蘋果即將在美國時間9月12日（周三）推出備受關(guān)注的新一代iPhone，與之俱來的還有已經(jīng)放出數(shù)個測試版本的iOS 6。在新的iOS 6中，蘋果將對App經(jīng)濟的入口 – App Store做出哪些調(diào)整，成為開發(fā)者們關(guān)注的焦點。今天我們開發(fā)者面臨的困境是：如何在 App Store 上的數(shù)十萬個 App 中讓自己精心開發(fā)的產(chǎn)品嶄露頭角？ASO (App Store Optimization，應(yīng)用商店優(yōu)化) 或許是一種出路，它與傳統(tǒng)的 SEO (Search Engine Optimization) 優(yōu)化相對應(yīng)。然而在新的App Store環(huán)境中，開發(fā)者可以采取哪些ASO策略應(yīng)對呢？

iOS 6 的變化是什么？

目前蘋果App Store的應(yīng)用量已經(jīng)超過了65萬，其應(yīng)用下載數(shù)據(jù)同樣令人鼓舞。不過畢竟是一家獨大的壟斷經(jīng)營，蘋果的一舉一動，尤其是針對 App Store 的略微改動，都會擾動著所有App開發(fā)者的心。

蘋果將在iOS 6中對App Store進行哪些調(diào)整？從目前已知的消息來看，蘋果此次的改動更多地被認為是一個微調(diào)，而不會是革命性的巨變，主要的改變會展現(xiàn)在搜索結(jié)果呈現(xiàn)方式和 Genius 智能推薦上。

在 搜索結(jié)果的呈現(xiàn)方式上，蘋果可能會將Chomp的更多功能引入iOS 6中的App Store（Chomp是今年早些時間蘋果收購的一家搜索與發(fā)現(xiàn)引擎）。在9to5Mac所披露的新設(shè)計方案中，App的展現(xiàn)方式不再是滾動列表 (scrollable list)，而是每頁一個、左右滑動的卡片 (swipeable cards)。

在iPhone的App Store UI中，一次可呈現(xiàn)的搜索結(jié)果只留下了一個，這無形中加劇了競爭的激烈程度。并且搜索結(jié)果中的文字描述都不見了，搜索者能看到的，只剩下一個被放大的圖標，一個評分星標和一張被放大的應(yīng)用截圖。

在 Genius智能推薦方面，App Store也有變化。蘋果為開發(fā)者開啟了Genius推薦，其搜索結(jié)果也采用與Chomp搜索結(jié)果相同的呈現(xiàn)方式，并在每個推薦的App下方增加“不感興 趣”按鈕。雖然在科技博客Apple Insider所公布的截圖中這一按鈕尚未啟用，但預(yù)計這將是Genius加強精準度的新策略。此外，“類別”按鈕被放在了 UI 的頂端，雖然目前類別中還是“All”，無法獲知智能推薦的具體分類變化，但類別的變化仍然也值得開發(fā)者們關(guān)注。

類 似的變化在 Safari 中也有相應(yīng)的展現(xiàn)。iOS 6中的Safari在多設(shè)備同步、瀏覽器與App結(jié)合等方面下了很大功夫。但對App營銷最大的變化會有這樣的體現(xiàn)：當(dāng)用戶登錄到一個提供iOS App的網(wǎng)站頁面上時（如街旁或大眾點評），瀏覽器會彈出一個智能App條幅廣告(Smart app banner)，如果你已經(jīng)安裝這一 App，那么這個Banner上就會有一個打開App的按鈕，把你帶到當(dāng)前在Web上所看到的頁面。

這些變化帶來的影響對蘋果生態(tài)來說也至關(guān)重要，這不僅關(guān)涉到已經(jīng)發(fā)布App的服務(wù)商們，對于那些至今仍打算使用網(wǎng)頁來呈現(xiàn)其服務(wù)內(nèi)容的開發(fā)者來說，蘋果無異于在向他們示威：“伙計，到了該提交 App 的時候啦。”

如何作出 ASO 應(yīng)對

iOS 6預(yù)計最快本月下旬就會開售，在此之前，你或許想要修改自己的App以應(yīng)對這些變化。在經(jīng)過上面的梳理后我們發(fā)現(xiàn)，面對可能采用的新設(shè)計方案，開發(fā)者們目前能抓住的稻草并不多，但是我們還是為大家整理出以下五條ASO應(yīng)對策略建議：

1. 時刻關(guān)注最新的排名和搜索算法。蘋果在收購Chomp后，已經(jīng)連續(xù)數(shù)次修改排名與搜索算法。我們相信，iOS 6發(fā)布后仍然會有持續(xù)的調(diào)整。可以確認的是，Chomp的算法更注重應(yīng)用和游戲本身的功能特性，而不是簡單地基于產(chǎn)品名稱和介紹文本進行匹配，因此過去可 能有效的優(yōu)化手段將不再有效。智游匯博客將陸續(xù)發(fā)布一些深入解析對蘋果算法的理解和優(yōu)化實例。

2. 圖標。你的圖標是否需要重新設(shè)計？對于那些指望通過文字描述和應(yīng)用分類讓用戶明白游戲特色的開發(fā)者來說，你們可能需要重新思考自己的圖標的辨識度了。圖標 應(yīng)當(dāng)包含游戲的基本美工風(fēng)格，并且能和游戲名稱一起介紹游戲的基本故事背景。如果你的游戲產(chǎn)品已經(jīng)做成系列或者品牌，或者未來打算達到這個效果的話，那么 可以多考慮在圖標中包含一致風(fēng)格的品牌元素（如金黃色的邊框，或者包含品牌元素的角標等）。

3. 截圖。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入讀圖時代，這次App Store的改革又讓這種變革顯得更加緊迫，在iPhone中或許就是“一圖定勝負”。使用更為清晰明了的截圖，快速捕捉用戶哪怕0.1秒的視覺神經(jīng)，也 將會讓你的游戲搶得一步先機。特別是在iOS 6中，第一張截圖非常關(guān)鍵。目前我們還會看到一些游戲提供的第一張截圖僅僅是一個開始界面，而非游戲中最精彩的段落。我們的建議是，提交的第一張截圖應(yīng)該 包含游戲中最重要的游戲元素，并輔以少量宣傳文本，鼓動玩家進一步深入了解游戲，并完成下載。

4. 建立為iOS 6優(yōu)化的移動頁面。使用iOS 6中提供的Smart App Banner特性快速引導(dǎo)用戶到App Store下載自己的游戲產(chǎn)品，有效地把來自搜索引擎、社交網(wǎng)站以及媒體報道網(wǎng)頁的流量高效轉(zhuǎn)化成游戲下載。

5. 關(guān)注Genius智能推薦的新變化，目前分類方法尚不清晰，因此也不知道這是否會對自家 App 的推薦產(chǎn)生影響，或許這也正是重新思考自己游戲定位的時候。新的搜索結(jié)果中展現(xiàn)在用戶面前的應(yīng)用只有一個（目前呈現(xiàn)的是5個），那么深入了解新的推薦規(guī) 則，將為下一步ASO策略的確定指明方向。

對于即將提交新版的iOS應(yīng)用或游戲，開發(fā)者可以在提交之前考慮以上的建議，充分利用各種方式最大化游戲應(yīng)用的推廣轉(zhuǎn)化率。