)尚，訂閱者質(zhì)量上來(lái)了，就能接到品牌廣告。

三、做代運(yùn)營(yíng)。這也是不少草根微信運(yùn)營(yíng)者被封號(hào)后的選擇，即給企業(yè)做微信代運(yùn)營(yíng)，我身邊不少朋友已經(jīng)靠做微信成功掘金，每年收入在幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)，而且大家還成立了團(tuán)隊(duì)，有市場(chǎng)、有銷售、有運(yùn)營(yíng)，分工很明確，已經(jīng)逐漸脫離草根微信玩家行列。