一、產(chǎn)品概況

網(wǎng)易云音樂在2012年2月提出產(chǎn)品想法，7月正式立項(xiàng)，而BETA測試版在2013年1月24日在APP STORE上線，上線之前已經(jīng)規(guī)定網(wǎng)易全體員工必須下載安裝，上傳真人頭像，并且每人需要下載500首歌，通過該措施已經(jīng)沉淀了一批真實(shí)用戶和內(nèi)容，初步形成了社區(qū)互動氛圍；

4月23日，正式對外發(fā)布IOS 1.3版本和Android 1.2版本，目前更新到IOS 1.3.1和Android1.2.1版本；

入駐的著名歌手有：陳楚生、羽泉、吉杰、李宇春工作室、孫楠等。

入駐的著名DJ有：林海、王東、有待、李青、董鵬等。

版權(quán)方面已經(jīng)與滾石、環(huán)球、華納、索尼、恒大等唱片公司進(jìn)行合作，具體合作細(xì)節(jié)沒有公布；

二、目標(biāo)用戶分析

網(wǎng)易云音樂是一個(gè)平臺型的產(chǎn)品，面向兩大類用戶：

一是音樂消費(fèi)者，即需要聽音樂的普通用戶；

二是音樂內(nèi)容產(chǎn)生者，即為該平臺提供音樂內(nèi)容的人，包括唱片公司、獨(dú)立音樂人、歌手、DJ；

音樂消費(fèi)者是網(wǎng)易云音樂此次的切入點(diǎn)，用社交化的推薦和分享方式幫助用戶尋找好的音樂，區(qū)別于現(xiàn)在的播放器類音樂平臺，給到用戶一種差異化的音樂體驗(yàn)。

三、產(chǎn)品定位分析

網(wǎng)易云音樂的產(chǎn)品定位：***步——移動音樂社區(qū)   第二步——包括制作、發(fā)行、消費(fèi)在內(nèi)的音樂生態(tài)圈

網(wǎng)易云音樂以移動社交的形式幫助用戶發(fā)現(xiàn)和分享音樂，依靠社區(qū)中的人來傳播好音樂，為每個(gè)用戶創(chuàng)建了屬于自己的個(gè)人主頁，在主頁中呈現(xiàn)用戶最近聽的 音樂、喜歡的音樂、創(chuàng)建的歌單、收藏的歌單，用戶之間進(jìn)行相互關(guān)注即可以隨時(shí)獲取到好友推薦的音樂，同時(shí)結(jié)合LBS功能，利用音樂去結(jié)交陌生人，構(gòu)建屬于 自己的音樂社交圈子。

網(wǎng)易云音樂強(qiáng)調(diào)移動性、云服務(wù)、社交化，其中移動性和云服務(wù)屬于支撐性的手段，是為了構(gòu)建基于音樂為主題的社交平臺，通過社交的形式有手機(jī)端把用戶數(shù)據(jù)、音樂消費(fèi)數(shù)據(jù)沉淀在該平臺中，利用該平臺的巨大用戶量、消費(fèi)數(shù)據(jù)、用戶操作行為數(shù)據(jù)去整合音樂產(chǎn)業(yè)鏈的上下游。

網(wǎng)易云音樂的產(chǎn)品定位解決了普通用戶尋找音樂的問題，同時(shí)也為音樂內(nèi)容的制作方、發(fā)行方等音樂產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)參與者提供了一個(gè)新的面向終端用戶的渠道。

四、產(chǎn)品架構(gòu)分析

網(wǎng)易云音樂信息架構(gòu)圖（點(diǎn)擊看大圖）

網(wǎng)易云音樂在信息架構(gòu)上劃分為五個(gè)大功能模塊：

發(fā)現(xiàn)：以歌單為核心，向用戶推薦***、最熱門的音樂，包括用戶創(chuàng)建的歌單以及音樂人和大牌DJ推薦的音樂；

我的音樂：管理自己的音樂資料

朋友：展現(xiàn)用戶所關(guān)注的人的***動態(tài)以及基于LBS的附近的人；

搜索：按歌手進(jìn)行搜索，利用語音識別進(jìn)行搜索；

我的賬號：用于管理用戶在網(wǎng)易云音樂中的所有數(shù)據(jù)和相關(guān)設(shè)置；

網(wǎng)易云音樂產(chǎn)品架構(gòu)圖（點(diǎn)擊看大圖）

網(wǎng)易云音樂定位于做一個(gè)移動音樂社區(qū)，基于社區(qū)類產(chǎn)品的特性，在社區(qū)中會有兩種關(guān)鍵元素，一是對象，二是內(nèi)容；只有這兩種元素都具備時(shí)才能形成良好的社區(qū)互動氛圍；

在網(wǎng)易云音樂中，對象包括上圖所示的用戶、DJ、音樂人，這是產(chǎn)生內(nèi)容和傳播內(nèi)容的主體，內(nèi)容包括用戶創(chuàng)建的歌單，DJ自制的節(jié)目以及音樂人所上傳 的音樂；對象與內(nèi)容在社區(qū)中進(jìn)行傳遞后又以歌單的形式在個(gè)人主頁中呈現(xiàn)，普通用戶通過關(guān)注其他用戶就可以獲取到音樂；而相關(guān)的音樂數(shù)據(jù)、用戶操作數(shù)據(jù)都會 沉淀在網(wǎng)易云音樂所構(gòu)建的社區(qū)中，從而形成一個(gè)內(nèi)容的產(chǎn)生和傳播良性循環(huán)，使得整個(gè)社區(qū)形成一個(gè)相對封閉的系統(tǒng)。

五、產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略方向分析

網(wǎng)易云音樂APP只是網(wǎng)易整個(gè)數(shù)字音樂業(yè)務(wù)里面的一個(gè)部分，在未來的時(shí)間里，網(wǎng)易會在以下的幾個(gè)戰(zhàn)略方向上做更多的工作，通過以音樂為切入點(diǎn)，打造一個(gè)具有足夠話語權(quán)和重大影響力的移動端產(chǎn)品。

  一云多屏

網(wǎng)易云音樂在以后將會快速覆蓋多個(gè)終端，包括PC端、WEB端、PC客戶端、汽車端、家庭影音等，讓用戶隨時(shí)隨地在不同的終端上能夠同步獲取、分享、聆聽音樂；

  將個(gè)人主頁更加動態(tài)化、立體化

目前的網(wǎng)易云音樂只是把音樂人、DJ、普通用戶的歌單靜態(tài)化的呈現(xiàn)在用戶面前，讓關(guān)注的用戶靜態(tài)化、被動的接受到所推薦的音樂，在以后的產(chǎn)品發(fā)展過 程中，網(wǎng)易會加強(qiáng)這方面的互動性和即時(shí)性，讓音樂人、DJ可以主動向關(guān)注的用戶推送內(nèi)容，同時(shí)利用手機(jī)的硬件特性，如語音功能，讓個(gè)人主頁變得更加的動態(tài) 化和立體化，讓關(guān)注的用戶能夠更加真實(shí)的感受到他所關(guān)注的人是一個(gè)動態(tài)的逼真的人，而不只是一個(gè)靜態(tài)的個(gè)人主頁；

  快速構(gòu)建數(shù)字音樂消費(fèi)的支付閉環(huán)

網(wǎng)易云音樂將快速搭建基于用戶活躍度的虛擬積分體系、特權(quán)體系、虛擬貨幣體系，并且加入支付功能，完成數(shù)字音樂消費(fèi)的支付閉環(huán)。

  增加更多以音樂人、DJ為核心制作的優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容

音樂人、DJ是網(wǎng)易云音樂主打的一個(gè)核心功能點(diǎn)和差異化價(jià)值，可以推測，在該方面的內(nèi)容量上是網(wǎng)易云音樂在未來需要快速填充的，依靠大批量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引更多的用戶進(jìn)駐到這個(gè)音樂社區(qū)中。

  借助網(wǎng)易現(xiàn)有的品牌和渠道進(jìn)行全面的推廣

作為網(wǎng)易在移動端的主打產(chǎn)品，在資源方面必將會整合網(wǎng)易現(xiàn)有的品牌優(yōu)勢和成熟推廣渠道對網(wǎng)易云音樂進(jìn)行全方面的推廣和運(yùn)營，如借助網(wǎng)易郵箱、網(wǎng)易微博、網(wǎng)易相冊、網(wǎng)易輕博客等產(chǎn)品；

六、產(chǎn)品商業(yè)模式分析

網(wǎng)易云音樂的商業(yè)模式具有比較大的想象空間，在基于龐大的用戶基數(shù)的基礎(chǔ)上可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行商業(yè)化；

  數(shù)字音樂收費(fèi)

高品質(zhì)的數(shù)字音樂需要付費(fèi)下載或者采取包月的形式獲取；

  虛擬主播形式

著名DJ或草根用戶都可以通過自己制作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取用戶的關(guān)注，在虛擬貨幣體系的支撐下獲取收益，網(wǎng)易云音樂在這個(gè)過程中可以得到相關(guān)的收益分成；

  廣告收入

  票務(wù)收入

  數(shù)字音樂發(fā)行收入

  基于音樂的增值服務(wù)收入，如音樂相關(guān)的游戲；

七、產(chǎn)品功能擴(kuò)展性分析

基于網(wǎng)易云音樂的戰(zhàn)略分析，可以推測在未來較短的時(shí)間內(nèi)，在功能的完善方面，網(wǎng)易云音樂將會把以下功能點(diǎn)加入到后來的迭代升級版本中，以構(gòu)建完整的數(shù)字音樂移動社區(qū)；

  語音功能

音樂人、DJ、普通用戶都可以對自己的歌單加入語音描述，以更加生動的展現(xiàn)自己的音樂品味；

  拍照功能

音樂人、DJ制作的節(jié)目可以加入拍照功能，以更加全面的展現(xiàn)自己制作節(jié)目時(shí)的真實(shí)情景，從而滿足用戶在該方面的好奇心；

  更加有趣的音樂分享功能

比如兩個(gè)手機(jī)相互靠近或者輕輕碰撞就可以獲取對方的歌單，從而快速的把自己喜歡的音樂分享給其他人；

  MV播放功能

除了音樂外，還將加入MV視頻等內(nèi)容的播放功能；

  與附近的人同時(shí)聽同一首歌

通過LBS找到附近的人后，可以查看到該用戶正在聽哪首歌，并且可以同步播放；

  群組功能

為具有同樣音樂愛好的用戶群體組成共同交流和分享的群組；

  公共主頁功能

為唱片公司、音樂廠牌、演出機(jī)構(gòu)開設(shè)面對所有用戶的公共主頁；用戶訂閱該公共主頁將能得到推送的相關(guān)信息；

八、產(chǎn)品缺陷分析

網(wǎng)易云音樂為用戶創(chuàng)建一種新的音樂體驗(yàn)，與原來的播放工具類的使用習(xí)慣有著非常大的差異化，在產(chǎn)品層面以及運(yùn)營層面都將面臨著用戶和市場的考驗(yàn)，同時(shí)也需要與現(xiàn)有的已經(jīng)具有一定用戶基礎(chǔ)的其他音樂平臺產(chǎn)生直接的競爭；

在產(chǎn)品層面上，網(wǎng)易云音樂將面臨著以下幾方面的缺陷所帶來的沖擊；

  社交元素過多，對用戶尋找和聆聽音樂造成較大的影響和干擾；

  在社區(qū)中，用戶容易接收到過多的無用信息，嚴(yán)重影響到只對想單純欣賞音樂的用戶；

  在社區(qū)中，用戶之間會產(chǎn)生頻繁的互動，反而淡化了對好音樂的追求；

  一開始就定位于免費(fèi)提供音樂，在全面收費(fèi)時(shí)代到來時(shí)如果實(shí)行收費(fèi)的話將面臨著被用戶拋棄的可能和風(fēng)險(xiǎn)。