訪談內(nèi)容如下：

LBA(Location Based Advertising)

為什么您認(rèn)為2013年是移動(dòng)廣告非同尋常的一年?

David Petersen：第一，當(dāng)你走在大街上或是購(gòu)物時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)周?chē)娜硕荚谑褂檬謾C(jī)。對(duì)于我個(gè)人而言，我使用移動(dòng)設(shè)備比使用電腦的時(shí)間更長(zhǎng)。我們正處在移 動(dòng)時(shí)代的全新轉(zhuǎn)折點(diǎn)。第二，現(xiàn)在移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)已足夠強(qiáng)大，所以，我們應(yīng)該針對(duì)不同移動(dòng)設(shè)備推送不同內(nèi)容和類型的廣告——手機(jī)還是平板?橫幅廣告還是插頁(yè)廣 告？

您認(rèn)為什么是移動(dòng)廣告最奇妙之處?

David Petersen：當(dāng)然是LBA了。品牌商其實(shí)更希望把商店的具體位置通過(guò)廣告形式告訴顧客，而多數(shù)頂尖廣告公司都還沒(méi)能逾越這層地理位置上的障礙。

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品牌商希望通過(guò)地理位置推送廣告

如果我正在路上，一個(gè)廣告告訴我：“再走10分鐘就能買(mǎi)到紙杯蛋糕”，那么我很有可能會(huì)去買(mǎi)。

LBA和其他廣告媒介有什么不同?

David Petersen：移動(dòng)的地理位置數(shù)據(jù)能夠直接反映用戶的實(shí)際消費(fèi)活動(dòng)。Facebook只能挖掘到用戶喜歡哪個(gè)品牌，而LBA能夠和消費(fèi)直接掛鉤，我們很清楚用戶在哪里購(gòu)物，在哪里就餐，再根據(jù)這些實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)推送相應(yīng)廣告。

知名快餐品牌Quiznos就使用了Sense Networks提供的LBA服務(wù)，從而獲得了更高相關(guān)度的用戶。

LBA可能涉及到個(gè)人隱私，您如何看待這個(gè)問(wèn)題?

David Petersen：市場(chǎng)人員一定要注意保護(hù)用戶隱私，這也是道德層面的意識(shí)。商家也不希望因?yàn)樾孤端穗[私而影響用戶體驗(yàn)，導(dǎo)致用戶流失。在數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)中存在海量信息，市場(chǎng)人員的職責(zé)是養(yǎng)成規(guī)范，保護(hù)用戶隱私。

David Petersen

請(qǐng)介紹一下Sense Networks推出的AdMatch和Retail Retargeting這兩款產(chǎn)品?

David Petersen：AdMatch運(yùn)用機(jī)械學(xué)習(xí)模型，通過(guò)位置信息提取用戶屬性。例如，用戶究竟是一名商務(wù)人士、戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，還是一名快餐店常客?這 些都可以通過(guò)時(shí)間、位置信息以及用戶行為特征獲知。AdMatch結(jié)合了1千多個(gè)用戶屬性進(jìn)行了廣告匹配。

Retail Retargeting主要功能是幫助零售商重定位——當(dāng)顧客離開(kāi)商店后，Retail Retargeting通過(guò)重新學(xué)習(xí)獲取新的定位。該功能主要希望幫助零售商獲得用戶忠誠(chéng)度。然而有趣的是，零售商更感興趣的是顧客正在哪個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商店進(jìn)行購(gòu)物。